广告管理学PDF电子书下载

第一章绪论 1

第一节什么是广告管理 2

第二节广告管理的内容与范围 5

第三节广告管理的特点 7

第四节广告管理的意义 11

第五节 学习广告管理的目的与方法 14

第二章广告管理的历史发展 16

第一节世界广告管理的发展概况 16

第二节 中国广告管理的历史与现状 30

第三章广告管理体制 44

第一节广告行政管理系统 44

第二节 广告审查制度 50

第三节 广告行业自律制度 79

第四节广告社会监督机制 98

第五节科学广告管理体制的建构 105

第四章广告管理的依据与广告自律的原则 111

第一节广告管理的依据——广告法规 111

第二节广告自律的原则——广告道德 122

第五章广告市场管理（上） 128

第一节 广告主的管理 128

第二节广告经营者的管理 135

第三节广告发布者的管理 152

第六章广告市场管理（下） 159

第一节广告市场运作的管理 159

第二节广告收费的管理 166

第三节广告环境的管理 170

第四节临时性广告经营的管理 177

第七章广告信息管理 181

第一节广告内容的管理（上） 181

第二节广告内容的管理（中） 184

第三节广告内容的管理（下） 203

第四节 广告表现的管理 214

第八章 比较广告与国际广告的管理 219

第一节 比较广告的管理 219

第二节国际广告的管理 225

第一节 什么是广告违法行为 234

第九章广告违法行为及其法律责任 234

第二节 广告违法行为的法律责任 244

第三节对广告违法行为的处罚 248

第四节广告行政处罚的复议与诉讼 254

附录： 261

附录1 中华人民共和国广告法 261

附录2广告管理条例 270

附录3广告管理条例施行细则 274

附录4广告审查标准（试行） 281

附录5 中华人民共和国反不正当竞争法 301

附录6 中华人民共和国消费者权益保护法 308

附录7中国广告协会章程 318

后记 324