广告学教程PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:李宝元编著
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7115100322
- 页数:413 页
0 广告概说 2
0.1 广告是什么 2
0.2 广告为什么 3
0.3 广告有什么 5
0.4 广告讲什么 7
第一篇 广告基础知识 19
1 广告简史 19
1.1 世界广告简史 19
1.2 中国广告简史 30
2 广告理论 46
2.1 从Bedell模型谈起 46
2.2 广告定位理论 48
2.3 广告传播理论 66
2.4 广告营销理论 70
第二篇 广告运作框架 81
3 广告经营 81
3.1 广告代理制度 81
3.2 广告公司经营管理 92
4 广告媒体 108
4.1 四大媒体及其广告特性 108
4.2 网络媒体与网络广告 125
4.3 其他媒体广告 135
5 广告目标 144
5.1 广告目标分析 144
5.2 广告目标确定方法 151
5.3 企业广告计划 155
6.1 广告受众心理分析 162
6 广告心理 162
6.2 广告心理诉求例析 173
第三篇 广告业务操作 199
7 广告策划 199
7.1 广告策划原理 199
7.2 广告媒体策划 208
8 广告创意 220
8.1 广告创意原理 220
8.2 广告创意方法 223
8.3 广告创意表现 232
9 广告制作 246
9.1 广告文案创作 246
9.2 广告布局设计 257
9.3 广告制作实务 281
10 广告效果 304
10.1 广告效果及其评估意义 304
10.2 广告传播效果评估 306
10.3 广告经济效果评估 312
第四篇 广告宏观环境 327
11 广告规制 327
11.1 广告规制基本原理 327
11.2 广告规制操作办法 340
12 国际广告 357
12.1 国际广告概论 357
12.2 国际广告操作业务 364
附录 自测题参考答案 389
参考文献 413
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《线性代数简明教程》刘国庆,赵剑,石玮编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019