网络营销管理PDF电子书下载

1 电子商务概述 1

1．1 电子商务的概念 1

1．2 电子商务的发展 12

2 网络营销基础 20

2．1 Internet简介 20

2．2 Internet商业应用 22

2．3 HTML语言与网页设计 23

2．4 网站设计 25

2．5 网络营销的基础条件 29

3 网络营销概述 32

3．1 网络营销的定义与特点 32

3．2 立法——网络营销的保障 41

4 网络营销管理 47

4．1 网络营销理论基础 48

4．2 网络数据库营销策略 49

4．3 域名管理策略 59

5 网络营销市场调研 67

5．1 网络电子市场调研 67

5．2 网络电子市场营销环境的变化 73

5．3 B to C市场分析 74

5．4 B to B市场分析 76

6 网络营销产品与定价策略 82

6．1 产品策略 82

6．2 定价策略 84

7 网络营销的分销策略 90

7．1 中间商的变迁 90

7．2 物流管理和控制 95

7．3 分销策略 107

8 网络营销广告策略 112

8．1 网络广告与传统广告分析 112

8．2 网络广告 116

8．3 网上广告效果评估 121

附：网上广告案例分析 126

8．4 其他促销方式 127

9 网络营销客户管理策略 136

9．1 中国电子商务市场潜在客户分析 136

9．2 客户关系管理 138

10 案例分析 145

10．1 8848网站的营销模式 145

10．2 赢时通营销模式分析 147