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实用广告文稿写作
实用广告文稿写作

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经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:欧阳友权,欧阳周编著
  • 出 版 社:北京:中国水利水电出版社
  • 出版年份:1998
  • ISBN:7801244060
  • 页数:274 页
图书介绍:内容提要广告文稿是广告策划和制作的灵魂和核心,是提高现代广告质量和水平的出发点。本书阐述了社会主义广告文稿的本质和广告文稿的性质、特点、作用、写作过程、总体原则要求,全面系统地介绍了广告文稿的创意、主题、语言、体裁的基本原理和基础知识,介绍了广告文稿标语、口号、正文等的一般知识和写作要领、规范、要求、方法、技巧等;并对广播、电视、报纸、杂志等媒体的广告文稿的撰写,从理论与实践、原理与技巧、方向与方法的结合上作了翔实的叙述,做到了融科学性、思想性、知识性和通俗性、生动性、实践指导性于一体。本书可作为高校广告学系和有关专业的教学参考用书,亦可作新闻、商业、企业、广告等从业人员及广大社会青年的自学之用。
《实用广告文稿写作》目录

第一章 导论 1

一、广告与广告文稿 1

二、广告文稿的特点和作用 8

三、广告文稿写作过程 15

四、广告文稿写作的总体原则要求 22

第二章 广告文稿创意 27

一、广告文稿创意的含义和功用 27

二、广告文稿创意的源泉和流程 33

三、广告文稿创意技巧 38

四、广告文稿创意的原则与制约 43

第三章 广告文稿主题 52

一、广告文稿主题的含义和功用 52

二、广告文稿主题的基本内容 55

三、广告文稿主题与商品定位 58

四、广告文稿主题的表现 62

五、广告文稿主题与广告题材 66

第四章 广告文稿语言 73

一、广告文稿语言的含义和功用 73

二、广告文稿语言的分类 77

三、广告文稿语言与广告媒体 79

四、广告文稿语言的基本要求 85

五、辞格在广告文稿中的运用 89

第五章 广告文稿体裁 97

一、广告文稿体裁的含义和功用 97

二、广告文稿体裁与表达方式选择 100

三、常用广告文稿体裁写作示例 106

第六章 广告文稿标题 128

一、广告文稿标题的含义和功用 128

二、广告文稿标题与广告文稿主题 132

三、广告文稿标题的拟制方式 135

四、广告文稿标题的写作要求 139

一、广告文稿口号的含义和功用 143

第七章 广告文稿口号 143

二、广告文稿口号与广告文稿标题的区别 146

三、广告文稿口号的类别 148

四、广告文稿口号写作的基本要求 155

第八章 广告文稿正文 159

一、广告文稿正文的含义和功用 159

二、广告文稿正文的基本结构 163

三、广告文稿正文写作的基本要求 174

四、广告文稿正文的随文必不可少 178

第九章 广播广告文稿 180

一、广播广告文稿的含义和特点 180

二、广播广告文稿的创意 184

三、广播广告文稿的表现形式 192

四、优秀广播广告文稿选萃 198

一、电视广告文稿的含义和特点 202

第十章 电视广告文稿 202

二、电视广告文稿的创意 207

三、电视广告文稿的表现形式 214

四、优秀电视广告文稿选萃 219

第十一章 报纸广告文稿 225

一、报纸广告文稿的含义和特点 226

二、报纸广告文稿的创意 231

三、报纸广告文稿的表现形式 241

四、优秀报纸广告文稿选萃 245

第十二章 杂志广告文稿 249

一、杂志广告文稿的含义和特点 249

二、杂志广告文稿的创意 254

三、杂志广告文稿的表现形式 264

四、优秀杂志广告文稿选萃 269

主要参考书目 272

后记 273

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