跟大师学营销 下 第6卷PDF电子书下载

八 杰克逊和关系营销理论 181

大师简介 181

大师理论速读 182

“联想”的关系营销 200

娃哈哈、乐百氏在竞争中成长 207

雀巢公司关系营销的失误 214

九 菲利普·科特勒和现代营销理论 220

大师简介 220

大师理论速读 221

百年可乐的营销历程 227

商务通的成功营销 232

十 艾略特·艾登伯格和4R营销 243

大师简介 243

大师理论速读 244

康柏电脑公司的4R营销 247

十一 舒尔茨和整合营销理论 257

大师简介 257

大师理论速读 259

“背背佳”的整合营销 268

十二 托马斯·海斯和专业服务营销理论 283

大师简介 283

大师理论速读 285

“万杰”医院的竞争服务路线 297

HPC的专业服务之道 304

十三 韦德等和聚合营销理论 311

大师简介 311

大师理论速读 313

柯达的聚合经营 334

十四 萨姆·希尔和激进营销理论 344

大师简介 344

大师理论速读 345

激进派乐队——感恩而死乐队 352

“斯奈普昂”的激进营销 364