现代市场营销学PDF电子书下载

目录 1

前言 1

第一篇 市场营销基础 4

第一章 市场营销导论 4

第一节 市场营销的概念 4

第二节 市场营销学的建立和特点 10

第三节 现代营销理论与营销观念 15

第四节 企业营销管理任务与过程 26

第二章 市场与市场营销环境 34

第一节 市场与企业市场模式 34

第二节 企业市场机会与环境威胁 40

第三节 宏观环境分析 44

第四节 微观环境分析 53

第三章 消费者市场分析 60

第一节 消费者市场需求分析 60

第二节 消费者购买行为研究 67

第三节 消费者购买决策过程 78

第四章 工业用品市场分析 86

第一节 工业用品市场范围与需求特点 86

第二节 工业用品市场购买决策过程 91

第三节 工业用品市场营销 99

第一节 市场细分模式 106

第五章 市场细分和目标市场 106

第二篇 市场选择 106

第二节 市场细分化的依据与步骤 110

第三节 市场目标化 116

第四节 产品定位 120

第六章 市场营销调查 125

第一节 市场营销调查概述 125

第二节 产品需求调查内容 132

第三节 需求调查的方法 136

第七章 市场需求预测 148

第一节 市场需求衡量的概念 148

第二节 目前市场需求估量 151

第三节 未来市场需求预测 155

第八章 企业市场营销情报系统 167

第一节 市场营销情报概述 167

第二节 市场情报的搜集和评价 172

第三节 市场情报处理 175

第四节 企业市场信息系统 184

第三篇 市场营销策略 192

第九章 市场营销战略和营销组合 192

第一节 企业经营战略与企业市场营销战略 192

第二节 市场策略 198

第三节 企业全方位市场营销组合 206

第一节 产品与产品组合决策 215

第十章 产品策略 215

第二节 产品生命周期理论 230

第三节 新产品开发策略 239

第四节 产品包装装璜策略 245

第五节 品牌商标策略 247

第十一章 价格策略 256

第一节 价格基本概述 256

第二节 企业定价目标与程序 260

第三节 定价方法 266

第四节 定价策略 271

第一节 分销渠道模式 280

第十二章 分销渠道策略 280

第二节 分销渠道中的中间商 286

第三节 分销渠道策略 294

第十三章 促进销售策略 300

第一节 促销组合决策 300

第二节 广告策略 306

第三节 营业推广策略 315

第四节 人员推销 319

第四篇 市场营销组织与控制 328

第十四章 市场营销组织与计划 328

第一节 市场营销组织 328

第二节 市场营销计划体系 335

第三节 产品销售计划 343

第十五章 市场营销控制 353

第一节 市场营销控制的基本问题 353

第二节 营销控制系统 358

第三节 企业营销效益 367

第十六章 物流管理 377

第一节 物流管理的几个基本问题 377

第二节 运输决策 382

第三节 仓储决策和商品搬运 386

第四节 存货控制与订单处理 390

第一节 国际市场概述 398

第十七章 国际市场营销 398

第二节 国际目标市场选择 406

第三节 进入国际目标市场的模式 414

第十八章 国际市场营销策略 425

第一节 国际市场营销的产品的策略 425

第二节 国际营销的渠道策略 430

第三节 国际营销的定价策略 436

第四节 国际营销的促销策略 442

第五节 国际营销组织形式 448

主要参考书目 455

主要名词术语英汉对照 456