仅次于总统的职业PDF电子书下载

第一章 初落商海 3

我失业了 3

自己要养活自己 4

“你懂做生意吗？” 6

第二章 88元起家 11

首次报道邓公南巡 11

只有两个月的电视报人生涯 12

世界上最穷的老板 14

“短缺广告学” 15

发射现场 21

突发奇想：让广告进入卫星 21

第三章 澳星发射架上的广告 21

涉足“神秘峡谷” 23

我拍下了历史的瞬间 25

卫星爆炸之后 29

航天史上的遗憾 32

“出口转内销”的澳星新闻 35

第四章 广告禁果 41

《人民日报》头版出现的商标图案 41

命名小行星的建议 44

“人民大会堂”首次出现现场广告 45

张百发批下“可以”二字 51

第五章 北京买桥记 51

“一次绝妙的联姻” 53

《霸王别姬》与”小霸王“的厄运 55

第六章 第一次做被告 63

”法人，就是去法院的人“ 63

“广东可以，为什么北京不可以？” 65

第七章 小霸王的成功之道 71

“广东人的第四次北伐” 71

人欲的一种游戏性满足 72

阿段一锤定音：叫“小霸王” 76

小霸王的两条广告原则 78

什么是名牌产品？ 78

首次采用有声商标 79

广告就是“艺术地行销” 87

“换药不换汤” 91

中国第一例限价广告 94

《读者》做广告的缘起 96

第八章 做广告的教训 103

洋货与国货 103

商标图案的误区 105

与“白马”一次搁浅的合作 106

不做广告等于“有权不用” 110

人民大会堂的捐赠计划 112

请明星来做广告主角 121

第九章 请成龙拍广告 121

姜文开价180万元 122

成龙何以“成龙”？ 124

为小霸王省下巨额片酬 127

每一细节都要考虑周到 130

难道的创意 132

求人不如求己 135

怜香惜玉的成龙 139

成龙拍广告的三天 141

“义拍广告”名满天下 149

“用拳头打天下”引起的风波 151

“夜夜星光灿烂” 154

带动销售奇迹 159

第十章 再请成龙出山 163

坚持再用成龙 163

我是第一个压成龙价的人 165

“读书郎”变成“小霸王” 169

再见成龙 173

成龙与邓丽君的情缘 175

机会往往只有一次 177

和成龙合作最多的广告商人 179

公关定义最浅显的描述 187

第十一章 危机公关 187

香港维他奶事件的警示 188

危机的三个阶段 190

英国疯牛症危机何以愈演愈烈？ 192

处理危机的秘诀何在？ 194

官僚主义不只中国才有 198

“万家乐热水器爆裂” 风波的前前后后 200

提出保护国货名牌宣言 207

第十二章 创名牌的秘诀 213

最好的窍门是创造出人的新需要 213

发现新大陆 217

取一个动听的名字 223

市场营销理论 231

编织动人心魄的广告故事 237

广告投放策略 256

第十三章 回到起点 265

创业容易守成难 265

重新回到起点：创办华视广告公司 266

附录一 世纪辩 271

世纪之辩——亚洲大专辩论会大决赛前前后后 271

附录二 回首前尘 287

自古成功在尝试——答《南风窗》杂志记者问 287

后记 295