媒体运营之道PDF电子书下载

自序 1

引言 1

第一章 媒体运营的理论基石 2

第一节 媒体的意识形态属性和产业属性——媒体运营的定向之舵 2

附：传媒的意识形态属性 20

第二节 影响力营造和营销——媒体运营的本质和核心 30

第三节 报业经济形态——影响力经济、平台经济、两种属性经济 42

第二章 媒体运营的运作理念 52

第一节 办报理念 52

特色立报，新闻强报，以人为本做新闻 52

附：读书研究与采访写作 125

——以《城市与文化》一书为例 125

第二节 媒体融合理念 143

做强“两体”，融合推进，实现媒体再造、影响力再造、产业形态再造 143

第三节 经营理念 195

务本、“守道”，实现“主业，资源，资本”转化；确立“创意策划＋整合营销传播＋活动组织”的新营销模式 195

第三章 媒体运营的实践样本 230

第一节 战略研究：理论与实践 230

确定一个或者两个关键问题，找出集中经营的优势业务，集中资源与行动将其解决 230

第二节 集团战略内涵 266

第三节 集团战略形成与走向 273