现代广告学论纲PDF电子书下载

第一篇 广告心理篇 1

第一章 内隐的广告受众心理 1

第一节 广告受众的需求心理 1

绪论 1

第二节 广告受众的知觉心理 7

第三节 广告受众的联想心理 16

第二章 鲜明的广告作品心理 20

第一节 广告作品的设计心理 20

第二节 广告作品的色彩心理 28

第三节 广告作品的表现心理 31

第一节 广告诉求的理性心理 38

第三章 适切的广告诉求心理 38

第二节 —广告诉求的感性心理 49

第三节 广告诉求的形式抉择 58

第四章 动人的广告美感心理 62

第一节 广告美感的意境心理 62

第二节 广告美感的语言心理 65

第三节 广告美感的时尚心理 69

第二篇 广告策划篇 75

第五章 周密的广告实施计划 75

第一节 广告计划的目标确定 75

第二节 广告计划的经费预算 79

第三节 广告计划的实施拟定 84

第六章 科学的广告市场调研 88

第一节 广告调研的现实作用 88

第二节 广告调研基本内容 94

第三节 广告调研的主要方法 106

第七章 形象的广告物化媒体 113

第一节 广告媒体的分类选择 113

第二节 广告媒体的互动创新 117

第三节 广告媒体的策划运用 123

第八章 准确的广告效果测定 127

第一节 广告效果的测定意义 127

第二节 广告效果的测定内容 130

第三节 广告效果的测定方法 133

第一篇 广告创意篇 143

第九章 独特的广告保险单思维 143

第一节 广告创意思维的特点 144

第二节 广告创意思维的要素 146

第三节 广告创意思维的运用 155

第十章 全程的广告创意透视 161

第一节 广告创意的三大来源 161

第二节 广告创意的有效技巧 167

第三节 广告创意的创作误区 176

第一节 广告创意的文化语境 186

第十一章 民族的广告创意文化 186

第二节 广告创意的禁忌探源 192

第三节 广告创意的雷区规避 196

第十二章 集萃的广告创意法 199

第一节 哈布斯的广告创意法 199

第二节 伯恩巴克的广告创意法 203

第三节 李贝纳广告创意法 205

第四节 奥格威的广告创意法 207

第五节 凯斯勒的广告创意法 213

第六节 丹尼尔的广告创意法 215

第十三章 广告的逆向思维战术 219

第四篇 广告战术篇 219

第一节 欲擒故纵 消除防范心理 220

第二节 反弹琵琶 利用逆反心理 222

第三节 以退为进 博得同情心理 224

第十四章 广告的论证说服战术 231

第一节 消除疑虑 反驳爱众误解 231

第二节 旁征博引 塑造受众信念 233

第三节 循循善诱 劝导广告受众 237

第十五章 广告的刚柔相济战术 245

第一节 以情感人 挖掘情感基因 246

第二节 以理服人 提供外显论据 249

第三节 情理交融 征服目标受众 254

第十六章 广告的品牌定位战术 257

第一节 细分市场 决定品牌定位 258

第二节 披沙拣金 实施品牌定位 262

第三节 以变应变 品牌重新定位 264

第十七章 广告的主动竟争战术 271

第一节 针锋相对 开展正位竞争 272

第二节 避实就虚 开展侧翼竞争 275

第三节 另辟蹊径 开展迂回竞争 277

第十八章 广告的积极防御战术 281

第一节 自我进攻 实现吐故纳新 281

第二节 曲终奏雅 旨在后发制人 283

第十九章 广告的重点突破战术 288

第一节 捕捉战机 进行闪电作战 289

第二节 组合媒体 进行地毯轰炸 291

第三节 步步为营 进行系列进攻 295

第二十章 广告的出奇制胜战术 304

第一节 先入为主 争取广告受众 305

第二节 无中生有 影响广告受众 308

附录：广告常用法律法规 319

第三节 故弄玄虚 吸引广告受众 321

参考文献 391

后记 393