国际市场营销学 第2版PDF电子书下载

第一章 国际市场营销导论 1

第一节 企业走向国际市场的动因 1

第二节 市场营销学与国际市场营销学 5

第三节 国际贸易与国际营销 8

第四节 企业跨国营销的演进及企业经营哲学的演变 15

第五节 国际营销面临的挑战及企业的任务 18

小结 28

案例 29

第二章 国际市场分析 34

第一节 国际市场概述 34

第二节 主要国家和地区市场特点分析 43

第三节 国际市场消费者行为分析 56

小结 65

案例 67

第三章 国际市场营销环境分析（上） 72

第一节 国际营销社会文化环境 72

第二节 国际营销经济环境 84

第三节 国际营销政治法律环境 95

小结 108

案例 109

第四章 国际市场营销环境分析（下） 116

第一节 国际营销技术环境 117

第二节 国际营销物质自然环境 127

第三节 国际营销外汇与金融环境 137

小结 147

案例 149

第五章 国际市场信息与商品供求行情分析 166

第一节 国际市场信息概述 166

第二节 国际市场信息的来源或渠道 180

第三节 国际市场信息的开发和利用 186

第四节 国际市场商品行情变化的特征 192

第五节 影响国际市场商品行情的因素 197

小结 203

案例 204

第六章 国际市场营销调研 207

第一节 国际市场营销调研的内容 207

第二节 国际市场营销调研方案 211

第三节 国际市场营销调研方法 214

第四节 国际市场营销研究功能的组织 217

第五节 国际市场营销预测 221

小结 227

案例 228

第七章 国际目标市场与企业进入国际市场战略 230

第一节 国际市场细分 230

第二节 国际目标市场的选择 238

第三节 企业进入国际市场战略 243

小结 252

案例 253

第八章 国际市场营销竞争战略 257

第一节 国际竞争的时代 257

第二节 国际市场竞争战略 268

第三节 当今国际市场竞争的新战略——国际战略联盟 297

小结 308

案例 309

第九章 国际市场产品策略 314

第一节 产品的标准化与差异化策略 314

第二节 产品系列的选择方案与产品系列的适应性 321

第三节 国际市场新产品的设计与开发 328

第四节 国际市场产品生命周期 341

第五节 国际市场产品的品牌、商标、包装及服务策略 349

小结 359

案例 361

第十章 国际市场定价策略 366

第一节 影响国际营销产品定价的因素 366

第二节 国际营销定价方法 371

第三节 国际营销定价策略 379

第四节 国际营销调价策略 387

第五节 国际营销价格发展趋势与企业对策 391

小结 394

案例 395

第十一章 国际市场分销策略 397

第一节 国际分销系统 397

第二节 国际分销渠道的选择 411

第三节 国际分销渠道管理 420

第四节 国际物质分销 425

小结 432

案例 434

第十二章 国际市场促销策略 450

第一节 国际广告 450

第二节 国际市场人员推销策略 471

第三节 国际市场营业推广策略 480

第四节 国际市场公共关系艺术 486

小结 494

案例 496

第十三章 国际服务营销 507

第一节 服务与服务营销 507

第二节 国际服务营销的机遇与挑战 514

第三节 国际服务营销战略 528

小结 542

案例 544

第十四章 国际市场营销道德 563

第一节 市场营销道德理论研究及其应用 563

第二节 国际营销行为的道德评价 567

第三节 国际营销中的道德问题表现 571

第四节 国际营销面临各国营销道德差异的挑战 576

小结 578

案例 579

第十五章 国际营销组织、计划与控制 582

第一节 国际营销组织 582

第二节 国际营销战略计划 602

第三节 国际营销控制和控制系统 615

小结 620

案例 622