广告经济分析PDF电子书下载

第一编 广告活动 1

第一章 广告的功能和作用 1

第二章 广告活动简史 3

第一节 中国广告活动简史 3

第二节 国外广告活动简史 6

第三章 国际广告活动概况 10

第四章 广告与市场活动 13

第二编 广告经济分析及对策 14

第一章 广告的经济效益及测定 14

第一节 经济效益的概念和意义 14

第二节 提高广告经济效益的主要途径 15

第三节 提高广告经济效益必须处理好几个关系 17

第四节 广告经济效益的指标体系及测定 18

第二章 组织结构分析及对策 23

第一节 广告组织的经营结构 23

第二节 广告公司的经营管理分析 24

第三节 结构和管理的分析 28

第三章 网络经济分析及对策 31

第一节 广告集中与竞争 31

第二节 广告的壁垒效应分析及对策 34

第三节 流通商广告分析及对策 36

第四节 促销广告分析及对策 39

第四章 广告资源分析及对策 45

第一节 广告人才培养及对策 45

第二节 广告媒介的分析及对策 48

案例1 永泰食品公司的广告媒体策略 58

第五章 广告经济的预算预测分析及对策 61

第一节 广告的目标营销及对策 61

第二节 广告的预算和预测 66

案例1 顺风牌电扇扩大市场规模的有效途径 76

案例2 巴赛产品 76

第一节 产品与广告的关系 78

第六章 产品广告分析及对策 78

第二节 产品的广告对策 79

案例 产品分析实证 81

第七章 广告价格的经济分析及对策 85

第一节 广告的厂商价格 85

第二节 广告与价格分析 87

第三节 垄断性定价分析及对策 89

第四节 媒介商和广告组织的定价分析及对策 92

第八章 广告宏观经济管理分析 96

第一节 广告经济管理的概念 96

第二节 广告经济管理的重要性 98

第三节 广告经济管理的目的和内容 100

第四节 广告经济管理的基本原则 101

第五节 广告宏观经济管理 104

第九章 中国广告市场分析及对策 110

第一节 广告厂商与消费者的分析及对策 110

第二节 中国广告媒介主 112

第三节 中国广告商 116

第四节 广告的人才资源 119

第三编 广告分析的基础和发展--市场调研及分析 120

第一章 市场调研概述 120

第一节 市场调研的内容 120

第二节 抽样调查 121

第三节 资料搜集方法 122

第二章 市场调研的定量分析 124

第一节 确定性分析 124

第二节 不确定性分析 125

案例 声宝电器股份有限公司企业广告效果调查报告 127

附录一 中华人民共和国广告法 134

附录二 广告管理条例 139

附录三 广告管理条例施行细则 141

主要参考文献 144

后记 145