现代广告学PDF电子书下载

第一章 概论 1

第一节 现代广告及广告学 1

第二节 现代广告的功能及原则 16

第三节 现代广告的分类 22

第二章 现代广告策划 28

第一节 现代广告策划的意义 28

第二节 广告策划的程序 32

第三节 广告目标 39

第四节 广告计划 45

第五节 CIS——企业识别系统 47

第三章 现代广告媒介 57

第一节 广告媒介的涵义及功能 57

第二节 电视与广播媒介 60

第三节 出版媒介 65

第四节 流动媒介 70

第五节 直接媒介与其他媒介 75

第六节 广告媒介的选择 80

第四章 现代广告心理 95

第一节 消费心理与心理活动过程 95

第二节 广告的感觉和知觉 104

第三节 广告与注意 112

第四节 广告的记忆与联想 120

第五章 广告的创意与制作 129

第一节 广告的创意 129

第二节 广告的制作 137

第六章 广告文案写作 155

第一节 广告文案的构思 155

第二节 广告文案的具体表现形式 161

第三节 广告文案的结构 170

第七章 广告的构图 183

第一节 广告构图及其法则 183

第二节 广告构图的艺术表现 200

第三节 广告的色彩表现 211

第八章 现代广告预算 219

第一节 广告预算的意义 219

第二节 影响广告预算的因素 222

第三节 编制广告预算的方法 227

第四节 广告预算的分配和管理 235

第九章 现代广告策略 240

第一节 广告产品策略 240

第二节 广告市场策略 248

第三节 广告的媒介和实施策略 252

第四节 广告策略的选择和调整 257

第十章 广告效果的测定 271

第一节 广告效果测定的意义及原则 271

第二节 广告心理效果和社会效果的测定 277

第三节 广告经济效果的测定 292

第十一章 现代国际广告 299

第一节 国际广告的概念和特点 299

第二节 国际广告环境 306

第三节 国际广告代理制度 314

第四节 国际广告发展新趋势 320

第十二章 现代广告组织与管理 325

第一节 广告组织的类型 325

第二节 广告组织的经营与选择 331

第三节 广告管理的意义 336

第四节 广告的宏观管理 339

第五节 广告的自我管理 344

附录一 《广告管理条例》 349

附录二 《广告管理条例施行细则》 352

附录三 广告审查标准 359

附录四 中华人民共和国广告法 379