当代北京广告史PDF电子书下载

绪论 7

第一卷 1

概述 3

社会经济环境篇 4

第一章 北京全面展开经济体制改革 4

第一节 经济体制开始转型，改革成效初步显露 4

第二节 北京经济稳步发展，大力开展城市建设 6

一、经济平稳发展，产业结构改变 6

二、基础设施建设取得成功，居民生活环境得到改善 8

第三节 消费类生产与建设项目日渐增多 9

第四节 居民生活得到改善，消费结构发生变化 10

一、人口规模扩大，消费市场扩大 10

二、收入水平提高，恩格尔系数下降 11

三、饮食消费追求数量增加，高档食品成为馈赠佳品 13

四、服装消费水平较低，家居装饰支出较少 14

五、主流耐用消费品“三转一响” 15

六、美容化妆走出“文化大革命”模式，体育健身逐渐成为时尚 16

七、文化休闲娱乐消费出现新气象 17

广告主篇 19

第二章 改革开放初期的广告主 19

第一节 全民集体所有制企业向市场转型 19

第二节 北京地区广告主的市场观念与广告运作 20

一、“以推销为中心”的市场观念的形成 20

二、广告费支出有了法律依据 21

三、产业结构调整与广告比例构成 22

四、广告运作简单，样式相对单调 25

第三节 在恢复广告中领跑的外贸企业 26

一、天坛牌地毯在美国和日本市场的广告宣传 27

二、利用体育赛事开展广告宣传，提高产品在日本市场的知名度 29

三、中国广告主首次委托日本电通进行市场调查 31

第四节 活跃在国内市场上的外国企业广告主 33

专栏1:（广告主特写）北京市百货大楼—“新中国第一店” 34

专栏2:（广告主特写）奥琪抗皱美容霜—一个成功的广告案例 35

专栏3:（广告主特写）亚都加湿器 38

专栏4:（广告主特写）雪莲羊绒—雪莲羊绒，国宾礼品 39

广告公司篇 41

第三章 北京地区广告代理业的起步 41

第一节 北京广告公司应运而生 41

一、广告经营的良好开局 42

二、最早引进市场营销观念 43

三、来华广告与出口广告的重要窗口 45

专栏5:（广告人物）程春 47

第二节 北京市广告艺术公司的诞生 47

一、广告业的老树新花 47

二、北京户外广告的开路先锋 48

专栏6:（广告人物）韩文丰 49

第三节 中国广告联合总公司在京成立 50

一、全国第一家广告公司联合企业 50

二、调整机构，拓展业务 51

第四节 百货大楼橱窗外商广告风波始末 52

一、“松下”橱窗广告引起争议 52

二、明确广告宣传的政策原则 53

第五节 广告公司经营导向的转变 55

一、北京广告公司的重新定位 55

二、从媒介代理向全面服务转变 57

三、创新经营理念的倡导与推广 60

专栏7:（广告人物）姜弘 61

第六节 跨国广告公司进入中国初露端倪 62

一、日本电通的北京事务所成立 62

二、全国第一家中外合资广告公司落户北京 63

广告媒体篇（上）：广播电视 65

第四章 广播电视广告的恢复和创办 65

第一节 广播电视媒体恢复广告业务概况 65

一、广播电视广告业务的创办 66

二、外商广告在广播电视媒体的出现 69

第二节 谨慎前行的广播电视广告行业 71

专栏8:（广告人物）徐道礼 74

广告媒体篇（下）：报纸杂志 75

第五章 报纸广告的恢复与初期发展 75

第一节 报纸媒体迅速增加 75

第二节 报纸广告处于各媒体的领先地位 76

一、《人民日报》开始恢复广告 76

二、《工人日报》最早开始刊登广告 77

三、《光明日报》恢复刊登出版广告 78

四、《北京日报》广告业务从“分类广告”开始 78

五、《市场报》的广告独树一帜 80

六、《计算机世界》报刊登大量外商广告 82

七、《经济日报》的商业广告最为活跃 82

八、《农民日报》率先在头版刊登广告 83

九、《中国电视报》最早刊登保险公司广告 83

第三节 恢复初期报纸广告主概况 83

第四节 初期的报纸广告形式及媒体策划活动 85

一、初期的报纸广告形式与经营 85

二、初期的报纸媒体策划 85

第五节 报纸媒体的外商来华广告 86

一、外商来华广告业务的恢复 86

