赢得优势 畅销商品的孕育与设计PDF电子书下载

第一章 畅销商品开发概述 1

1.1 根据创新程度划分的畅销商品 1

1.2 畅销商品开发的性质与内容 5

1.3 畅销商品开发的特征与现实意义 8

1.4 开发畅销商品应遵循的原则 14

1.5 畅销商品开发的操作程序 27

1.6 开发畅销商品失败的典型案例 32

1.7 畅销商品开发失败的主要原因 36

1.8 畅销商品的开发策略 38

第二章 畅销商品的开发计划与组织 40

2.1 畅销商品开发计划的性质、特征 40

2.2 畅销商品开发计划的具体内容 42

2.3 不同类型的开发组织 56

2.4 组建畅销商品开发组织的要求 61

2.5 鼓励畅销商品开发小组创新 65

2.6 衡量企业的创新能力 70

2.7 畅销商品开发预算及编制程序 71

2.8 畅销商品开发预算的编制方法 73

第三章 畅销商品创意的来源与产生技术 79

3.1 畅销商品创意的多种来源 79

3.2 产生创意的属性分析法 85

3.3 产生创意的需要/问题分析法 94

3.4院产生创间的头脑脑风暴法 95

3.5 产生创意的提示法（或暗示法） 97

3.6 产生创意的垂直思考法 98

3.7 产生创意的水平思考法 99

3.8 产生创意的物型分析法 100

第四章 畅销商品创意的筛选 101

4.1 筛选畅销商品创意的目的 101

4.2 筛选畅销商品创意的困难 102

4.3 筛选系统的具体内容 104

4.4 畅销商品创意筛选的具体步骤 105

4.5 畅销商品的产品概念 113

4.6 畅销商品的品牌概念 114

4.7 畅销商品概念测试的目的 115

4.8 畅销商品概念测试的内容 117

4.9 畅销商品概念测试的方法 125

4.10 畅销商品概念测试的格式样本 126

第五章 畅销商品的造型设计 128

5.1 20世纪——产品式样的王朝 128

5.2 畅销商品造型构成要素与运用 131

5.3 畅销商品造型韵律及表现 137

5.4 畅销商品造型的配套和谐 137

5.5 畅销商品造型的比例及其塑造 139

5.6 畅销商品造型设计的规律 143

第六章 畅销商品的功能设计 150

6.1 产品功能的本质属性 150

6.2 畅销商品的不同功能 151

6.3 畅销商品功能设计的趋势 152

6.4 畅销商品功能设计的原则 154

6.5 提高畅销商品功能的途径 162

第七章 绿色产品——畅销的商品 172

7.1 绿色产品及其特征 172

7.2 多种多样的绿色产品 174

7.3 绿色标志——产品进入国际市场的通行证 178

7.4 畅销商品的绿色包装 181

第八章 畅销商品的质量管理 185

8.1 质量——惟一经久的价值标准 185

8.2 提高产品质量的有效途径 187

8.3 全面质量管理的基本观点 192

8.4 全面质量管理的质量保证体系 193

8.5 IS9000质量管理标准 207

8.6 建立科学的质量体系 213

8.7 获得产品质量认证 219

第九章 畅销商品的试制与经济分析 225

9.1 畅销商品的试制 225

9.2 畅销商品的功能测试 226

9.3 畅销商品的使用测试 227

9.4 畅销商品的消费者测试 228

9.5 影响畅销商品销售量的因素分析 233

9.6 畅销商品的属性分析 237

9.7 畅销商品销售量的预测 240

9.8 畅销商品成本、利润预测 244

第十章 畅销商品的试销与市场化 253

10.1 畅销商品试销的目的 253

10.2 畅销商品试销的具体方法 254

10.3 畅销商品进入市场的策略 261

10.4 开发畅销商品的国际市场 264

10.5 开发畅销商品的国内市场 265

10.6 确定畅销商品的购买群体 267

10.7 畅销商品如何进入扩展市场 267

第十一章 畅销商品的促销策略 270

11.1 确定广告促销的目标 270

11.2 编制广告促销的预算 272

11.3 广告促销的信息决策 275

11.4 广告促销的媒体决策 281

11.5 广告促销效果的测定 286

11.6 销售促销的迅速发展 288

11.7 确定销售促销的功效 289

11.8 制定销售促销方案 290

11.9 选择销售促销的方式 292

11.10 销售促销效果的评估 297

11.11 公关促销的任务 298

11.12 确定公关促销的目标 299

11.13 选择公关促销方式 299

11.14 公关促销效果的评估 303

11.15 促销组合中的推动策略 304

11.16 促销组合中的推动策略 306

11.17 影响促销组合的因素分析 306

参考文献 309

后记 310