广告学教程PDF电子书下载

目录 1

第一章　广告学与广告业 1

第一节 广告概述 1

第二节 广告学 19

第三节 广告业的性质和任务 43

第二章　广告心理 79

第一节 广告的心理学基础 79

第二节 广告对消费者心理影响的一般过程 85

第三章　广告的市场调查 103

第一节 产品调查 104

第二节 消费者调查 110

第三节 市场环境调查 118

第四节 市场调查的程序与方法 123

第四章　广告策划 130

第一节 广告策划的涵义与步骤 130

第二节　制订广告目标 137

第三节 制定广告策略 142

第四节 广告的非媒体方式 151

第五节 广告预算 158

第六节 广告效果测试 165

第五章　广告制作（上） 174

第一节 广告的主题 174

第二节 广告的创意 179

第三节 广告的诉求 191

第四节 广告的语言 197

第六章　广告制作（下） 205

第一节 平面广告的制作 205

第二节 广播广告的制作 231

第三节 电视广告的制作 239

第四节 户外广告的制作 248

第七章　广告媒体 258

第一节 广告媒体的种类及其特征 258

第二节 广告媒体的选择 269

第三节 广告媒体的应用 274

第八章　广告业的自律与法规 282

第一节 广告业的自律 282

第二节 广告的违法行为与利用广告的犯罪 292

第三节 广告纠纷 299

第四节 违法广告的法律责任 303

附：《中华人民共和国广告法》 310