广告语言心理PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:缑瑞隆著
- 出 版 社:郑州:河南人民出版社
- 出版年份:1997
- ISBN:7215040194
- 页数:283 页
前言 1
第一章 广告与社会 1
1.1 广告与广告活动 1
序 1
1.2 广告与广告学 11
1.3 广告活动的原则 18
第二章 广告的功能与分类 25
2.1 广告的功能 25
2.2 广告的分类 34
3.1 广告媒体的种类及其特点 43
第三章 广告媒体及其选择 43
3.2 广告媒体的选择 58
第四章 广告策划 66
4.1 广告策划及其意义 66
4.2 广告策划的特性和原则 70
4.3 广告创意 76
第五章 广告战略 91
5.1 广告战略及其意义 91
5.2 市场广告战略 93
5.3 产品生命周期与广告战略 99
5.4 定位广告战略 105
第六章 广告语言 117
6.1 语言和交际 117
6.2 广告语言的特点 124
6.3 广告语言信息 133
6.4 广告画面信息 152
第七章 广告用语策略 169
7.1 性别与广告用语 169
7.2 年龄与广告用语 184
第八章 商标 187
8.1 商标的性质和功能 187
8.2 商标的特征和设计要求 195
8.3 商标命名策略 202
8.4 商标名称创意策略 220
8.5 中外商标比较 228
第九章 广告心理 239
9.1 广告作用的心理过程 239
9.2 广告心理原理 248
9.3 商标命名的心理策略 253
9.4 商标意象 261
参考文献 272
附录 中华人民共和国广告法 274
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《程序逻辑及C语言编程》卢卫中,杨丽芳主编 2019
- 《幼儿园课程资源丛书 幼儿园语言教育资源》周兢编 2015
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《阅读与心理健康》王波主编 2019
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《音乐语言的根基》张艺编著 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《认知语言学视野的抽象方位结构研究》曹爽著 2019
- 《青少年叛逆心理学》慧杰著 2019
- 《乱世枭雄 下》衣连友,金志隆著 1989
- 《春雅集》张丛隆著 2011
- 《为谁而战 金融权贵扰乱世界》(日)広瀬隆著 2014
- 《论文写作与量化研究》吴明隆著 2011
- 《男人魅力百分百》(日)富田隆著;林玉清译 2001
- 《核反应堆控制》王远隆著 2013
- 《爱情红不让》富田隆著;杨鸿儒译 1999
- 《易会英语》刘文隆著 2013
- 《全三国赋评注》龚克昌,周广璜,苏瑞隆评注 2013
- 《汉代宫廷文学与文化之探微》(美)康达维著;苏瑞隆译 2013
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《考古郑州》任伟,刘彦锋著 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019