企业形象策划-CIS导入PDF电子书下载

第1章 导论 1

学习目标 1

1.1 企业形象策划与市场营销 2

1.2 企业形象策划与企业文化建设 6

本章小结 12

关键概念 12

思考题 12

练习题 12

自测题 12

补充阅读材料 13

第2章 企业形象策划的兴起与传播 14

学习目标 14

2.1 企业形象策划与营销策划 15

2.2 企业形象策划兴起的背景分析 20

2.3 中国实施企业形象策划的实践 25

本章小结 31

关键概念 31

思考题 31

练习题 31

自测题 31

补充阅读材料 31

第3章 企业形象策划的创意 33

学习目标 33

3.1 创意是企业形象策划的关键 34

3.2 创意的基本步骤和开发途径 38

3.3 创意的技法和应用效果测定 45

个案分析 50

本章小结 51

关键概念 51

思考题 51

练习题 51

自测题 51

补充阅读材料 51

第4章 企业形象策划的全程操作系统 53

学习目标 53

4.1 企业形象策划是一个系统工程 54

4.2 企业形象策划的基础作业 57

4.3 企业形象策划的关键程序 63

4.4 企业形象战略的实施与控制 66

个案分析 70

本章小结 70

关键概念 70

思考题 71

练习题 71

自测题 71

补充阅读材料 71

第5章 企业理念识别系统的策划 72

学习目标 72

5.1 理念识别是企业形象系统的核心 73

5.2 理念识别系统的设计范畴 77

5.3 理念识别系统的渗透作业 83

个案分析 87

本章小结 87

关键概念 88

思考题 88

练习题 88

自测题 88

补充阅读材料 88

第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计 89

学习目标 89

6.1 视觉符号设计的构成原理 90

6.2 视觉识别系统的基本要素 98

6.3 视觉识别系统的设计动作 121

个案分析 125

本章小结 126

关键概念 126

思考题 126

练习题 127

自测题 127

补充阅读材料 127

第7章 企业其他视觉形象系统的策划 128

学习目标 128

7.1 产品造型策划 129

7.2 包装装潢策划 141

7.3 企业其他视觉形象要素的策划 153

7.4 企业视觉形象的整体策划 158

个案分析 163

本章小结 163

关键概念 164

思考题 164

练习题 164

自测题 164

补充阅读材料 164

第8章 企业内部管理行为策划 165

学习目标 165

8.1 企业组织群体规范策划 166

8.2 企业员工行为规范策划 172

8.3 企业文化活动策划 175

本章小结 177

关键概念 177

思考题 178

练习题 178

自测题 179

补充阅读材料 179

第9章 企业市场拓展行为策划 181

学习目标 181

9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划 182

9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划 186

9.3 企业危机的市场拓展行为策划 191

个案分析 194

本章小结 200

关键概念 201

思考题 201

练习题 201

自测题 202

补充阅读材料 202

第10章 企业公共关系行为策划 203

学习目标 203

10.1 企业公共关系行为策划的一般程序 204

10.2 企业公关专题活动策划 209

10.3 企业公关新闻与谈判策划 211

个案分析 217

本章小结 218

关键概念 218

思考题 219

练习题 219

自测题 219

补充阅读材料 220

第11章 企业广告行为策划 221

学习目标 221

11.1 企业广告行为策划的程序 222

11.2 企业广告创意设计 228

11.3 企业广告媒体选择 232

本章小结 234

关键概念 235

思考题 235

练习题 235

自测题 236

补充阅读材料 236

第12章 企业形象策划与企业经营业绩 237

学习目标 237

12.1 企业公共形象与企业经营业绩 238

12.2 企业形象策划效果的评估 242

12.3 影响企业形象策划效果的因素分析 245

个案分析 247

本章小结 247

关键概念 247

思考题 248

练习题 248

自测题 248

补充阅读材料 249

附录1 虎跃计划--闽江工程局(公司)导入CI的系统策划 250

附录2 习题参考答案 266

自测题参考答案 266

个案分析思路 276

主要参考书目 281