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第1章 网络经济与网络经济学概述 1

1.1 网络经济及其发展 1

1.2 网络经济学的研究对象和内容 15

案例 百年老店的危机 26

本章思考题 29

第2章 数字产品及其供给 30

2.1 信息与数字产品 30

2.2 数字产品的经济学特征 33

2.3 信息与数字产品供给 38

2.4 正反馈理论 42

案例 智慧的地球 51

本章思考题 53

第3章 数字产品需求 54

3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析 54

3.2 数字产品的需求函数与需求曲线 61

案例 微信的快速崛起与网络外部性的关系 69

本章思考题 73

第4章 网络消费者行为 74

4.1 网络消费者行为概述 74

4.2 网络消费者行为的外部影响因素 77

4.3 网络消费者行为的内部影响因素 87

4.4 网络消费者决策 93

案例 从微博到微信：网络消费新特征 99

本章思考题 102

第5章 网络经济企业运营管理 103

5.1 知识管理 103

5.2 产品管理 106

5.3 价格管理 114

5.4 渠道管理 118

5.5 促销与宣传 122

案例 互联网企业并购：BAT 127

本章思考题 131

第6章 网络经济企业的市场竞争策略 132

6.1 跨越临界点策略 132

6.2 定价策略 135

6.3 消费者锁定策略 143

6.4 标准竞争战略 148

案例 互联网企业的市场竞争策略——奇虎360 154

本章思考题 157

第7章 网络市场的运行 158

7.1 网络市场的含义和特征 158

7.2 网络贸易 161

7.3 网络支付 165

7.4 互联网金融 170

案例 叫不停的二维码支付 175

本章思考题 176

第8章 网络垄断与竞争 177

8.1 网络经济下的垄断 177

8.2 网络经济下的竞争 183

8.3 网络经济市场结构分析 189

案例 互联网经济下的寡头垄断：中美间比较 195

本章思考题 198

第9章 网络产业经济与创新分析 199

9.1 网络产业概述 199

9.2 网络产品制造业、服务业与技术研发业 202

9.3 网络经济的创新 210

案例 BAT营销模式创新 225

本章思考题 228

第10章 网络经济产业结构变迁与经济增长 229

10.1 产业结构与产业结构变迁 229

10.2 网络经济产业结构变迁 233

10.3 网络经济增长极 242

10.4 网络经济增长周期 249

10.5 网络信息社会发展度量 254

本章思考题 258

第11章 网络经济的金融支撑系统 260

11.1 制度需求和供给 260

11.2 创业投资基金与二板市场 264

11.3 网络投资者的行为分析 269

案例 阿里巴巴的IPO之路 280

本章思考题 283

第12章 网络经济的宏观规制 284

12.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策 284

12.2 反垄断和政府管制 295

12.3 知识产权保护制度 304

12.4 网络安全问题 308

12.5 网络隐私保护 311

本章思考题 314

参考文献 315