高校学术文库艺术研究论著丛刊 理智与情感 品牌设计中的形象塑造与延伸PDF电子书下载

第一章 初识品牌 1

第一节 品牌的界定与内涵 1

第二节 品牌的功能与类型划分 9

第三节 品牌定位与消费 13

第四节 品牌的历史文化现象 31

第二章 品牌形象设计理论分析 42

第一节 品牌形象的特征与构成 42

第二节 品牌形象的要素分析 47

第三节 品牌形象的识别 74

第三章 品牌形象的塑造：品牌形象策划 100

第一节 品牌形象策划的概述 100

第二节 品牌形象策划的方向 108

第三节 品牌形象策划的形式 116

第四节 品牌形象策划的提案 127

第四章 品牌形象的塑造：品牌形象创意设计 132

第一节 品牌形象创意设计的灵感来源 132

第二节 品牌形象创意设计的思维方法 133

第三节 推广理念下的创意设计 137

第五章 品牌形象的延伸：品牌包装与品牌标识系统设计 164

第一节 品牌包装设计 164

第二节 品牌标识系统设计 186

第六章 品牌形象的导入、传播与保护 195

第一节 品牌形象导入的原因与计划安排 195

第二节 品牌形象传播的媒介分析 200

第三节 品牌形象传播的策略及方法 210

第四节 品牌形象的保护与传承 224

第七章 品牌形象设计经典案例分析 236

第一节 国内品牌形象设计经典案例 236

第二节 国外品牌形象设计经典案例 252

参考文献 269