电波广告平面广告 四大媒体广告的实际创作PDF电子书下载

序/郑和平 1

“龙媒”的缘起（前言） 1

第一编 平面广告实务 3

第一章 平面广告的沿革与基本概念 3

第二章 平面广告的创作与设计 12

第一节 平面广告的创作宗旨 12

第二节 平面广告的构成要素 15

第三节 平面广告的设计原则 20

第四节 平面广告的表现技术 29

第五节 平面广告的编排种类 33

第六节 平面广告的效果测定 36

第三章 平面广告的制作 39

第四章 平面广告表现与媒体特性 54

第五章 平面广告的营业运筹 73

第六章 平面广告实例赏析 78

第二编 电波广告 151

绪论 电波广告概述 151

第一章 电视广告概述 154

第一节 电视广告的历史和现状 154

第二节 电视广告的分类 159

第三节 电视广告的特性 162

第四节 电视广告的构成要素 167

第五节 电视广告的有效利用 171

第二章 影视艺术语言 177

第一节 影视艺术语言的独特性 177

第二节 电影、电视的镜头画面 178

第三节 声音和时间 186

第四节 镜头组接 189

第五节 蒙太奇 191

第三章 电视广告创作 202

第一节 电视广告创作与广告策划 202

第二节 优秀电视广告作品的标准 204

第三节 电视广告的主题 211

第四节 电视广告的创意 217

第五节 电视广告的表现 232

第六节 故事板绘制 235

第四章 电视广告的制作 244

附：摄制工作排期表 251

第五章 广播广告概述 254

第一节 广播广告的概念、历史 254

第二节 广播广告的特性与分类 259

第三节 广播广告的构成要素 268

第四节 广播广告的表现形式 292

第六章 广播广告的创作 303

第七章 广播广告的制作 307