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深度粉销  高转化  高复购的用户运营黄金法则
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深度粉销 高转化 高复购的用户运营黄金法则PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:丁丁著
  • 出 版 社:北京:人民邮电出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787115496928
  • 页数:260 页
图书介绍:本书基于深刻的媒介变革背景之下,既提出了一种新的营销思维——粉丝营销,又提供了若干实操方法:纠正了粉丝的概念及其对企业和品牌营销的价值;介绍了粉丝营销的三大思维模式;总结出一套粉丝营销的方论——三大黄金法则;分别从策划、招募、引爆、传播、运营、激活、众筹七个层面介绍了一场粉丝营销活动的立体式闭环。未来,粉丝将成为品牌最贵的资产,无粉丝不品牌,一个全新的时代正在到来。
《深度粉销 高转化 高复购的用户运营黄金法则》目录

第1章 重新定义粉丝:无粉丝,不品牌 3

被误解的“粉丝” 3

不可估量的粉丝价值 9

全粉丝价值链 16

粉丝赋能:品牌竞争力的来源 27

粉丝托起的品牌奇迹 32

第2章 粉丝思维:引爆流行的底层逻辑 43

顾客终身价值与粉丝思维 43

极致思维:做更好的自己 48

标杆思维:榜样的力量 53

换位思维:打破“知识的诅咒” 59

雷神:粉丝思维的胜利 63

第3章 黄金法则:粉丝营销三角法则 71

圈层:社会化营销的底层逻辑 71

情感:粉丝运营的关键抓手 78

参与感:激活粉丝的动力之源 88

粉丝营销为何“一学就会,一用就错” 95

AKB48的粉丝经济学 102

第4章 实操攻略:如何运营一场高效的粉丝活动 113

活动策划:如何打造一场成功的粉丝活动 113

粉丝招募:到哪里去找你的“真爱粉” 121

粉丝引爆:需要这6根“导火索” 129

活动传播:起势之后,如何快速传出去 133

社群运营“795”定律 136

粉丝激活:用会员思维管理粉丝 148

众筹:激活粉丝的力量 156

第5章 经典实战:粉丝与品牌的集体狂欢 165

自组织运转与“上帝”推动:中粮腰果 165

从寻找粉丝到制造粉丝:炸弹二锅头 172

以员工为粉丝砌筑圈层:千年汾酒 181

打造击穿时空的超级IP:姜太公 186

情感信任激活千万众筹:三个爸爸 192

圈层思维下的即刻爆:联想NEWIFI 202

私密产品的情感突围:日子卫生巾 208

“饺子侠”引爆区域品牌:船歌鱼水饺 216

第6章 深度粉销:打造信任链的新逻辑 227

传统深度分销体系走向末路 227

从消费者到粉丝 232

从“厂商思维”到“用户思维” 236

互联网下半场,用粉丝重塑信任链 242

新的信息传播路径下,如何打造品牌 247

后记 256

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