标志设计 第2版PDF电子书下载

1概述 1

1.1 标志的历史与发展 2

1.2 标志的定义 20

1.3 标志的信息传递流程 23

1.4 标志设计的意义 24

1.5 标志的功能 29

1.6 标志的特点 31

2标志的类型 39

2.1 标志的分类 40

2.2 徽标 41

2.3 商标 47

2.4 公共信息标志 50

2.5 其他类型标志 54

3标志的表现 67

3.1 标志的表现形式 68

3.2 标志的色彩表现 79

4标志设计的原则 85

4.1 深刻的文化内涵 86

4.2 精美的造型设计 87

4.3 鲜明的时代特征 88

4.4 较强的适应性与延展性 90

5标志设计的创意构思 91

5.1 以品牌或机构名称为主体展开创意构思 92

5.2 以品牌名称的直观含义进行创意构思 93

5.3 以品牌名称的深层内涵展开创意构思 95

5.4 以行业特有的典型元素展开创意构思 96

5.5 围绕历史或地域特色典型形象进行创意构思 98

6标志设计案例解析 101

6.1 组织、机构标志设计 102

6.2 大型活动及会议标志设计 103

6.3 商标设计 106

6.4 公共信息标志设计 108

6.5 吉祥物设计 111

6.6 辅助图形设计 116

7标志设计的整理与实施 121

7.1 标志设计的文案 122

7.2 标志设计的修正与实施 124

8经典标志欣赏 129

8.1 中外经典徽标 130

8.2 中外经典商标 145

8.3 公共信息标志 160

8.4 其他类型标志 168

后记 172