二、外商来华广告日渐增多 86

三、外商来华广告的形式 88

第六节 报纸广告的特点 89

第七节 报纸广告管理及广告部门的初建 90

专栏9：（广告人物）安岗 91

第六章 当代杂志及其广告经营 92

第一节 杂志广告业务的复苏 92

一、杂志媒体的恢复与发展 92

二、杂志广告的复苏 92

第二节 杂志上最早的外商广告 93

第三节 杂志广告的早期经营 94

广告学术与广告教育篇 95

第七章 广告学术活动与广告教育的重新起步 95

第一节 广告学术研究的起步 95

一、《人民日报》的两篇文章 95

二、中国广告学会的成立和全国广告学术研讨会的开端 96

第二节 早期广告专业著作的出版和传播 97

专栏10：（广告人物）唐忠朴 99

第三节 广告教育和培训的起步 99

一、第一位以广告为研究方向的研究生 100

二、北京财贸学院的广告课程 100

三、中国广告函授学院开学 101

第四节 行业交流活动与专业刊物的开创 102

一、第一个访问日本的代表团 102

二、举办“现代营销与广告”专题讲座 102

三、巡回展出国外广告摄影作品 103

四、第一届全国广告装潢设计展 103

五、首届出口商品广告摄影比赛在京举行 104

六、《中国广告报》出版 104

附：国外广告作品首展北京 105

政府监管与行业组织篇 108

第八章 政府依法监管，逐步规范广告市场 108

第一节 建立广告管理机构，明确工作指导方针 108

第二节 恢复审批登记制度，逐步健全管理法规 109

一、贯彻《广告管理暂行条例》，依法登记广告经营单位 109

二、制定《北京市广告管理试行办法》，规范各类广告发布行为 110

三、统一广告审批程序，大力支持广告产业发展 111

第三节 规范广告经营行为，维护市场经济秩序 112

一、加强法规宣传力度，查处违法经营行为 113

二、合理设置户外广告，集中开展清理整顿 115

三、适当引入外商广告，严格控制发布数量 117

四、扩大日常管理范围，监控特殊商品广告 118

附：1979—1986年北京有影响的广告经营单位 120

第二卷 121

概述 123

社会经济环境篇 124

第九章 经济体制改革进一步深化并取得良好效果 124

第一节 以城市改革为重点，全面推进经济体制改革 124

第二节 随着改革开放的深入，北京经济进一步发展 125

第三节 基础建设取得重大成就 127

第四节 消费类生产建设发展迅速 129

第五节 消费品市场日益丰富，居民生活明显改善 130

一、居民消费水平得到提升，消费逐渐趋于理性化 131

二、饮食消费由对量的要求转向对质的追求 132

三、服装消费大幅增长 133

四、家居装饰走入普通家庭 133

五、“三大件”有了新内涵 134

六、交通工具快速发展 135

七、美容美发、体育休闲进入新时代 136

第六节 文化娱乐消费逐渐向较高层次发展 137

广告主篇 139

第十章 广告主的成长及广告重心的转移 139

第一节 随着市场化进程而迅速成长的广告主 139

第二节 “以消费者为中心”的广告观念逐步引入 141

第三节 广告运作方式与广告策略的转变 142

一、广告运作方式向科学化发展 142

二、广告策略重心由理性化诉求向人情化诉求转移 142

三、名人广告开始受到广告主的青睐 142

第四节 外国企业加强对中国市场的广告攻势 143

专栏11:（广告主特写）北京牡丹电视机—“牡丹虽好，也要爱人喜欢” 144

专栏12:（广告主特写）章光101—“要想头发好，去找章光101” 145

专栏13:（广告主特写）北京北冰洋食品公司 146

专栏14:（广告主特写）北京汇源饮料食品集团有限公司 148

广告公司篇 150

第十一章 成长中的广告代理业 150

第一节 北京广告公司“全面代理”结硕果 150

一、"o.b”广告震撼人心 150

二、“福达”企划获特别大奖 151

第二节 中国广告联合总公司走向“综合代理” 152

专栏15:（广告人物）路盛章 154

第三节 不同类型的广告公司相继出现 155

