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第1章 定义新媒体 3

第一节 “媒体”＝“媒介”么 3

一、究竟谁是新媒体？ 4

二、媒介即信息 7

三、媒介即人体的延伸 7

第二节 新媒体概念的“百家讲坛” 9

一、从数字技术层面认识新媒体 13

二、从与传统媒体比较优势认识新媒体 13

三、百度百科提供的一份研究生考试题“新媒介定义及特点” 14

四、《新媒体原理课程》的教辅材料提供的定义方向 14

第三节 关于新媒体定义的调研 15

一、“传承论” 15

二、“相对论” 17

三、“凡数字论” 18

四、“互联论” 19

五、“媒体定义回归论” 20

六、“规模论” 20

七、“多维论”与“一言难尽论” 21

第四节 新媒体的“三维定义” 22

一、基于数字基础的新媒体 23

二、可以交互的 29

三、非线性传播的 32

第五节 什么是新媒体 35

一、楼宇电视不是新媒体 35

二、移动电视不全是新媒体 36

三、互联网：强势新媒体 37

四、手机：最具想象力的新媒体 40

五、电视：有条件地变身新媒体 40

六、归根结底 41

第2章新媒体独立门庭 45

第一节 新媒体格局初成 45

一、奥组委新举措：新媒体版权单独销售 45

二、新媒体内容准备和用户规模 47

三、新媒体分流受众群体 48

四、全球新媒体动作 51

第二节 布局新媒体 52

一、布局互联网 53

二、布局数字电视 54

三、拓展移动电视、手机电视 55

四、增值业务的拓展价值 57

五、IPTV全球启动 58

六、布局网络电视 61

七、布局网络广播 63

第三节 新媒体动力 64

一、原动力：用户需求 65

二、结构动力：渠道融合 66

三、趋势动力：市场驱动 68

第四节 新媒体价值论 69

链接阅读 2008年中国IPTV用户数达到360万 70

第3章 新媒体的三驾马车：互联网 75

第一节 新媒体的盛世危言：互联网会颠覆电视么 75

一、互联网的宣战书 75

二、互联网集结速度 78

三、耳畔鸣镝：互联网呼声 83

第二节 互联网优势：可以使用的媒体 85

一、互联网：好使！ 85

二、使用功能：互联网最有竞争力的优势 87

第三节 互联网的全方位冲击 89

一、网络视频冲击电视 89

二、用户生产内容：“自媒体”形成规模 93

第四节 用新媒体眼光重读经典：互联网的“创新与扩散” 96

一、理解互联网：创新与扩散 96

二、创新：新媒体持续发展的“后劲” 98

三、扩散：技术普及带来用户规模 100

链接阅读CNNIC发布《第21次中国互联网发展状况统计报告》 103

第4章 新媒体的三驾马车：手机 107

第一节 手机“增值业务”正在成为“主营业务” 107

一、消逝了的寻呼机 107

二、别小看了那条彩信 110

三、手机越来越复杂 111

四、蓝海战略：差异化内容服务将形成独立产业 112

第二节 全球手机普及率：规模是基础 114

一、全球有多少部手机？ 114

二、全国有多少部手机？ 116

第三节和5.26亿用户一起回忆“多普达风波” 117

一、第五媒体的准入条件 118

二、第五媒体的最关键条件 120

第四节 手机电视的三种实现方式 122

一、利用移动蜂窝网络实现的方式 123

二、利用卫星网络实现的方式 123

三、利用数字地面广播实现的方式 124

第五节 手机个性＆手机胜出的理由 126

一、手机的个性 126

二、手机胜出的理由1：规模优势 127

三、手机胜出的理由2：移动与便携 128

四、手机胜出的理由3：技术支持更强大而技术门槛更低 129

五、手机胜出的理由4：多媒体交互 130

六、手机胜出的理由5：运营商的市场能力 131

七、未来的手机什么样？ 132

链接阅读 手机用户数和手机业务增长态势 134

第5章 新媒体的三驾马车：电视（上） 139

第一节 把关人：守护电视媒体权威性 139

一、版面限定性与新闻选择权 139

二、把关人：守卫电视公信力 141

三、电视的“隐形把关人” 144

第二节 制作人：守护电视内容品质 146

一、互联网视频冲击并不可怕 146

二、互联网对电视的内容依赖 147

三、报业联手打响“内容保卫战” 149

四、互联网寻求电视制作支持 150

五、电视的制作能力和品牌号召力 151

六、品牌节目的背后是专业的制作人团队 153

第三节 看电视的人：守护电视的根据地 156

一、电视人口优势 157

二、观众的忠诚度和特殊忠诚观众 161

三、用什么换得观众“忠诚度”？ 163

链接阅读 电视生产能力和覆盖能力 168

第6章 新媒体的三驾马车：电视（下） 171

第一节 电视的“新媒体意识” 171

一、为多媒体生产内容 171

二、接通新媒体：电视不会失去内容主导权 174

第二节 除了“看”之外：数字电视的功能拓展 176

一、数字电视拓展：信息服务 178

二、数字电视拓展：购物与支付 178

三、数字电视拓展：与互联网连通 178

四、数字电视拓展：非线性播出和提供交互 179

第三节 新媒体兵临城下的电视出路 180

一、互动：电视的现阶段出路 180

二、社区型电视：超越资讯和互动 181

三、移动：让电视走出客厅 183

第四节 电视的重生 184

第7章 新媒体五年预想 189

第一节 关于电脑与互联网的“非科学幻想” 189

一、地球本身就是一个电脑！ 189

二、Web3.0：智能互联 192

第二节 未来的电脑什么样？ 194

一、与电视机、家庭监控管理系统合而为一 195

二、与家用多媒体合而为一 196

三、与社区、城市合而为一 197

四、植入人体 198

五、智能机器——有主体意识的人类伴侣 199

六、与人体合而为一 200

第三节 未来的手机什么样？ 202

一、神秘的二维码 202

二、智能的二维码 203

三、手机新世代：Mobile2.0 206

第四节 未来的电视什么样？ 211

一、关键是那个屏幕 211

二、概念电视的科幻焦点：移动与便携 212

三、交互：激活电视生命力 214

链接阅读《银河系漫游指南》简介 215

第8章新媒体的来世 219

第一节 新媒体竞争：谁将取代谁？ 219

一、从“单媒介依赖”到“多媒介依赖” 220

二、组合传播：没有一个媒体能够完成传播的全过程 227

第二节 跨媒体：推倒客厅和书房的隔墙 229

一、数字家庭 230

二、黄金组合 231

三、家用媒体中心 232

第三节 媒介融合：从紧迫感到紧迫行动 233

一、媒介融合的来龙去脉 233

二、融合之道：新媒体资源共享 234

三、跨媒体行动之一：内容资源共享 237

四、跨媒体行动之二：渠道与终端融合 238

五、跨媒体行动之三：全媒体共享用户资源 240

第四节 新媒体是一个整体 243

一、新媒体：消除媒体边界 243

二、家庭数字处理中心的规划图 245

参考文献 248