广告绩效评估PDF电子书下载

前言 1

第一章 两句三年得 一传声名震 1

第一节 广告概述 2

第二节 广告的分类 8

第三节 广告的功能和作用 13

第四节 广告运作过程 25

第五节 广告事业的发展趋势 26

第二章 媒体之不存 广告将蔫附 30

第一节 广告媒体概述 31

第二节 现代广告媒体及户外媒体 35

第三节 广告媒体研究 40

第四节 选择适合你的广告媒体 48

第三章 正确的目标是成功的一半 67

第一节 广告计划 68

第二节 广告目标 72

第四章 高额的回报源自绝妙的创意 86

第一节 广告主题 87

第二节 广告创意 90

第三节 广告策划 117

第四节 广告策略 143

第五节 广告企划决策 153

第五章 完美的大厦离不开脚下的基石 180

第一节 广告调查概述 181

第二节 广告调查的程序 201

第三节 广告调查的常用方法 214

第六章 我们关心利润 但更关心成本 223

第一节 广告预算内容和意义 224

第二节 广告预算的编制和方法 229

第三节 广告预算的分配 244

第七章 酒香也怕巷子深 262

第一节 广告的四大铁律 263

第二节 主题多样化 279

第三节 不是没有用，是你不会用 285

第八章 高山望远处 心旷且神怡 290

第一节 广告绩效评估的法则和技术 291

第二节 广告绩效评估方法和技术 306

第九章 穿过你的长发我的脸 321

第一节 广告绩效评估的原理及方法 322

第二节 广告绩效评估的程序 340

第三节 广告绩效的分段评估 343

第四节 广告销售绩效评估 353

第五节 广告心理绩效评估 356

第六节 广告社会绩效评估 361

第七节 DAGMAR理论 362

第八节 广告绩效追踪调查 364

第十章 火的不只是网络 美的不只是广告 367

第一节 网络广告的特点 368

第二节 网络广告的分类 370

第三节 当前网络广告的四种形式 380

第四节 网络广告的绩效评估 381

附录一 《中华人民共和国广告法》 388

第一章 总则 388

第二章 广告准则 389

第三章 广告活动 391

第四章 广告的审查 393

第五章 法律责任 393

第六章 附则 396

附录二 《广告管理条例》 397

第一章 总则 401

附录三 《广告管理条例施行细则》 401

附录四 《广告审查标准》 408

前言 408

第一章 通则 408

第二节 画面与形象 410

第三章 语言、文字与音响 411

第四章 比较广告 412

第五章 儿童广告 413

第六章 家用电器广告 414

第七章 药品广告 415

第八章 农药广告 417

第九章 兽药广告 418

第十章 医疗器械广告 419

第十一章 医疗广告 421

第十二章 食品广告 422

第十三章 烟酒广告 423

第十四章 化妆品广告 424

第十五章 金融广告 425

第十六章 其他广告 428