一、国安广告公司与《榜上有名》 155

专栏16:（广告人物）鄢刚 156

二、北京公交广告勃然兴起 156

专栏17:（历史回眸）北京时装模特队一鸣惊人 157

广告媒体篇（上）：广播电视 159

第十二章 广播电视广告初步形成产业规模 159

第一节 广播电视广告业已成为国民经济发展中的新兴产业之一 159

第二节 广播电视广告表现日趋丰富 161

一、广播电视广告类型丰富 161

二、广告内容和创意表现形式多样化 162

第三节 电视广告播出形式和行销策略的进步 163

一、早期的贴片广告与插片广告 164

二、后期的置入式广播电视广告 165

专栏18:（广告人物）陈汉元 166

广告媒体篇（下）：报纸杂志 167

第十三章 报纸族群的壮大与报纸广告的成长 167

第一节 报业发展与报业的科技革命 167

一、北京地区报纸媒体的发展 167

二、报业的科技革命 168

第二节 报纸广告的发展变化 168

第三节 报纸广告经营走向成熟 174

一、报纸广告部门的发展 174

二、报纸广告的经营特点 174

第十四章 杂志广告的进一步发展 177

第一节 杂志品种增多 177

第二节 杂志广告日益发展 177

第三节 杂志广告的经营与管理 182

一、杂志广告的经营概况 182

二、杂志广告经营的管理 182

专栏19:（广告人物）张伯海 183

广告学术与广告教育篇 184

第十五章 广告学术与教育、培训的不断推进 184

第一节 中国广告协会学术委员会成立 184

第二节 广告专业著作出版和传播的重要发展 185

一、第一部大型工具书《中国广告年鉴》 185

二、《现代广告丛书》出版 186

三、影响深远的《现代广告学名著丛书》 186

第三节 奠定院校广告教育和行业培训并举的格局 190

一、现代广告理论知识培训班 190

二、北京商学院的广告大专班 190

三、北京广播学院广告学专业 191

专栏20:（广告人物）黄升民 191

第四节 行业交流活动与专业刊物日益活跃 192

一、新华社的《中国广告市场》特稿 192

二、第三世界广告大会在北京举办 192

三、国际广告协会（IAA）中国分会与亚洲广告联盟中国委员会成立 194

四、国际广告杂志社由上海迁京 194

五、首次邀请台湾广告人介绍台湾广告业发展状况 195

六、台湾广告业两个访问团访问北京 196

专栏21:（历史回眸）台湾广告学者刘毅志转赠广告著作出版权 196

七、首届国际广告研讨会 197

政府监管与行业组织篇 198

第十六章 治理整顿广告经营秩序，完善监管规章制度 198

第一节 严格依法审批，实行总量调控 198

一、贯彻《广告管理条例》，完善广告审批程序 198

二、开展清理整顿，重新换发证照 200

三、加强宏观调控，培育广告市场 201

第二节 充分发挥工商职能作用，开展经济环境综合治理 202

一、提高守法意识，净化电视广告 203

二、规范新闻单位外设机构，杜绝变相发布广告 204

三、坚持刊样备案审查，查处虚假违法广告 205

四、教育和惩罚相结合，注重实际效果 207

五、积极培育市场体系，发展符合国情的外商广告 208

第三节 突出首都城市特点，调整户外广告建设布局 210

第四节 强化特殊商品的广告管理 212

一、狠抓媒介发布环节 ，降低医疗药品广告违法率 212

二、采取有力措施，控制烟草广告 214

第十七章 北京广告行业组织诞生 215

第一节 成立北京广告协会 215

第二节 组织开展各项活动 216

第三节 发挥桥梁纽带作用 217

附：1987—1991年北京有影响的广告经营单位 218

第三卷 221

概述 223

社会经济环境篇 225

第十八章 经济体制改革的重大转变 225

第一节 改革开放步伐加快，经济体制改革卓有成效 225

第二节 经济发展进入高速增长阶段，经济建设环境显著改善 226

一、经济实力增强，经济发展迅速 226

二、大力推行基础设施建设，改善经济建设环境 227

第三节 消费品市场日益繁荣，各行业稳步发展 228

