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中国当代广告“健康”话语变迁研究  1979-2014
中国当代广告“健康”话语变迁研究  1979-2014

中国当代广告“健康”话语变迁研究 1979-2014PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:厉国刚著
  • 出 版 社:北京:社会科学文献出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787520125826
  • 页数:313 页
图书介绍:1979年中国广告恢复发展以来,社会、经济、文化和观念等发生了很大的变化。广告作为一种话语,在社会结构的转换中起到了重要作用。随着中国当代广告的恢复发展,“健康”话语也不断发展演变,并在不同时期呈现了不一样的面貌。这一论文基于对1979-2014年间多种媒体和资料上的广告作品的考察,运用定性研究方法,从文化研究的视角,探讨了中国当代广告“健康”话语变迁的轨迹、特征、权力关系和建构作用等问题。随着社会经济水平的提升,健康风险的不断加剧,个体健康意识的发展,“健康”话语的不断作用等多种因素下,健康变得越来越重要。中国当代广告“健康”话语有其变化发展的过程,它并不是一成不变的,在不同的社会文化背景下,出现的是不尽相同的主导的、突出的“健康”话语。20世纪80年代初,是一个“产品英雄”的时代,当时的广告呈现的是国家话语。随着社会经济的发展,“没病就是健康”的朴素认识,逐步转向“健康”是一种商品的新观念。在市场经济的发展下,“健康”品牌形象被精心打造,“健康”话语进入了一个百花齐放的、夸张喧嚣的时代。在消费主义的影响下,“健康”呈现出时尚化、美学化等话语特征。但过度的市场化,导致了健康消费出现许
《中国当代广告“健康”话语变迁研究 1979-2014》目录

绪论 3

第一节 问题的缘起及研究意义 3

第二节 相关研究 12

第三节 研究方法与内容 28

第一章 “健康”作为一种话语 37

第一节 “健康”话语 37

第二节 “健康”广告的复兴 45

第二章 “健康”的商品化 59

第一节 20世纪80年代的社会与经济 59

第二节 朴素的“健康”话语 64

第三节 “健康”作为一种商品 72

第四节 “健康”的现代性生产 82

第三章 市场制造的“健康”景观 95

第一节 健康产业兴起的社会背景 95

第二节 健康品牌的塑造 98

第三节 夸张的“健康”话语 116

第四节 被市场裹挟的消费者 129

第四章 消费主义、时尚与“健康” 143

第一节 消费主义 143

第二节 时尚化的“健康” 151

第三节 健康区隔与符号消费 174

第五章 政府监管下的“健康” 189

第一节 “健康”消费的乱象 189

第二节 “健康”的规范管理 200

第六章 风险社会的“健康”话语 223

第一节 风险社会 223

第二节 健康风险 226

第三节 “健康”的风险话语 245

第四节 “健康”话语的泛化与消解 271

结论 283

第一节 研究的主要发现 283

第二节 研究的不足与展望 294

参考文献 296

后记 310

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