肥皂剧、性和香烟 美国广告200年经典范例PDF电子书下载

目录序言 1

第一篇 历史回顾 7

第一章 1492—1880 起始时期 9

旧时代的广告 11

●印刷机的冲击 11

●从新闻信札到报纸 13

推销新世界 14

●殖民地时期的广告 17

从殖民地到国家 17

●纸张短缺的影响 23

工业革命的冲击 26

●大规模生产促进经济增长 26

●内战刺激消费经济 27

●城市化改变零售业面貌 32

●杂货商进入规模经营 36

传媒的革命 38

●到西部去，年轻人！ 38

●看报，看报，先睹为快！ 42

●富于创造性的广告业 47

●现代杂志登台亮相 50

广告代理商——一种新职业 51

吹捧性广告和专卖药品 55

第二篇 美国早期广告 63

第二章 1880—1900 商品销售 65

广告的新角色 68

●商品包装革命 69

●商标名称的优势 73

●新的消费文化 75

硬销售风格还是软销售风格 78

●诚实重登台 82

●风行一时的广告口号和韵诗 86

●商标活跃起来 90

●画面指路 94

首批做全国广告的客商 99

●家庭常用商品的三套马车 100

●尝一尝，你会喜欢的！ 104

销售全新产品 110

杂志和广告代办机构 115

●杂志作为广告载体出现 117

●广告代办机构拓宽服务项目 118

设计新浪潮 119

第三章 1900—第一次世界大战消费经济的崛起 127

初具规模的消费型经济 129

●把生意做得更大 129

●大批移民涌进美国 131

●商品包装使零售业彻底改观 132

●继商店之后的连锁店 133

●广告把它的主要读者紧密联系起来 134

世纪之交的广告 136

●商标广告的黄金时代 139

●广告的艺术 141

报刊业的销售艺术 149

●报刊业广告改变方式 150

●女性观点有了代言人 155

●用形象建立情感感染力 157

广告代办业务的扩展 160

广告和发展 163

●美国完善国家卫生法令 166

● 广告变革了早餐食谱 169

●让“有线”产品流行起来 178

●美国闯上了公路 181

广告与第一次世界大战 187

第三篇 美国现代广告 191

第四章 1920—1929 喧嚣的20年代 193

繁荣的新时代 195

●美国的企业就是做生意 195

●零售业走上正轨 198

●现在先享受，以后再付款 202

广告在塑造生活方式过程中的作用 203

●把目标对准妇女 205

●发觉气味 214

●创造爱清洁的净地 221

●推销吸烟习惯 224

销售颜色、风格和时间 229

●时装鞠躬答礼 229

●美国家庭步入现代化 233

●汽车广告变换手法 238

●广告上路 243

收音机的声音 248

现代广告的外观 251

第五章 1930—1945大萧条和第二次世界大战 261

兄弟，你能掏出一角钱吗？ 263

●大萧条的影响 264

●为“被遗忘的人”实施的新政 265

艰难时代的“艰难的硬推销” 269

●广告业再度求助于硬推销 270

●大萧条时期的广告新面貌 277

●优与劣的撞击 285

●消费者组织起来！ 289

无线电广播的成熟 295

又一股新的设计风潮 301

电视介入图像传播 310

战争年代 311

第六章 1945—1960 战后的繁荣 319

令人难以置信的五十年代 321

●实现美国梦 321

●与别人家攀比 326

●为汽车装饰 330

原子时代 336

●别摇这只船 337

●代沟开始扩大 344

●民权成为争端 348

销售的新方式 352

●在拥挤的市场中竞争 353

●触及消费者的潜在欲望 354

●把电视引向大众 360

四个创造性哲学 364

●罗塞·里夫斯——硬销售 365

●利奥·贝奈特——“内在的戏剧性” 370

●大卫·欧吉威——形象与科学 372

●比尔·伯恩巴赫——“新”广告 374

第四篇 美国当代广告 383

第七章 1960—1975 创新革命 385

变革时代 387

●公民权利 388

●一个四分五裂的民族 395

革新运动 397

●吸收、解放与脱离 399

●地下活动成为主流 400

灵感、直觉和创意 402

●“新”广告 403

●创新商店 411

●创新的终结 419

改革浪潮席卷麦迪逊大街 420

●少数人团体也需要一块馅饼 421

●你已走了很长一段路，宝贝！ 427

●广告梦幻世界新问题层出不穷 436

第八章 1975—1990 从定位到意象设计 443

70年代后期：广告变得索然无味 446

●定位：麦迪逊大街的新把戏 448

●软饮料大战 452

80年代：让我们一言为定 458

●超消费群体 458

●现在听广告客户怎么说 462

●技术时代 466

●全球品牌和全球广告业 474

●全球性挑战 478

第二次创新革命 480

●形象设计 482

●性和象征主义 489

第九章 90年代和未来 媒体革命 499

今日消费者 501

●钱在中年人手中 502

●妇女手中的新权力 503

●“X”——新目标标志 509

●49岁并不算老 516

●时代足迹 519

少数民族市场 522

媒体革命 529

●一揽子综合传媒计划 530

●印刷品广告 533

●“非商业化”的商业广告 534

●网上广告 539

广告的今天与明天 544

●时髦交谈 545

●频道冲击 550

●旧广告模式的循环 552

结语 556