一、IT业快速发展 228

二、房地产业异军突起 229

三、化妆美容业市场潜力巨大 229

第四节 居民收入水平明显提高，消费结构显著变化 230

一、居民总体消费水平接近小康，生活质量改善 230

二、从“主食型”向“副食型”转变，膳食水平大幅提高 231

三、成衣消费增长较快，品牌服装受到青睐 233

四、居民住宅开始商品化，房地产业迅猛发展 233

五、零售业态呈现多元化，居民购物选择机会更多 234

六、通讯市场繁荣，呼机、手机成消费热点 234

七、美容消费成为时尚，化妆用品趋于名牌化 235

八、休闲娱乐方式呈多样化，居民业余生活丰富 236

第五节 教育事业发展迅速，文化消费档次提高 237

广告主篇 239

第十九章 变化中的广告主 239

第一节 产业结构进一步调整，广告主构成出现变化 239

第二节 民营经济迅速崛起，外资企业居广告市场主导地位 242

第三节 从认识到运用，广告主的广告态度转向积极 243

第四节 成功与失败共有，广告运作科学与盲目并存 244

专栏22：典型的广告主 245

广告公司篇 254

第二十章 广告公司呈多元化快速发展态势 254

第一节 广告企业快速发展，构成呈现多元态势 254

第二节 北京市第一家私营广告代理公司获准成立 256

一、大环境激励，姜弘作出“下海”抉择 256

二、新形势推动，建立现代企业制度 258

第三节 跨国广告公司相继落户京城 261

一、麦肯·光明广告有限公司在北京成立 261

二、北京电通广告有限公司成立 262

专栏23:（广告人物）八木信人 264

三、外资广告公司早期遭遇“水土不服” 265

第四节 国有广告企业迈出改革步伐 267

一、北京广告公司在探索中前进 267

二、组建北京广告艺术集团 269

三、中国邮政广告公司在北京成立 270

四、从公益广告起步的北京桑夏广告公司 271

广告媒体篇（上）：广播电视 237

第二十一章 广播电视广告的快速发展 273

第一节 广告营业额连续五年高速增长 273

第二节 电视广告经营方式的改进 274

一、电视广告播出形式多样化—电视直销的出现 275

二、中央电视台广告时段招标 275

三、其他电视广告的经营方式 276

专栏24：（广告人物）谭希松 278

第三节 广播媒介广告经营“挖潜”的变革 278

一、广播媒介广告经营面临挑战 278

二、北京人民广播电台的广告经营 279

广告媒体篇（下）：报纸杂志 282

第二十二章 报纸广告蓬勃发展 282

第一节 报纸媒体发展壮大 282

一、报纸数量有增无减 282

二、报纸媒体继续扩张 283

三、报纸发行形式多样 283

第二节 报纸广告的经营概况 283

一、报纸广告经营概况 283

二、媒体成立广告公司自行代理广告业务 284

三、报纸广告的经营活动 284

第三节 报业集团的兴起 287

专栏25：（广告人物）梁勤俭 288

第二十三章 杂志广告经营模式的变化 289

第一节 杂志产业的形成与广告经营 289

一、杂志媒体的繁荣 289

二、“断奶”后杂志媒体的经营状况与前景 290

第二节 杂志广告经营观念的更新 290

一、杂志媒体广告的经营 290

二、杂志媒体广告部门的发展 295

第三节 杂志的公关及营销策划活动 296

一、杂志媒体的公关策划活动 296

二、杂志媒体的营销策划服务 297

广告学术与广告教育篇 298

第二十四章 广告学术的兴盛与广告教育的迅猛发展 298

第一节 广告研究机构开始建立 298

一、IMI创研）市场信息研究所 298

二、中国人民大学现代广告研究中心 299

三、中科院心理研究所的广告心理学研究 299

第二节 院校广告专业教育迅猛发展 300

第三节 各种形式的行业培训兴起 301

第四节 广告专业著作出版走向兴盛 302

一、广告专业图书出版热潮 302

二、全国首家广告专业书店创办 302

专栏26:（广告人物）徐智明 303

第五节 行业交流活动日益频繁，专业杂志增多 304

一、《现代广告》杂志创刊 304

