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目录 1

第一篇 广告的性质和任务 1

第一章 广告在社会主义经济中的作用 1

1．社会主义广告的基本特征以及与资本主义广告的区别 1

2．社会主义商业广告的任务 3

第二章 商业广告公司及其职能 7

第三章广告的心理学基础 11

第二篇 广告媒介 15

第四章 广告媒介的分类 15

第五章广告媒介的构成要素及其要求 17

1．广告媒介构成要素的概况 17

2．文字 18

3．图画 21

4．色彩、光、音响和艺术字体 23

1．印刷广告的概况及其在各种广告媒介中的地位 28

第六章 印刷广告 28

2．报刊广告、广告通报 29

3．招贴画、戏剧海报 33

4．商品说明书、小册子、传单、手册 36

5．插签、祝贺卡、商品标签 41

6．产品目录、 画册 43

7．包装和包装材料广告 45

8．印刷广告的其他手段 49

1．绘画广告的概况及其在各种广告媒介中的地位 53

第七章彩色绘画广告 53

2．招牌 54

3．巨幅壁画、透明标语 55

4．指示牌、价目表 56

5．招贴画 59

6．运输工具上的广告画 61

第八章 电视广告 62

1．电视广告的概况及其在各种广告媒介中的地位 62

2．电视广告的形式 64

第九章广播广告 67

1．广播广告的概况及其在各种广告媒介中的地位 67

2．广播广告的形式 69

第十章 电影、幻灯和摄影广告 71

1．电影广告的概况及其在各种广告媒介中的地位 71

2．电影广告的形式 73

3．广告幻灯片、广告照片 74

第十一章 霓虹灯广告 76

1．霓虹灯广告的概况及其在各种广告媒介中的地位 76

2．霓虹灯招牌与指示器 78

3．霓虹灯招贴画、信号盘、墙报 81

第十二章 橱窗广告 83

1．橱窗广告的概况及其在各种广告媒介中的地位 83

2．橱窗的构造和装备 85

3．橱窗布置的用具和材料 92

4．橱窗商品的选择 96

5．橱窗陈列的装潢 99

第十三章商品的陈列、演示和品尝 104

第三篇广告的组织与计划 110

第十四章 工业和商业部门在民用消费品广告中的作用 110

1．民用消费品工业广告 110

2．批发商业广告 113

3．零售商业广告 115

4．工业广告同批发和零售商业广告的协调配合 117

第十五章广告媒介的生产和应用 119

第十六章 广告计划 122

第十七章广告运动 126

1．广告运动的概况、形式和目的 126

2．广告运动的准备和办理程序 128

第十八章广告效益 132

1．广告效益的概念 132

2．广告经济效益的测定方法 133

3．广告心理作用的测定方法 135