现代市场营销原理与实务PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 市场营销的界定 1

第二节 市场营销功能 7

第三节 市场营销观念 9

第四节 市场营销学的研究对象与基本内容 14

第五节 市场营销学的研究方法 17

第六节 研究市场营销学的意义 20

第二章 战略规划与市场营销程序 23

第一节 战略规划程序 23

第二节 市场营销程序 34

第三章 市场营销环境 44

第一节 企业的微观环境 44

第二节 人口环境 49

第三节 经济环境 51

第四节 资源与技术环境 56

第五节 政治法律环境 60

第六节 社会文化环境 64

第四章 消费者市场与消费者购买行为 67

第一节 市场一般与消费者市场 67

第二节 消费者购买行为的内容与模式 72

第三节 影响消费者购买行为的主要因素 85

第四节 消费者购买行为的过程 89

第五章 生产者市场与生产者购买行为 92

第一节 生产者市场的概念与特点 92

第二节 生产者购买行为的类型 97

第三节 影响生产者购买行为的主要因素 99

第四节 生产者购买行为过程 102

第六章 市场细分与目标市场选择 109

第一节 市场细分的概念和意义 109

第二节 市场细分的依据 112

第三节 市场细分的程序、方法与基本要求 120

第四节 选择目标市场 123

第七章 产品策略 130

第一节 产品概念 130

第二节 厂牌与商标策略 133

第三节 包装策略 138

第四节 服务策略 141

第五节 产品组合策略 145

第八章 产品寿命周期与新产品开发 150

第一节 产品寿命周期 150

第二节 新产品开发 156

第九章 渠道策略 170

第一节 销售渠道的涵义与类型 170

第二节 渠道的选择策略 175

第三节 渠道的发展趋势 181

第四节 渠道的管理策略 186

第十章 批发商业与零售商业 189

第一节 批发商业的概念与类型 189

第二节 批发企业的营销策略 197

第三节 零售商业的概念与类型 199

第四节 零售企业的营销策略 207

第十一章 实体分配 210

第一节 实体分配的涵义与要求 210

第二节 运输策略 214

第三节 储存策略 222

第十二章 促销策略 231

第一节 促销的涵义与促销组合 231

第二节 人员推销 238

第三节 营业推广 245

第四节 公共关系 250

第一节 广告的概念与任务 255

第十三章 广告 255

第二节 广告的目标与预算 258

第三节 广告内容设计 261

第四节 广告媒体决策 264

第五节 广告效果的测定 271

第十四章 订价策略 275

第一节 企业订价依据 275

第二节 订价目标 279

第三节 订价策略 282

第四节 订价方法 290

第一节 市场研究 298

第十五章 市场研究与预测 298

第二节 市场预测 309

第十六章 市场营销计划与控制 321

第一节 市场营销计划 321

第二节 市场营销控制 326

第十七章 国际市场营销 339

第一节 国际市场营销的概念与作用 339

第二节 国际市场营销环境分析 341

第三节 进入国际市场的决策 346

第四节 国际市场营销组合策略 353