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序&胡中梅 1

前言 1

第一章 财富策划概述 1

第一节 策划的由来和发展 1

第二节 企业策划的特点与作用 3

第三节 企业策划的步骤 7

【案例1】蒋晓松：策划“博鳌” 14

【案例2】借西气东输，打造燃气行业新品牌——王玉锁和他的新奥燃气 22

第二章 创业策划与商业计划 27

第一节 创业筹划 27

第二节 创业企业经营策划 37

第三节 高新企业融资与商业计划 39

【案例1】比尔·盖茨，学子创业先驱 49

【案例2】商业计划书模式 55

第三章CI策划与广告策划 86

第一节CI的起源与发展 86

第二节 企业形象策划 88

第三节 广告战略策划 102

第四节 广告创作策划 110

第五节 网络广告策划 119

【案例1】太阳神CI策划 126

【案例2】台湾广告策划的一个神话 127

第四章 专题活动策划 132

第一节 专题活动策划概述 132

第二节 专题活动策划的可操作性 137

第三节 专题活动的具体策划 145

【案例】中国未来50年——99财富全球论坛 149

第五章 会展策划 153

第一节 会展业的产生与发展 154

第二节 会展项目策划 159

第三节 会展推广策划 167

第四节 会展设计策划 174

【案例】大连打造国际会展城市新财富 180

第六章 店铺与连锁经营策划 186

第一节 店址选择 186

第二节 店铺定位与布局 193

第三节 店铺营销策划 205

第四节 连锁经营策划 219

【案例1】意丹奴，创造中国服装特许经营的神话 228

【案例2】家电销售新模式：苏宁集团新建1500家连锁店 231

第七章 品牌营销策划 234

第一节 品牌创立和推广过程 236

第二节 品牌创立战略 242

第三节 品牌推广与管理 256

【案例】海尔的品牌延伸策略 272

第八章 创造发明与专利技术开发策划 277

第一节 创造发明的思维方法 277

第二节 创造发明的选题与步骤 289

第三节 创造发明的技法 291

第四节 知识产权与专利 300

第五节 专利技术开发策划 312

【案例】DVD专利纠纷的规避策略 325