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品牌的力量
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经济

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  • 作 者:(英)保罗·斯图伯特(Paul Stobart)主编;尹英等译
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2000
  • ISBN:7800732509
  • 页数:238 页
图书介绍:
《品牌的力量》目录

一、品牌力的重要性 1

二、创造品牌力 18

三、全球品牌的管理 39

四、市场感知质量的重要性 52

五、增加品牌价值 72

六、汽车工业中的强势品牌 89

七、零售品牌力的出现 106

八、大宗商品的品牌化 123

九、特许经销:品牌力如何发挥作用 136

十、保护强势品牌 152

十一、基于品牌的企业战略和组织结构:斯堪的纳维亚的经历 173

十二、评估品牌价值 191

十三、品牌、文化与经营在日本 207

十四、品牌力的未来 223

译后记 237

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