世界级营销大师科特勒看中国与亚洲 地区营销的成功策略PDF电子书下载

第一章 新亚洲的营销挑战 1

应对亚洲增长挑战的根本方法 4

亚洲以外的地区营销 11

亚洲指什么？ 12

亚洲的营销挑战 15

结论 17

第二章 困境中的亚洲地区 19

各地正在发生什么？ 19

为什么地区陷入困境？ 26

结论 40

第三章 地区如何推销自己 43

地方营销者的主要目标市场是什么？ 46

地区营销者如何营销该地区？ 61

谁是主要的地区营销者？ 71

结论 74

第四章 地区买主如何抉择 77

地区购买过程的步骤 78

购买决定 95

地区排名信息的影响 99

结论 108

第五章 地区审查和战略的营销计划过程 109

确立地区吸引因素 123

辨明地区主要竞争者 123

分辨主要趋势和发展 125

分析地区优缺点 128

分辨地区的机遇和威胁 128

确立主要问题 130

建立构想和目标 131

制定战略 135

制定行动计划 139

实施和管理营销计划 140

两种能力：战略和实施 141

结论 142

第六章 地区发展推动战略 145

城区设计 148

基础设施建设 155

基础服务：保护人身和财产安全、社会保障及教育 166

地区吸引力 169

当地人 186

结论 188

第七章 地区形象设计 193

哪些因素决定了一地的形象 195

地区形象如何度量 197

地区形象设计应遵循怎样的方针 204

形象宣传可采用怎样的工具 207

如何纠正地区的不良形象 213

结论 217

第八章 传播地方形象，传递地方信息 219

明确目标受众及其期望行为 220

选择具有广泛影响的工具 221

选择广告媒体渠道 239

第九章 吸引旅游业与接待业市场 249

旅游业市场 250

旅游业的重要性如何？ 251

在旅游市场中正确定位，找到合适位置 275

商业接待业市场 285

结论 290

第十章 商业吸引、维持和扩张 295

吸引异地业务 297

维持和扩张已有的商业 321

促进小企业的发展和培养新企业的创办 324

结论 327

第十一章 扩大出口和刺激对外投资 331

出口对一个地区的经济有多重要？ 332

地区出口潜力的评估 335

帮助公司扩大出口的途径 336

利用原产地形象 347

结论 354

第十二章 吸引居住者 357

吸引居民对于地区市场销售为何这样重要 359

确定吸引的人口群体 364

结论 376

第十三章 为改革而组织起来 377

地区面临的主要挑战是什么？ 378

地区应当怎样积极地面对这些挑战？ 385

亚洲地区营销的必要之处 404

跋 营销亚洲，首看中国 407