走向艺术市场理论与应用PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 艺术品的双重属性 1

第二节 艺术市场的本质特征和作用 5

第三节 艺术市场研究的重要性 12

第四节 艺术市场研究的原则 14

第五节 几点说明 16

第二章 艺术品的市场流通和商业运作 19

第一节 艺术品的市场流通过程 19

第二节 艺术商业中介的作用 22

第三节 艺术商业中介的形式 30

第三章 艺术消费者 34

第一节 艺术消费与艺术消费者概说 34

第二节 艺术消费者的差异性 38

第三节 艺术消费者市场 40

第四节 艺术消费者的购买决策 42

第四章 艺术投资与艺术收藏 47

第一节 艺术投资的意义和作用 47

第二节 短期艺术投资和长期艺术投资 55

第三节 艺术投资手段 57

第四节 艺术投资风险 59

第五节 艺术收藏 62

第五章 艺术市场预测 70

第一节 艺术市场调查 70

第二节 艺术市场预测的原理和方法 74

第三节 艺术市场商品需求预测 80

第四节 艺术市场商品资源预测 82

第五节 艺术家商业潜力预测 85

第六章 艺术品经营决策 88

第一节 艺术品经营决策概说 88

第二节 艺术品经营决策的基本原则和程序 89

第三节 艺术商品决策 96

第七章 艺术经营心理 101

第一节 顾客购买心理规律：需要与动机 101

第二节 顾客购买心理其他规律 106

第三节 艺术品经营者个体心理 110

第四节 艺术商业经营心理 113

第八章 画廊经营 119

第一节 画廊的种类、性质和作用 119

第二节 画廊的形象与市场定位 125

第三节 画廊与艺术家、艺术批评家的合作 130

第九章 艺术品拍卖 134

第一节 艺术品拍卖方式 134

第二节 艺术品拍卖的作用 136

第三节 艺术品拍卖程序及策略 138

第四节 艺术品拍卖所忌 145

第五节 主要艺术品拍卖企业 147

第十章 艺术经纪人 151

第一节 艺术经纪人概说 151

第二节 艺术经纪人商业行为方式 154

第三节 艺术经纪人个体条件 157

第十一章 艺术品价格 161

第一节 艺术品价格的实质 161

第二节 艺术品层次与价格档次 168

第三节 艺术品订价 171

第四节 艺术品价位 180

第十二章 艺术趣味制造与艺术品导购 184

第一节 艺术趣味制造的意义和根据 184

第二节 制造艺术趣味的手段 187

第三节 艺术品导购 191

第四节 艺术广告 193

第十三章 艺术品促销 202

第一节 艺术产品调整促销 202

第二节 艺术品价格促销 204

第三节 艺术品销售服务促销 206

第四节 艺术品经营环境布置促销 211

第五节 公共关系促销 214

第六节 艺术博览会促销 216

第十四章 国外艺术市场的适应 219

第一节 适应国外艺术市场的必要性 219

第二节 国外艺术市场的调查与适应策略 222

第三节 艺术品生产的适应 227

第四节 艺术品价格的适应 234

第十五章 艺术批评与艺术市场 237

第一节 面向市场的艺术批评 237

第二节 艺术批评的商业作用 239

第三节 艺术批评家的修养与市场观念 245

第十六章 艺术家的市场意识 251

第一节 走向市场 251

第二节 艺术家的自我市场形象塑造 256

第三节 艺术家的公关意识 262

第四节 与艺术经营者的合作 263

第五节 商业性美展的筹办 267

第十七章 艺术市场调控 271

第一节 艺术市场调控概说 271

第二节 政策手段 272

第三节 经济手段 274

第四节 法律手段 277

第五节 行政手段 280

第六节 舆论手段 282

第七节 综合运用和综合治理 283

后记 287