国际市场营销PDF电子书下载

目录 1

第一章 国际市场营销导论 1

第一节 市场与国际市场 1

第二节 营销与国际营销 7

第三节 国际市场营销要略 14

第二章 国际市场营销环境分析 33

第一节 政治法律环境 33

第二节 经济技术环境 42

第三节 社会文化环境 50

第四节 商业习惯 57

第五节 国际营销环境评估 62

第三章 国际市场营销调研 68

第一节 国际市场营销调研的任务 68

第二节 国际市场营销调研的类型与步骤 71

第三节 国际市场调研的内容和方法 76

第四节 国际市场预测 84

第五节 国际市场营销调研管理 88

第四章 国际市场营销战略 94

第一节 国际营销战略的要素构成 94

第二节 国际营销的战略分析 102

第三节 国际目标市场营销 107

第四节 国际营销的战略模型 122

第五章 国际市场营销的拓展模式 142

第一节 间接外销与直接外销 143

第二节 技术贸易 150

第三节 国外生产 158

第四节 跨国公司的扩张趋势 168

第五节 拓展全球市场的战略模式 173

第六章 国际市场营销组织、计划与控制 181

第一节 国际市场营销组织 181

第二节 国际市场营销计划管理 193

第三节 国际市场营销控制 206

第一节 现代国际市场的产品 217

第七章 国际市场营销的产品策略 217

第二节 国际市场新产品开发 235

第三节 包装、品牌及商标策略 246

第八章 国际市场分销渠道策略 265

第一节 分销渠道模式 265

第二节 影响分销渠道选择的因素 286

第三节 分销渠道的选择 291

第四节 分销渠道的管理 296

第九章 国际市场的促销策略 301

第一节 国际市场的促销策略组合 301

第二节 国际市场营销广告策略 308

第三节 人员推销策略 321

第四节 营业推广策略 328

第五节 公共关系 332

第十章 国际市场营销的定价策略 337

第一节 国际市场商品价格 337

第二节 国际市场商品定价程序和方法 349

第三节 国际市场商品价格策略 355

第十一章 国际营销的财务策略 365

第一节 国际市场营销的财务要求 365

第二节 外汇管理 389

第三节 支付工具的选择 399

第四节 支付方式的选择 416

第十二章 国际市场营销风险及对策 434

第一节 风险的概念 434

第二节 国际市场营销的商业风险 438

第三节 国际市场营销的资金风险及对策 441

第四节 国际市场营销的价格风险及对策 453

第十三章 国际市场营销评估 457

第一节 国际市场营销评估概述 457

第二节 国际市场评估 466

第三节 国际市场营销成果评估 473

第四节 国际市场营销绩效评估 491

主要参考文献 502