公司广告媒体和广告代理PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:苗宇主编
- 出 版 社:昆明:云南大学出版社
- 出版年份:2001
- ISBN:7810682547
- 页数:398 页
第一章 广告媒体评估和选择 1
第一节 广告媒体 2
一、广告媒体 2
二、公司如何与大众传媒打道 15
三、中国四大广告媒体剖析 18
第二节 广告媒体评估 21
一、广告媒体优劣分析 21
二、广告媒体的消费者回应评价 47
三、电视广告收视率的测定方法 58
第三节 广告媒体选择和案例 65
一、广告媒体选择通用程序和办法 66
二、广告媒体选择技巧 76
三、广告媒体选择及购买最佳方案 90
四、广告时机选择策略 116
五、案例评析 122
第二章 公司广告的媒体运作 130
第一节 广告媒体战略及优化组合方案 130
一、广告媒体战略 130
二、广告媒体优化组合方案 143
三、广告媒体优化组合案例评析 151
第二节 广告媒体运用策略和案例 154
一、广告媒体接受方式剖析 154
二、广告媒体时机捕捉 155
三、广告媒介运用策略 173
四、公司广告媒体运作案例评析 175
第三节 特殊广告媒体方式和新广告媒体互联网的运用 183
一、特殊广告媒体方式运用 183
二、新广告媒体互联网的运用 193
第三章 成功选择代理商 205
第一节 广告代理 205
一、广告代理 205
二、商务代理与广告代理 239
第二节 广告代理商评估和选择 274
一、选择代理商须知 275
二、选择广告代理商基本步骤 299
三、广告代理商评价及招标征求方案 308
四、代理方式优化选择策略 320
五、代理商发展潜力评估技巧 335
六、国际广告代理商选择谋略 337
第三节 广告代理成功谈判要诀 343
一、做好成功心理准备 343
二、准确把握谈判程序 344
三、巧施成功谈判计谋 347
四、成功选择广告代理商案例评析 349
第四章 公司与广告代理商合作策略 353
第一节 广告代理业探析 353
一、广告代理业历史沿革剖析 353
二、广告代理组织经营流程 359
三、广告代理业的五大职能 374
第二节 广告代理责任界定及合同签约要诀 379
一、广告代理责任界定 379
二、代理合同签约要诀 383
第三节 代理商工作积极性调动策略 394
一、保持与广告代理商的友好关系 394
二、正确解决客户与代理商的矛盾冲突 396
三、有效实施激励方案 397
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《新媒体环境下高校思想政治教育研究》陈前,陈树根主编 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《未来媒体蓝皮书 中国未来媒体研究报告 2019》林小勇 2020
- 《新媒体运营实战指南 社群运营 短视频运营 直播运营 微信运营》陈政峰著 2019
- 《儿童 青少年与媒体》(美)维克托·C.斯特拉斯伯格,(美)芭芭拉·J.威尔逊,(美)埃米·B.乔丹著 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《融媒体环境下广播电视语言艺术研究》张瑞著 2019
- 《2018年全国专利代理人资格考试试题解析》国家知识产权局专利代理师考试委员会办公室 2019
- 《高等院校计算机规划多媒体系列 3ds Max 2016应用教程 第4版 中文版》汪敏责任编辑;(中国)张凡 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国生态系统定位观测与研究数据集 森林生态系统卷 云南西双版纳》邓晓保·唐建维 2010
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991