二、举办首届国际广告“四新”展示交易会 304

三、举办获奖作品赏析会 304

四、成立北京广告人俱乐部 305

五、“饕餮之夜”首映 306

六、展映戛纳广告节获奖作品 306

七、启动“中日广告教育交流项目” 307

政府监管与行业组织篇 308

第二十五章 不断改革完善的广告市场监管 308

第一节 转变思想，简政放权，加快广告业发展步伐 308

一、制定政策，取消限制，扩大企业经营自主权 308

二、确立广告业在国民经济中的地位 310

三、推行广告代理制试点 311

四、恢复广告企业登记，重新核发证照 312

五、积极推动对外开放，严格审批外资企业 313

第二节 创新广告监管方式，建立有效防范机制 314

一、采取有力措施，刹住虚假广告歪风 314

二、规范新闻媒介经营行为，遏制违法广告发布源头 315

三、加强印刷品广告管理，严把内容审查关口 316

四、借助舆论攻势，集中治理整顿 317

五、建立广告审查员制度，实现自我约束管理 319

第三节 广泛深入开展《广告法》宣传，提高从业人员素质 320

第四节 公开处理典型违法案件，形成强大震慑力量 321

第五节 弘扬时代主旋律，扩大公益广告社会影响 322

第六节 规范户外广告管理，推进城市建设协调发展 324

一、制订北京市户外广告管理法规 324

二、加强安全防护措施，控制审批设置显示屏 325

三、取缔非法“小广告”，实行公共信息广告代理制 327

第七节 强化部门协作配合，标本兼治重在实效 328

一、坚决制止烟草广告的发布 328

二、严格监测药品广告 330

三、重点排查房地产广告 331

四、医疗、食品及其他特殊商品的广告管理 332

第二十六章 全面开创新局面，发挥桥梁与纽带作用 334

一、召开第二次会员代表大会 334

二、举办北京广告博览会暨国际广告研讨会 335

三、开展争创广告行业精神文明先进单位活动 335

四、制定会员单位广告同业公约 336

五、召开第三届会员代表大会 336

六、组织法规培训，增强从业人员法制观念 337

七、开展学术交流，提高从业人员业务水平 338

附：1992——1997年北京有影响的广告经营单位 338

第四卷 341

概述 343

社会经济环境篇 345

第二十七章 北京现代化建设进入新的发展阶段 345

第一节 北京综合发展实力实现历史性的大跨越 345

一、经济增长速度明显加快 345

二、高新技术产业发展迅猛 346

三、国有企业改革步伐进一步加快，大型企业合并重组 347

四、中国加入世界贸易组织 349

五、建筑业、汽车制造业发展势头较好 350

六、居民文化生活进一步丰富 351

七、城市道路和交通体系建设逐步完善 351

第二节 消费环境与消费观念发生巨变 352

一、居民消费水平进入比较富裕的阶段 353

二、居民的恩格尔系数呈逐年下降趋势 354

三、饮料酒类消费观念趋于健康和高品质 354

四、服装消费观念趋于时尚化、品牌化 355

五、美容化妆品消费日渐追随国际流行 355

六、工薪阶层购车积极，信息消费发展迅猛 356

七、教育事业多元化发展，教育市场巨大 356

八、健康消费不断升温，营养保健市场活跃 358

九、休闲娱乐场所众多，黄金周内旅游火暴 358

十、文化创意产业发展迅速，消费需求及市场辐射强大 359

十一、高新技术企业青睐“广交会” 359

广告主篇 361

第二十八章 品牌营销博弈中的广告主 361

第一节 法人企业规模壮大，工农业产值快速增长 361

第二节 重点行业的广告投放量逐年增加 362

第三节 广告主的广告投放策略不断更新 364

一、广告成为企业品牌建设的重要手段 364

二、体育营销进军国际市场 364

三、广告新媒体的投放力度加大 364

四、广告主趋向外资广告公司的服务 365

五、媒体投放从区域市场走向全国市场 366

专栏27：北京典型的广告主 366

广告公司篇 371

第二十九章 经济全球化趋势下的广告公司 371

第一节 国有广告公司的发展与改革 371

