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第一篇 国际市场理论篇 1

第一章 国际市场生成理论 1

目录 1

第一节 国际市场与国际市场体系 2

第二节 国际市场的成因与演化 8

第三节 现代国际市场的基本特征 16

第二章 国际市场运行机制理论 27

第一节 国际市场运行的动力机制 27

第二节 国际市场价格与供求机制 37

——竞争、风险与契约机制 49

第三节 国际市场运行约束机制 49

第三章 国际市场操作理论 59

第一节 国际市场细分理论 59

第二节 国际市场营销组合理论 72

第三节 国际市场谋略理论 79

第二篇 国际市场剖析篇 90

第四章 国际市场构成要素分析 90

第一节 国际市场的构成要素分析 90

第二节 国际市场时间分析 105

第三节 国际市场空间分析 114

第一节 国际市场营销的经济环境 128

第五章 国际市场环境分析 128

第二节 国际市场营销的政治、法律环境 140

第三节 国际市场营销的文化环境 155

第三篇 国际市场调研篇 169

第六章 国际市场行情调研 169

第一节 国际市场行情与特征 170

第二节 国际市场行情调研的内容 175

第三节 国际市场行情评估指标 181

第一节 信息的基本概念 198

第七章 国际市场信息系统 198

第二节 国际市场信息系统 203

第三节 国际市场信息的计算机处理 216

第八章 国际市场调查 221

第一节 国际市场调查的特点 221

第二节 国际市场调查方法选择 226

第三节 国际市场调查的组织 234

第九章 国际市场预测 238

第一节 国际市场预测的意义 238

第二节 国际市场预测方法 243

第三节 国际市场预测的组织 262

第四篇 国际市场操作篇 267

第十章 国际市场产品策略 267

第一节 产品与产品组合设计 268

第二节 产品生命周期与新产品开发 279

第三节 产品品牌、商标与包装策略 296

第四节 产品服务策略 304

第十一章 国际市场价格策略 312

第一节 影响国际市场价格的主要因素 312

第二节 企业定价方法与策略 317

第三节 出口产品定价方法与策略 327

第四节 国际企业定价方法与策略 334

第十二章 国际市场促销策略 341

第一节 国际广告策略 341

第二节 人员推销与营业推广策略 355

第三节 国际公共关系策略 363

第四节 国际市场促销组合策略 369

第十三章 国际市场分销渠道策略 377

第一节 国际市场分销渠道的结构和类型分析 377

第二节 国际市场分销渠道中的中间商 382

第三节 企业进入国际市场的方式 391

第四节 国际市场分销渠道的选择 400

第五篇 国际市场营销拓展篇 409

第十四章 跨国公司的市场营销与管理 410

第一节 跨国公司及其组织特征 410

第二节 跨国公司的市场营销与实施 423

第三节 跨国公司内部贸易的拓展 430

第四节 中国企业的跨国经营 438

第十五章 国际直接投资管理 447

第一节 国际直接投资市场概述 447

第二节 国际直接投资的主要类型及方式 453

第三节 国际直接投资的动机和诱因分析 460

第四节 国际直接投资市场的风险管理 466

第十六章 国际劳务市场营销与管理 473

第一节 国际劳务市场的概念与结构分析 473

第二节 国际承包工程和劳务输出入 478

第三节 国际旅游业的营销与管理 484

第十七章 国际技术市场营销与管理 496

第一节 国际技术市场营销的意义 496

第二节 国际技术市场营销的前提 503

——知识产权 503

第三节 国际技术市场营销方式与策略 511