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第一章 国际营销的消费者行为 7

第一节 国际市场的消费者需要与消费行为 7

第二节 国际市场的消费者购买动机与消费者行为 13

第三节 国际营销的消费者购买决策与模式 19

第二章 国际市场营销环境 27

第一节 国际营销的经济环境 27

第二节 国际市场营销的法律与政治环境 42

第三节 国际市场营销的文化环境 59

第三章 国际营销调研与预测 74

第一节 国际营销调研的内容、特征与程序 74

第二节 国际营销决策所需信息及其来源 84

第三节 国际营销调研的组织与方法 92

第四节 国际营销预测 95

第四章 国际营销战略与决策 105

第一节 国际营销战略的一般原理 105

第二节 国际营销市场细分化与目标市场策略 108

第三节 国际市场营销组合策略 118

第五章 国际营销市场策略 124

第一节 国际市场体系 124

第二节 当代国际市场 131

第三节 国际营销市场策略 138

第六章 国际营销产品策略 144

第一节 国际营销的产品设计策略 144

第二节 国际营销的产品优势策略 152

第三节 国际市场营销的产品生命周期策略 159

第四节 国际营销的新产品开发战略 167

第五节 国际营销的其它产品策略 174

第七章 国际营销渠道策略 186

第一节 国际营销渠道的特点与分类 186

第二节 进入国际市场的分销渠道决策 208

第三节 国际营销渠道的选择与管理 223

第八章 国际营销情报信息策略 239

第一节 国际营销的情报信息要求 239

第二节 国际营销的情报信息搜集 248

第三节 国际营销的情报信息系统 254

第一节 影响国际市场定价的主要因素 263

第九章 国际营销的价格决策 263

第二节 企业定价的基本方法 292

第三节 企业定价目标与策略 306

第十章 国际市场促销策略 319

第一节 国际促销的概念及作用 319

第二节 广告促销的概念及作用 328

第三节 人员推销的概念及作用 336

第四节 营业推广的概念及作用 344

第五节 国际公共关系的概念及作用 349

第十一章 国际习俗与礼仪 354

第一节 国际风俗与习惯 354

第二节 国际宗教与禁忌 356

第三节 国际商务习俗与礼仪 359