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第一章 网络经济解读 1

1.1 网络经济分析 1

1.1.1 网络经济与经济学 1

1.1.2 信息化进程和网络经济 4

1.1.3 网络经济的几种理论及其规律 7

1.2 网络经济的经济范畴 12

1.2.1 新经济形态——走进网络经济 12

1.2.2 网络经济透视——本质和特质 14

1.2.3 网络经济的潮流 19

1.2.4 网络经济与资本市场 22

1.3 网络经济的特征及前景 26

1.3.1 网络经济的特征分析 26

1.3.2 网络经济的前景分析 27

1.4 网络经济热潮分析 33

1.4.1 网络经济的衍生形态 33

1.4.2 网络经济的深层影响 36

1.4.3 网络经济的制约因素 42

第二章 网络时代的到来 47

2.1 网络时代的标志 47

2.1.1 因特网概况 47

2.1.2 网络时代的标志 49

2.2 网络时代人们生活方式的改变 57

2.2.1 思维方式的改变 57

2.2.2 交流方式的改变 60

2.2.3 消费方式的改变 62

2.2.4 教育方式的改变 65

2.3 网络时代的文化变迁 68

2.3.1 网络对民族文化的影响 68

2.3.2 网络对语言形态的影响 71

2.3.3 网络对文学的影响 74

2.3.4 网络对传统媒体的影响 77

第三章 网络产业经营 80

3.1 网络产业的产生 80

3.1.1 网络产业产生的背景 80

3.1.2 网络产业产生的条件 81

3.1.3 网络产业的发展现状 85

3.1.4 网络产业的概念和分类 91

3.1.5 网络产业的特征分析 94

3.2 网络产业经营 97

3.2.1 互联网公司类型分析 97

3.2.2 网络市场分析 100

3.2.3 网络产品分析 104

3.3 我国网络产业的机遇与挑战 105

第四章 网络商业经营 111

4.1 网络商业—商业发展的新趋势 111

4.1.1 网络商业的产生 111

4.1.2 网络商业的涵义及特点 116

4.1.3 网络商业对传统商业的影响 122

4.2 网络商业的经营现状及存在的问题 125

4.2.1 网络商业经营的现状 125

4.2.2 网络商业经营中存在的问题 131

4.3 网络商业的经营策略 135

4.3.1 面对挑战，迎头赶上是唯一选择 135

4.3.2 立足自我，认清形势是第一要务 137

4.3.3 遵守规则，循序渐进是首要战略 138

4.3.4 适时地调整营销策略 140

4.3.5 网络经营中要注意的几点 141

4.4 网络商业的发展趋势 141

4.4.1 电子商务是主流 142

4.4.2 直接贸易为主体 142

4.4.3 网络购物成时尚 143

4.4.4 网上竞争蕴潜力 143

第五章 电子商务基础 144

5.1 电子商务概述 144

5.1.1 什么是电子商务 144

5.1.2 电子商务的产生 146

5.1.3 电子商务的特征 147

5.1.4 电子商务的内容 150

5.2 电子商务时代 152

5.2.1 电子商务时代的标志 152

5.2.2 商业“地球村”的诞生 155

5.2.3 电子商务的市场环境 158

5.3 电子商务的动力 162

5.3.1 经济的力量 162

5.3.2 营销互动的力量 162

5.3.3 现代科技的推动力 163

5.3.4 网络化的推动力 164

5.4 电子商务市场范围 166

5.4.1 电子商务的虚拟社区 166

5.4.2 电子商务的空间 167

5.4.3 电子商务与微软公司 168

5.5 电子商务的进程 169

5.6 电子商务类型 173

5.6.1 数字化时代的银行 173

5.6.2 在线出版业 175

5.6.3 数字化企业 177

第六章 电子商务优势分析 181

6.1 电子商务平台 182

6.1.1 电子商务实现技术 182

6.1.2 电子商务的电子支付技术 189

6.1.3 智能商业体系 193

6.1.4 电子商务全面解决方案 196

6.1.5 网上商城 200

6.2 网络营销 202

6.2.1 网络营销的互动基石 202

6.2.2 网络营销策略 209

