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目录 1

第一编 市场经济的特征及其框架 4

第一章 市场经济 4

第一节 市场经济的实质与内容 4

第二节 市场经济的基本特征 8

第三节 市场经济的模式 12

第二章 社会主义市场经济 27

第一节 社会主义市场经济的理论与实践 27

第二节 市场经济与公有制 33

第三节 社会主义市场经济模式及其特征 57

第四节 社会主义市场经济的基本框架 67

第二编 市场经济的运作理论 70

第一章 市场经济供求及其运行理论 70

第一节 需求与供给 70

第二节 供求法则和需求—供给分析 83

第三节 市场机制与社会资源的配置 90

第四节 需求与供给弹性 93

第二章 市场机制的运行过程 107

第一节 价格机制 107

第二节 信贷利率机制 111

第三节 工资机制 116

第三章 市场测量和市场预测 121

第一节 市场需求估计的重要性 121

第二节 市场需求预测的几个概念 121

第三节 市场需求估计 129

第四节 市场需求预测 136

第三编 生产理论 147

第一章 生产决策论 147

第一节 单一可变投入要素的最优利用 148

第二节 多种投入要素的最优组合 158

第三节 规模与收益的关系 173

第四节 科布—道格拉斯生产函数 177

第五节 生产函数和技术进步 179

第二章 成本与利润 185

第一节 成本 185

第二节 生产要素的最佳组合 194

第三节 生产可能性曲线 201

第四编 厂商行为理论 203

第一章 市场结构与厂商行为 203

第一节 完全竞争下的厂商行为模式 203

第二节 完全垄断下的厂商行为模式 209

第三节 垄断竞争下的厂商行为模式 214

第四节 寡头垄断下的厂商行为模式 217

第五节 销售收入最大化的企业行为模式 223

第二章 定价决策 229

第一节 在不同程度竞争条件下卖主的定价自由 229

第二节 基本价格的定立 233

第三节 基本价格的修改 241

第四节 厂商在不断变化的竞争环境中的变价和对竞争者的变价反应 247

第三章 沟通与促销组合 254

第一节 沟通与促销的重要性 254

第二节 市场营销沟通过程模型 258

第三节 市场营销沟通组合决策 273

第四章 广告策划战略 283

第一节 广告的性质和作用 283

第二节 广告目标 287

第三节 广告预算 289

第四节 广告词句 296

第五节 广告媒介 299

第六节 广告时间 310

第七节 广告效果 315

第五章 市场营销计划的控制 319

第一节 年度计划控制 319

第二节 赢利能力控制 326

第三节 效率控制 329

第四节 战略控制 330

第六章 服务企业的市场营销管理 338

第一节 服务企业的性质和重要性 338

第二节 服务企业的市场营销活动的特点及其市场营销系统 347

第三节 服务企业的市场营销管理过程 353

第七章 国际市场营销管理 359

第一节 国际市场营销的性质和重要性 359

第二节 国际市场营销环境分析 365

第三节 国际市场选择决策 370

第四节 进入国际市场的决策 372

第五节 国际市场营销组合决策 377

第六节 国际市场营销组织决策 383

第八章 投资决策 385

第一节 投资概念及其决策过程 385

第二节 货币的时间价值 388

第三节 现金流量的估计 392

第四节 资金成本的估计 398

第五节 投资方案的评价方法 403

第六节 投资决策原理和方法的应用 408

第七节 有风险条件下的投资决策 420

第五编 市场经济中的政府行为 431

第一章 政府的经济作用 431

第一节 市场的效率 432

第二节 垄断的弊端和政府反垄断政策与对自然垄断企业的管制 436

第三节 外部经济效应和政府的对策 441

第四节 公共物品及其供给 447

第五节 信息的不完全性和政府的介入 452

第二章 社会主义市场经济与政府体制改革 454

第一节 政府在市场经济中的功能及其规模 454

第二节 市场经济条件下的政府职能转变与机构调整 458

第三节 市场经济条件下的适度政府干预 463

第一节 经济法的概念和调整对象 467

第一章 概述 467

第六编 经济与法 467

第二节 经济法律关系概述 470

第三节 经济法律关系的主体 472

第四节 经济法律关系的内容 478

第五节 经济法律关系的客体 479

第六节 经济法律关系的产生、变更和终止 484

第七节 经济法的本质和特征 488

第二章 经济管理权 491

第一节 经济管理权概述 491

第二节 经济管理权的内容 492

第三章 财产权——物权与债权 495

第一节 物权法律制度 495

第二节 债权法律制度 506

第四章 财产权——工业产权 512

第一节 工业产权概述 512

第二节 商标法律制度 515

第三节 专利法律制度 522

第五章 经济合同法律制度 533

第一节 经济合同法概念 533

第二节 经济合同的订立和履行 537

第三节 经济合同的变更、解除、转让和终止 550

第四节 违反经济合同的责任 555

第六章 税收法律制度 561

第一节 税法概述 561

第二节 流转税法 564

第三节 所得税法 568

第四节 税收管理和法律责任 573

第七章 技术监督法律制度 578

第一节 技术监督法概述 578

第二节 计量法律规定 585

第三节 标准化法律规定 589

第四节 产品质量法律制度 594