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第一章 服饰 1

1.1西方服饰广告世纪回顾 1

1.2中国近代服饰发展扫描 5

1.3服饰文化与服饰广告 6

1.4服饰业的发展与广告 14

【案例1】范思哲：性感时装的代名词 18

【案例2】贝纳通——惊世骇俗的色彩联合国 23

【案例3】耐克：广告创造的品牌神话 34

【案例4】李维氏：相同的裤，不同的“酷” 52

【案例5】Bali内衣：人性的关怀——Bali内衣广告主题的历史演绎 64

第二章 化妆品 74

2.1化妆品行业分析 74

2.2化妆品广告的特点 80

2.3化妆品广告的发展和趋势 84

2.4香水品牌与文化 86

【案例6】比肩欧美的日本品牌——资生堂 90

【案例7】具有独特销售方式的雅芳 101

【案例8】品牌不断延伸的圣·罗兰 108

【案例9】中国国产品牌的佼佼者——大宝 117

第三章 食品 125

3.1食品行业点击浏览 125

3.2食品广告创意扫描 131

3.3食品行业品牌之路 138

【案例10】冰淇淋中的“劳斯莱斯”——哈根达斯 140

【案例11】金龙鱼的品牌之道 144

【案例12】金莎巧克力的魅力 154

【案例13】“康师傅”的品牌故事 164

第四章 饮料 174

4.1广告诉求改变印象 175

4.2饮料广告的特点 180

4.3品牌与文化：可口可乐——美国文化的代表 185

【案例14】欢喜冤家——可口可乐与百事可乐 189

【案例15】逆向定位的“七喜” 207

【案例16】“贵族”依云 213

【案例17】娃哈哈的品牌营销 223

第五章 酒类 237

5.1“天生至圣物”——知名酒和知名品牌 238

5.2酒文化与酒广告 243

5.3当代酒广告的两大动向 246

【案例18】“绝对”伏特加绝对经典 250

【案例19】百威，马背上的啤酒之王 261

【案例20】中国文化名酒：沱牌曲酒 276

第六章 烟草 291

6.1烟草广告缔造辉煌 292

6.2限制之下的想像力 295

6.3香烟爱好者如是说 300

【案例21】“总督”香烟的“两万颗过滤凝气瓣” 302

【案例22】“云斯顿”香烟“像香烟该有的那样” 305

【案例23】“骆驼要来了！” 307

【案例24】广告缔造的万宝路神话 311

第七章 医药 326

7.1国外医药广告发展一瞥 326

7.2医药的广告营销之道 330

7.3中国医药广告突围之策 335

【案例25】横扫中国市场的“强生” 339

【案例26】在危机中重塑品牌形象的“康泰克” 353

【案例27】另类品牌战场上的“杜雷斯”——“杜雷斯”安全套精妙创意赏析 365

【案例28】风行世界的“伟哥” 375

【案例29】一剑封喉的“白加黑”——“白加黑”感冒片创意纪实 381

第八章 房地产 389

8.1房地产行业概况 389

8.2房地产广告的诉求点 395

8.3房地产广告的发展趋势 404

【案例30】楼花销售经典——台湾华美芝麻城 410

【案例31】万科房地产广告系列 417

【案例32】广州碧桂园广告文案赏析 423

【案例33】广州奥林匹克花园的体育广告策略 427

第九章 家电 436

9.1纷繁复杂的家电王国 436

9.2形象与品牌的角逐 438

9.3家电行业的智能化趋势 441

9.4解析家电广告 444

【案例34】韩国三星重塑形象 449

【案例35】伊莱克斯开拓中国市场 454

【案例36】索尼的形象溯源 463

【案例37】高品质的时尚先锋——西门子 471

【案例38】索尼“KOTOBUKI”新婚大促销 477

第十章 家具 485

10.1家具的由来 485

10.2家具工业的现状与发展趋势 493

10.3家具广告的发展 495

10.4真实并艺术地展现——家具广告的媒体选择 498

【案例39】运用差异化战略，构筑曲美品牌 504

【案例40】“宜家”家居美生活 518

【案例41】维特拉家具公司：依傍文化构建品牌 526

第十一章 洗涤用品 536

11.1洗涤用品市场现状分析 536

11.2洗涤用品广告的特点 539

11.3洗涤用品广告的主要类型 543

11.4未来洗涤用品市场竞争的焦点及其广告策略的转变 545

【案例42】宝洁：一个多品牌王国——宝洁在中国的广告营销策略 548

【案例43】力士：美女演绎的传奇——力士浴皂的国际品牌形象战略 561

【案例44】联合利华：品牌制造家——联合利华在中国的品牌战略 569

【案例45】高露洁：口腔护理专家——高露洁广告创意赏析 580

第十二章 汽车 587

12.1世界上最大的制造业 587

12.2美、欧、日，三分天下 593

12.3汽车广告，在竞争的世界中领先 596

12.4汽车的品牌战略 598

【案例46】凯迪拉克的“世界标准” 600

【案例47】宝马汽车勇夺美国市场的广告谋略 606

【案例48】奔驰的企业形象战略 616

【案例49】创新广告战役——丰田“每一天” 623

【案例50】别克，1999年亚洲最佳品牌塑造者 637

【案例51】福特“野马”汽车轰动上市 644

第十三章 金融 650

13.1国际金融业营销理念的发展历程 650

13.2品牌经营成为金融业的经营哲学 653

13.3广告对金融品牌的塑造 655

13.4金融业发展趋势 658

13.5中国金融业巡礼 668

【案例52】“此生无憾，唯有思念”——美国旅行者保险公司广告 673

【案例53】“金融荟萃，服务全球”——香港汇丰银行广告 679

【案例54】英国渣打银行广告 686

【案例55】全球商务服务——VISA信用卡 688

【案例56】安泰人寿广告赏析 702

【附录】适度恐惧心理在金融广告中的应用 709

第十四章 IT 713

14.1狂歌猛进与大变革 713

14.2 IT广告的特点 719

14.3 IT广告的发展轨迹 725

【案例57】视窗95，20世纪最犀利的广告攻势 726

【案例58】奔腾在数字时代的英特尔 731

【案例59】IBM，带动世界脚步的蓝色巨人 742

【案例60】特立独行的苹果 757

【案例61】品味NOKIA：个性一族 764

第十五章 服务业 776

15.1服务业简史：从萌芽到现代 776

15.2服务经济驱动力 778

15.3服务业广告：溯源与展望 780

15.4服务业广告传播策略 782

15.5服务广告十大法门 787

【案例62】麦当劳：汉堡包筑起的黄金帝国 789

【案例63】沃尔玛：不太张扬的零售巨擘 800

【案例64】艾维斯汽车出租：“我们是第二！” 813

【附录】他山之石，可以攻玉 823

第十六章 旅游 828

16.1旅游业长镜头 829

16.2旅游业的发展历程 832

16.3旅游业的两难困境 835

16.4旅游与广告 837

16.5旅游广告的表现和作用 842

【案例65】英国航空公司“全球头号大奖” 846

【附录】感受世界各大航空公司的飞行体验 857

【案例66】“隔壁的世界”——向美国市场推销加拿大 865

【案例67】迷你旅游案例两则 876

第十七章 娱乐 882

17.1娱乐业的兴起 882

17.2奇幻的娱乐世纪 885

17.3未来的舞台 887

【案例68】迪斯尼向全世界“销售欢乐” 889

【附录】迪斯尼——全球最大的娱乐集团 911

【案例69】任天堂的人间传奇 916

【案例70】迷你娱乐业案例三则 926