2001中国年度最佳广告案例PDF电子书下载

“你要找的正在找你”——索易的奇趣广告与促销活动 1

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“酷！”则“必得！”——“酷必得”的另类广告及文案技巧 20

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“真情互动FM365.com”——联想FM365的悬念广告与运营方略 34

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广告前沿热门点击：品牌广告创意 51

山泉水好花先知——农夫山泉“水仙花”广告：对比艺术与定位战略 68

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因风化雨，弄潮扬帆——999感冒灵的事件广告与危机管理 86

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对症下药，攻心为上——中美史克芬必得的产品生命周期广告策略相关链接：国外经典广告一则 104

广告前沿热门点击：比较广告 115

“苹果熟了”，“苹果树生根了”——金正DVD的整合营销传播与可持续发展之路相关链接：20世纪最佳广告策划 125

“呼机，手机，商务通——一个都不能少”—商务通广告的市场培育策略、定位与投放技巧相关链接：国外明星广告二则 138

“当代精神当代车”——上海通用汽车公司别克品牌广告策略 151

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广告前沿热门点击：整合营销传播 168

此中有真意，欲辨已忘言——东润枫景的诗意广告与文化营销 185

相关链接：经典广告四则 197

“晚报，不晚报！”——北京晚报企业形象系列广告及其语言艺术相关链接：国外经典广告三则 202

古坊新酿，玉液金装——“水井坊”的品牌塑造与包装艺术 218

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广告前沿热门点击：POP广告 238

“科技，以人为本”——诺基亚统一品牌不同产品的系列广告策略相关链接：中外十大知名品牌·广告妙语 247

云中大手笔，会外妙文章——桑德集团“书法展”与“建议书”的创意策略与媒体开发相关链接：国外经典广告三则 263

世界第一品牌的中国功夫——可口可乐的本土化策略与广告宣传艺术相关链接；国外精典广告六则 277

广告前沿热门点击：网络广告 298

广告法 318

参考文献 337