一、不断探索创新的“歌华”之路 371

二、应奥运理想而生的北京北奥广告公司 374

三、不断成长壮大的北京地铁广告 378

四、北京公交广告有限责任公司发展战略明确 381

五、北京首都机场广告有限公司的规模化经营 382

六、淬火蘸钢，打造现代广告代理公司 383

第二节 跨国广告公司的经营战略 385

一、奥美：最本土化的国际公司，最国际化的本土公司 385

二、麦肯·光明广告有限公司的赢利之道 386

三、北京电通“做大做强”的本土战略 386

四、华闻旭通的“来自国际，立足本土”战略 388

第三节 广告公司媒介购买集中度越来越高 389

一、实力媒体扩张迅速 389

二、WPP集团与传立媒体的强势经营 389

三、户外广告公司的购并 390

第四节 本土广告公司构建核心竞争力 391

一、敢勇当先的中信国安广告总公司 391

二、智捷天成：整合媒体资源，打破传播格局 392

三、北京桑夏广告公司：公益事业的新亮点 394

专栏28：（广告人物）张曦 395

四、东方捷先广告传播有限公司：以创意制胜 396

五、大奇天下广告公司：因创意而生 397

六、“中国印·舞动的北京”诞生纪事 398

第五节 网络广告公司发展前景广阔 400

一、网络广告代理公司发展迅速 400

二、门户类网络媒体广告稳步增长 401

三、搜索引擎融入网络广告市场 401

广告媒体篇（上）：广播电视 403

第三十章 新时期的广播电视广告 403

第一节 新时期广播电视广告的经营 403

一、广播电视广告播出形式多样化 403

二、电视频道品牌经营思路日渐成熟 406

第二节 新时期电视广告的经营策略 407

一、中央电视台广告时段招标改为明标 407

二、“卫视频道广告联合体”的建立 410

三、电视广告经营的外包趋势 411

四、集团化背景下的电视广告经营 412

第三节 未来电视广告的发展趋势 413

一、北京地区数字电视的启动 413

二、以移动电视为龙头的户外电视广告网络 414

第四节 广播广告快速发展 416

一、广播广告快速发展的原因 416

二、北京音乐广播新时期的广告经营 418

三、北京交通广播成为颇具赢利能力的广告媒体 420

四、北京人民广播电台的广告经营统筹 421

五、中央人民广播电台的广告经营 422

第五节 广播电视广告的规范和管理 423

第六节 广播电视广告的发展任重道远 426

广告媒体篇（中）：互联网 428

第三十一章 北京地区互联网广告的勃勃生机 428

第一节 互联网广告起步后的高速发展 428

第二节 互联网广告管理与互联网广告业内外交流、研讨 432

一、对互联网广告管理的逐步跟进 432

二、互联网广告的业内外交流与研讨 433

第三节 互联网广告的未来发展走势 434

一、因特网行业的跨越式增长 434

二、网络广告环境得到逐步改善 434

三、互联网广告形式日益丰富 435

四、互联网广告代理商不断增加 435

五、互联网广告评估标准演变 435

六、第三方互联网广告监测市场日渐成熟 436

七、网络媒体有效优化整合营销传播 436

专栏29:（信息链接）中国因特网发展大事记 437

广告媒体篇（下）：报纸杂志 440

第三十二章 报纸广告的现状与趋势前瞻 440

第一节 报纸媒体的繁荣发展 440

一、报纸媒介的新形势 441

二、报纸媒介的扩版增容 441

三、报纸与其他媒体的竞争 442

四、报业之间在经营上的竞争 445

五、报纸媒体的经营模式 453

第二节 报纸广告经营日趋成熟 454

一、报纸广告的经营现状 454

二、报纸媒体的评比活动 457

三、报纸及报纸广告的管理 458

四、中国及北京的报业集团 461

五、资本介入传媒业 462

第三节 报纸广告发展趋势前瞻 463

一、报纸经营概况 463

二、北京地区报业广告趋势前瞻 464

专栏30：（广告人物）倪宝忠 465

第三十三章 杂志广告的现状与发展态势 466

第一节 当代杂志概论 466

第二节 杂志媒体市场的繁荣 467