6.3 网络营销目标与展望 214

6.3.1 网络营销的管理模型 214

6.3.2 网络营销战略 215

6.3.3 网络营销与传统营销的整合 217

第七章 电子商务实务论 219

7.1 电子商务运作 219

7.1.1 电子商务类别 219

7.1.2 电子商务生态系统 227

7.1.3 电子商务与风险投资市场 233

7.2 电子商务面临的各种限制因素和前景 239

7.2.1 电子商务与国家信息化 239

7.2.2 电子商务的安全与法律环境 244

7.3 我国电子商务新世纪 253

第八章 网络金融经营 259

8.1 网络金融——金融业的新时代 259

8.1.1 网络金融的兴起 259

8.1.2 网络与金融电子化 260

8.1.3 网络金融的形式与特征 262

8.2 网络货币 264

8.2.1 网络货币的产生 265

8.2.2 网络货币的发展 267

8.2.3 网络货币的支付 270

8.3 网络银行 273

8.3.1 网络银行的产生与发展 273

8.3.2 网络银行的业务 275

8.3.3 我国网络银行的发展 277

8.4 网络金融市场 279

8.4.1 网络金融市场的兴起和发展 279

8.4.2 网络金融市场的交易情况 283

8.4.3 网络金融市场发展中存在的问题及对策 284

8.5 网络金融危机 286

8.5.1 网络金融风险 286

8.5.2 国际投机资本的冲击 287

8.5.3 网络金融危机的特点 289

8.5.4 网络金融危机的启示 293

第九章 网络传媒经营 296

9.1 网络传媒概况 296

9.1.1 网络已经跻身主流媒体 297

9.1.2 网络传媒的发展方向 298

9.2 传统传媒的网络经营 300

9.2.1 网络传媒与传统传媒的比较 300

9.2.2 传统传媒的网络经营 309

9.3 网络的传媒经营 320

9.3.1 我国目前网格经营现状 320

9.3.2 网络经营单位分类 322

9.3.3 网站作为传媒的经营策略 323

9.3.4 网站传媒经营人才素质构成分析 328

第十章 网络信息经营 331

10.1 网络信息经营概况 331

10.2 网络信息经营的特点及原则 334

10.2.1 网络信息经营的特点 334

10.2.2 网络信息经营的原则 336

10.3 网络信息经营观念和机制 337

10.3.1 信息经营观念 338

10.3.2 信息经营机制 341

10.4 网络信息经营对策 344

10.4.1 用户研究 344

10.4.2 网络信息推广 349

10.4.3 网络信息内容定位 350

10.4.4 网络信息内容风格 351

第十一章 网络广告经营 355

11.1 网络广告概况 355

11.1.1 网络广告的概念 355

11.1.2 网络广告的类型 357

11.1.3 网络广告的特点 362

11.1.4 网络广告的不足与对策 365

11.1.5 网络广告的前景分析 366

11.2 网络广告经营 368

11.2.1 网络广告调查 369

11.2.2 网络广告预算 372

11.2.3 网络广告策划 374

11.2.4 网络广告效果评估 374

11.2.5 网络广告经营策略 375

11.3 网络广告的监督与管理 378

11.3.1 网络广告发展中存在的问题 378

11.3.2 网络广告的监督管理 381

11.3.3 现阶段加强网络广告监督管理的方式 383

第十二章 网络经济管理 386

12.1 网络经营与企业管理 386

12.1.1 传统管理模式的更新 386

12.1.2 网络化中的企业 389

12.2 网络经济与企业文化 391

12.2.1 企业文化的功能 392

12.2.2 网络经济条件下企业文化的新变化 393

12.2.3 随机适应型企业文化是未来企业文化的主流 395

12.3 网络经济与人力资源管理 396

12.3.1 网络经济对人力资源管理与开发的影响 396

12.3.2 网络经济时代的人力资源管理与开发 400

12.4 网络安全管理与法制建设 404

12.4.1 网络安全管理 404

12.4.2 法制建设 406

参考文献 411

后记 413