目录 1
第一章 广告学与广告业 1
第一节 广告概述 1
第二节 广告学 19
第三节 广告业的性质和任务 43
第二章 广告心理 79
第一节 广告的心理学基础 79
第二节 广告对消费者心理影响的一般过程 85
第三章 广告的市场调查 103
第一节 产品调查 104
第二节 消费者调查 110
第三节 市场环境调查 118
第四节 市场调查的程序与方法 123
第四章 广告策划 130
第一节 广告策划的涵义与步骤 130
第二节 制订广告目标 137
第三节 制定广告策略 142
第四节 广告的非媒体方式 151
第五节 广告预算 158
第六节 广告效果测试 165
第五章 广告制作（上） 174
第一节 广告的主题 174
第二节 广告的创意 179
第三节 广告的诉求 191
第四节 广告的语言 197
第六章 广告制作（下） 205
第一节 平面广告的制作 205
第二节 广播广告的制作 231
第三节 电视广告的制作 239
第四节 户外广告的制作 248
第七章 广告媒体 258
第一节 广告媒体的种类及其特征 258
第二节 广告媒体的选择 269
第三节 广告媒体的应用 274
第八章 广告业的自律与法规 282
第一节 广告业的自律 282
第二节 广告的违法行为与利用广告的犯罪 292
第三节 广告纠纷 299
第四节 违法广告的法律责任 303
附：《中华人民共和国广告法》 310