商业神话解构PDF电子书下载

目录 1

前言 1

1．流传甚广的神话 1

神话对我们的影响无处不在——在政府和商界， 3

在政治和经济中，在外交和内政方面。 3

·如果有人赚钱，就会有人亏本 3

·给人们同样的报酬，就是公平地对待他们 4

·工资可以大幅度上涨，却不影响价格和就业 4

·就像你我一样，政府也应该欠债还钱 5

·国有企业属于人民 6

·石油和其他原料正在被耗尽 6

·银行绝对安全 9

·美元坚挺对商业有利 10

2．专家对所有问题都有答案 11

20世纪90年代流行的一个重大商业神话就是管 13

理理论家能够解答所有问题。 13

·专家语言 13

·陷入误区 14

·咨询游戏 18

3．关于工商管理硕士（MBA）的神话 24

一个新的神话被创造出来：工商管理硕士是最容 26

易在工商业中取得成功的人。 26

·课堂行为 26

4．经济学反映了现实 30

学家也和常人一样容易犯错。 31

·经济学的历史 31

经济学还远远不能被称作是严密的科学，而经济 31

·经济学遇到的问题 33

5．数字不会撒谎 38

我们对数字的信任超过了我们相互之间的信任。 39

多少次你曾听到这样的说法——“你不能跟数字 39

争论”？你能而且应该。 39

·玩弄数字游戏 39

·商界的数字游戏 45

6．道德并不重要 50

·企业诈骗 52

就是使自己的委托人无罪释放而不是披露事实。 52

商人就像刑事案件中被告方的律师——他的工作 52

·装饰门面 54

·关于股东的神话 59

7．幸福的企业大家庭 61

公司总部是勾心斗角者的自然栖息地；工厂或其 63

他任何从事实际工作的地方被很多人看成是企 63

业的西伯利亚。 63

·战场 63

·向后撤退 66

·人们常用的把戏 69

·你可以玩弄的把戏 72

·举行商业会议的常见原因 74

8．公司超人的神话 75

四周围绕着谄媚者并且习惯了下属的盲目顺从， 78

企业领导者可能会相信这样的神话：自己是公司 78

超人，一群矮子中的巨人。 78

·公有部门 78

·私营部门 79

·领导艺术 80

9．全能董事会的神话 84

董事会经常被描绘成公司命运的全能主宰者。 87

在许多情况下，这同公司超人神话一样几乎没有 87

什么现实依据。 87

·报酬 87

·股东与利益相关者 88

·可疑的行为 89

10．更大即更好 93

很多公司之所以失败就是因为盲目地扩展业务 94

和贪婪地收购企业。在他们追求增长的忙乱 94

中，往往会遇到风险，耗费大量人力、物力和财 94

力，并招致巨额债务。 94

·收购与兼并 94

·联合大企业 96

·有价值的是人才 103

11．“小即美丽” 107

·小即困难 108

求新的发展途径。 108

缺少的特性。它们一般都更为灵活，更愿意寻 108

管理得好的小公司通常都会有一些企业巨人所 108

·选择 113

12．银行知道得最多 118

银行经理们很少具有在特定领域内获得成功所 123

必需的专门知识。企业家对他自己的产品或服 123

务的潜力有（或应该有）更好的了解。 123

天使与兀鹫 123

·关于企业家的神话 128

·更少即更多 131

13．创新不值得 134

成功的创新者是实干家——这种人富有想像 139

力，能设想出某一理念的各种可能并有将其变 139

为现实的强烈愿望。 139

·创新 139

14．全球市场的神话 145

·从全球着眼，从地方着手 147

的含义是选择面的拓宽和竞争的更加激烈。 147

或者是他们的需求与愿望将被“同一化”。真正 147

全球化并不意味着人们将抛弃他们的文化特性 147

·分裂的欧洲 153

15．不可战胜的巨龙 159

在亚太地区，一个最显著的事实是：它拥有世界 161

半数以上的总人口，这一事实造成了它难以克 161

服的差异性。 161

·日本 161

·中国和华人 162

·澳大利亚的困惑 164

16．信息社会的神话 167

世界上有各种各样的文化，一些人没有计算机、 169

电视、移动电话或是传真机，也照样生活得非常 169

快乐。 169

·信息——一个复杂的恩赐 169

·我们能信任市场调查吗 172

·无常的上帝 176

17．会议神话 180

·作一次讲演 184

灯光…… 184

者常常要雇佣行家们到此展示其感染人心的 184

大部分大型会议都只像一个“工业戏院”。与会 184

“演技”，同时伴随着令人振奋的音乐、闪亮的 184

18．成功将会使你自由 188

理论上说，富人应当过一种轻松的生活……但 191

大多数富人仍继续努力工作、担忧，渴望自己赚 191

的钱永远都花不完。 191

·幸运之子的神话 191

19．情报会令你致富 195

·情报提供者 197

华尔街有数以百计的“金融天才”——这种说法 197

只是一个长久不变的神话。 197

·选准时机的重要性 201

·金融竞技 203

·债券好不好 207

·黄金的幻觉 208

20．“缺德的土地神” 213

·其他的税收天堂 216

早就承认在伦敦或纽约也有同样的专家。 216

“瑞士的银行家要优于其他任何人”，这种流行 216

的观点是另外一种神话，就连瑞士的银行家也 216

21．关于通货膨胀的神话 219

这（通货膨胀）其中有一件可以安慰自己的 221

事——那些你不曾拥有的钱再也不值它曾有的 221

价值了。 221

·打败通货膨胀 221

·另外一种设想 226

22．关于年龄的神话 229

·变化 233

关于年龄，最著名的一个观点是：50岁的人已经 233

“到了山顶”了。 233

23．关于性别的神话 236

妇女，是90年代的商业机会，她们正在看到、甚 239

至在预言市场的缺口，并且比以前更有准备地 239

追求由变化的工作世界所提供的机会。 239

·一个老问题 239

·一些解决办法 240

24．最后的话 243