自序 1
引言 1
第一章 媒体运营的理论基石 2
第一节 媒体的意识形态属性和产业属性——媒体运营的定向之舵 2
附：传媒的意识形态属性 20
第二节 影响力营造和营销——媒体运营的本质和核心 30
第三节 报业经济形态——影响力经济、平台经济、两种属性经济 42
第二章 媒体运营的运作理念 52
第一节 办报理念 52
特色立报，新闻强报，以人为本做新闻 52
附：读书研究与采访写作 125
——以《城市与文化》一书为例 125
第二节 媒体融合理念 143
做强“两体”，融合推进，实现媒体再造、影响力再造、产业形态再造 143
第三节 经营理念 195
务本、“守道”，实现“主业，资源，资本”转化；确立“创意策划＋整合营销传播＋活动组织”的新营销模式 195
第三章 媒体运营的实践样本 230
第一节 战略研究：理论与实践 230
确定一个或者两个关键问题，找出集中经营的优势业务，集中资源与行动将其解决 230
第二节 集团战略内涵 266
第三节 集团战略形成与走向 273