一、繁荣的北京杂志市场 467

二、杂志的改版与扩张 471

三、杂志形式的创新 473

四、杂志产业集团的形成 475

第三节 杂志广告的经营现状 477

第四节 杂志广告的形式创新 480

第五节 杂志的推广策划活动 480

第六节 杂志广告的评选活动 482

第七节 杂志广告经营的趋势 484

专栏31：（广告人物）赵济清 485

广告学术与广告教育篇 487

第三十四章 新时期的广告学术与广告教育 487

第一节 广告教育培训继续发展 487

一、中国第一所广告学院在北京成立 487

专栏32：（广告人物）刘瑞武 488

二、其他院校广告专业的设立 488

第二节 院校广告研究机构成为主力军 489

一、IAI国际广告研究所 489

二、北京大学现代广告研究所 490

三、成立媒介研究所 491

四、广告主研究所与《广告主蓝皮书》 491

五、中国广告业生态调查 491

六、开展广告学术研究 492

七、筹备中国广告博物馆 492

第三节 广告专业著作出版的热潮 492

一、“广告学”热 493

二、广告教材出版的新热潮 493

三、龙之媒广告文化书店举办的广告专业书籍成就展 494

第四节 繁荣的广告行业交流活动 494

一、外国广告奖项的展映活动 494

二、金犊奖首次在中国大陆举行 494

三、举办大学生广告节 495

四、中日营销研究交流项目 495

五、中日企业广告交流 495

六、中日广告人才培养与建设项目 495

七、第39届世界广告大会在北京举行 496

第五节 专业杂志继续增加 496

政府监管与行业组织篇 498

第三十五章 新时期的广告监管 498

第一节 依法规范广告审批，降低主体准入门槛 498

一、简化登记内容，下放审批权限 498

二、开展专项检查，换发广告许可证 500

三、制定网络广告管理办法 501

专栏33:（广告主特写）中国广告主协会 502

四、放宽外商投资广告企业设立条件 503

第二节 增强监管主动性，实现广告市场的全方位监控 504

一、大力培育广告企业职业道德，提高企业综合实力 505

二、杜绝低级媚俗广告，树立广播电视社会公信力 506

三、开展公平竞争，制止乱统计、滥评比行为 507

四、齐抓共管印刷品广告，营造整洁城市环境 508

五、增强责任意识，提高审查能力 509

六、坚持正确舆论导向，清除不良文化广告 511

七、抗击“非典”疫情，维护社会稳定 512

八、抵制有偿新闻，树立良好形象 513

九、发挥广告监测作用，全面推进信用体系建设 515

十、适应经济发展需要，修订广告管理法规 517

第三节 发挥行政调控作用，建设城市和谐环境 518

一、建立符合城市发展需要的法制体系 518

二、开展迎国庆争奥运环境治理 520

第四节 科学防范动态监管，建立广告行为主体的监督和退出机制 522

一、查处虚假夸大违法广告，规范房地产市场秩序 522

二、从严从重打击违法医疗广告，保护人民群众生命安全 524

三、集中力量重拳出击，形成对违法广告的高压态势 526

四、适时掌握药品发布动态，做到早防范快处理 528

五、全面禁止烟草宣传活动，减少和消除对公众的误导 529

六、建立食品广告监管公告制度，实行违法媒介责任追究 530

第五节 倡导文明新风，推动社会进步 531

第三十六章 行业组织日益发挥重要作用 534

第一节 开展行为自律，引导诚信经营 534

一、坚持开展互学互查活动 534

二、争创“广告行业精神文明”称号 535

三、全面推进诚信体系建设 536

第二节 组织学术交流，提升业务水平 537

一、开展优秀作品评比，形成良好学术氛围 537

二、走出去请进来，学人之长补己之短 538

第三节 强化内部管理，发挥职能作用 539

一、适应形势需要，完善组织机构 539

二、发挥区县工作委员会的作用 540

第四节 加强人员培训，提高整体素质 540

第五节 培育行业品牌，展示发展成就 541

附：1998—2006年北京有影响的广告经营单位 542

结束语 1

后记 1