赢在新媒体思维 内容、产品、市场及管理的革命PDF电子书下载

第一部分 新媒体的种类、特点及发展前沿 1

第一章 新媒体的冲击与困惑 3

奇迹频出的时代令人不安 3

用不好新媒体让人着急 11

新媒体时代的普遍困惑 17

第二章 新媒体的种类与生态 19

不断发展中的新媒体 19

新媒体是把双刃剑 25

新媒体形成新生态 29

第三章 新媒体的特点及发展前沿 32

聚合导航新媒体 32

社区交流新媒体 37

内容发布新媒体 42

视听娱乐新媒体 45

合作创作新媒体 51

第二部分 新媒体创新思维 53

第四章 新媒体的基本思维 55

传统营销理念的传承与发扬 55

新营销理念的对接与演变 58

新媒体STORE思维 66

创意为众王之王的思维 68

传播即营销的思维 71

COI评估的思维 73

全员参与的思维 76

第五章 新媒体的内容层面思维 78

悬念制造思维 78

病毒爆点思维 81

粉丝草根思维 85

热点借力思维 89

用户协作思维 92

第六章 新媒体的产品层面思维 97

大道至简思维 97

痛点把握思维 100

小而美思维 103

极客思维 107

跨界思维 110

混搭思维 115

云计算思维 119

悬赏与众包思维 124

试错与包容思维 128

共享经济思维 132

第七章 新媒体的市场层面思维 137

社会化体验思维 137

众筹思维 140

移动与O2O思维 145

平台与合作思维 150

免费换市场思维 153

大数据营销思维 158

湿营销思维 165

统合营销思维 169

第八章 新媒体的管理层面思维 173

扁平化思维 173

柔性化思维 179

双子星思维 184

无间断思维 188

账号矩阵思维 192

破坏性创新思维 198

第三部分 新媒体思维的实际应用 205

第九章 新媒体思维运用于微博营销 207

微博增强内容吸引力策略 207

微博扩大内容传播力策略 217

微博提高客服水平策略 224

微博数据监测与危机公关 231

第十章 新媒体思维运用于微信营销 240

微信品牌传播与产品推广策略 240

微信客户服务优势与策略 247

微信活动组织策略与方法 252

微信公众号推广策略 259

第十一章 新媒体思维运用于网络视频营销 266

网络视频传播与营销的优势 266

网络视频内容创意策略 269

网络视频传播策略 274

网络视频营销模式及策略 277

新型视频模式及营销策略 281

后记 285