市场营销 理论 案例 实训PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:张岩松,徐文飞主编
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787302471707
- 页数:314 页
任务1 认识市场营销 1
1.1 知识储备 2
1.1.1 市场和市场营销 2
1.1.2 市场营销相关概念 7
1.1.3 现代市场营销观念 14
1.1.4 市场营销理论 21
1.2 能力开发 24
1.2.1 案例分析 24
1.2.2 实践训练 29
1.2.3 拓展阅读:营销人员基本素质与技能 31
课后练习 33
任务2 分析市场营销环境 36
2.1 知识储备 37
2.1.1 市场营销环境概述 37
2.1.2 宏观市场营销环境 40
2.1.3 微观市场营销环境 48
2.1.4 SWOT分析法 52
2.2 能力开发 55
2.2.1 案例分析 55
2.2.2 实践训练 60
2.2.3 拓展阅读:环境变化的十大趋势 61
课后练习 63
任务3 分析市场购买行为 65
3.1 知识储备 66
3.1.1 市场的分类 66
3.1.2 消费者市场购买行为分析 69
3.1.3 组织市场购买行为分析 78
3.2 能力开发 85
3.2.1 案例分析 85
3.2.2 实践训练 91
3.2.3 拓展阅读:组织市场的在线采购 92
课后练习 94
任务4 市场营销调研 95
4.1 知识储备 96
4.1.1 市场营销调研的程序 96
4.1.2 市场营销调研的方法 100
4.1.3 市场营销调研报告撰写 105
4.1.4 市场预测 107
4.2 能力开发 110
4.2.1 案例分析 110
4.2.2 实践训练 115
4.2.3 拓展阅读:大数据时代的市场研究方法 116
课后练习 118
任务5 市场竞争战略 119
5.1 知识储备 120
5.1.1 市场竞争者分析 120
5.1.2 市场竞争基本战略 123
5.1.3 企业战略地位与战略选择 125
5.2 能力开发 132
5.2.1 案例分析 132
5.2.2 实践训练 138
5.2.3 拓展阅读:游击营销的100种武器 139
课后练习 141
任务6 目标市场战略 142
6.1 知识储备 143
6.1.1 市场细分 143
6.1.2 目标市场选择 151
6.1.3 市场定位 156
6.2 能力开发 161
6.2.1 案例分析 161
6.2.2 实践训练 167
6.2.3 拓展阅读:定位创新——差别化战略 168
课后练习 170
任务7 产品策略 171
7.1 知识储备 172
7.1.1 产品的概念和分类 172
7.1.2 产品组合策略 176
7.1.3 产品生命周期策略 179
7.1.4 产品品牌与包装策略 186
7.1.5 新产品策略 196
7.2 能力开发 200
7.2.1 案例分析 200
7.2.2 实践训练 206
7.2.3 拓展阅读:服务市场营销组合的8P策略 208
课后练习 209
任务8 价格策略 211
8.1 知识储备 212
8.1.1 影响定价的因素 212
8.1.2 定价的步骤 216
8.1.3 定价策略 217
8.1.4 价格调整策略 222
8.2 能力开发 223
8.2.1 案例分析 223
8.2.2 实践训练 229
8.2.3 拓展阅读:网络环境下的定价策略 231
课后练习 233
任务9 渠道策略 235
9.1 知识储备 237
9.1.1 分销渠道概述 237
9.1.2 中间商的作用与类型 240
9.1.3 分销渠道设计与管理 242
9.2 能力开发 248
9.2.1 案例分析 248
9.2.2 实践训练 252
9.2.3 拓展阅读:物流作业 254
课后练习 256
任务10 促销策略 258
10.1 知识储备 260
10.1.1 促销与促销组合 260
10.1.2 人员推销 264
10.1.3 广告策略 266
10.1.4 营业推广 269
10.1.5 公共关系 273
10.2 能力开发 278
10.2.1 案例分析 278
10.2.2 实践训练 285
10.2.3 拓展阅读:网络营销的常用方法 287
课后练习 289
任务11 市场营销管理 290
11.1 知识储备 291
11.1.1 营销计划 291
11.1.2 营销组织 295
11.1.3 营销控制 299
11.2 能力开发 302
11.2.1 案例分析 302
11.2.2 实践训练 307
11.2.3 拓展阅读:大数据时代的营销评价指标 308
课后练习 310
参考文献 311
后记 314
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019