广告设计中的审美与美术创作研究PDF电子书下载

第一章 美术创作 1

第一节 美术创作的主体 1

第二节 美术创作过程中媒介材料的作用 11

第三节 美术创作成果——美术作品 14

第二章 美学与广告美学 24

第一节 美学与广告美学的学科关系 24

第二节 广告美学的研究对象及其理论框架 33

第三节 广告美学学科建设的意义与任务 39

第三章 广告设计的形式美构成 46

第一节 形式美与广告的形式美 46

第二节 广告设计形式美的构成因素 54

第三节 广告设计形式美的构成法则 75

第四章 广告媒介的审美特征 95

第一节 平面广告媒介的审美特征 95

第二节 电子广告媒介的审美特征 101

第三节 视觉标志、展示广告的审美特征 115

第五章 广告的美学属性与特征 123

第一节 广告美的美学属性 123

第二节 广告美的本质特征 133

第三节 广告的审美价值 143

第六章 广告创意的审美活动 149

第一节 广告创意的审美文化语境 149

第二节 广告创意的审美思维特点 155

第三节 广告创意的美学原则 161

第七章 广告作品的美学价值 173

第一节 广告创作的思维特性 173

第二节 细节——广告传播的致效点 177

第三节 广告语言的修辞及审美价值 182

第四节 广告插画的功能及美学价值 206

第五节 广告摄影的美学特征 214

参考文献 223