建筑市场与房地产营销PDF电子书下载

第一篇 市场与市场营销 1

第一章 市场概述 1

第一节 市场概念 1

第二节 市场的功能、分类和体系 4

第三节 市场运行机制 10

第四节 政府对市场的干预 13

第二章 市场营销 18

第一节 市场营销概述 18

第二节 市场营销管理 23

第三节 现代市场营销观念 27

第三章 市场调查与分析 34

第一节 市场调查 34

第二节 市场营销环境分析 40

第三节 市场分析的手段与方法 46

第四节 目标市场的细分与选择 53

第五节 竞争者分析 61

第六节 市场购买行为分析 64

第一节 市场营销策划 72

第四章 市场营销战略 72

第二节 市场发展战略 74

第三节 市场竞争战略 76

第四节 产品策略 81

第五章 市场营销方案的制定与实施 89

第一节 市场营销方案的制定 89

第二节 市场营销组织 97

第三节 市场营销执行 109

第四节 市场营销控制 114

第二篇 建筑市场 126

第六章 建筑市场概述 126

第一节 建筑市场的概念 126

第二节 建筑市场体系 131

第三节 建筑市场的主体与客体 140

第七章 建筑市场的运行机制 148

第一节 建筑市场价格机制 148

第二节 建筑市场的竞争机制 153

第三节 建筑市场的供求机制 163

第一节 建筑市场环境 179

第八章 建筑市场环境、信息与战略 179

第二节 建筑市场信息 187

第三节 建筑市场“营销”战略 189

第九章 建筑市场的培育与发展 197

第一节 概述 197

第二节 培育和发展建筑市场的主要工作环节 199

第三节 建筑市场管理 206

第一节 国际建筑市场的结构 218

第十章 国际建筑市场 218

第二节 国际建筑市场基础知识 226

第三节 开拓国际建筑市场 237

第三篇 房地产市场营销 247

第十一章 房地产及房地产市场 247

第一节 房地产及房地产市场的概念 247

第二节 房地产市场的分类 254

第三节 房地产市场的特性及功能 256

第四节 房地产市场的供求关系 259

第十二章 房地产项目策划 270

第一节 房地产市场分析与预测 270

第二节 房地产投资方向的选择 274

第三节 房地产投资场地的选择 283

第四节 房地产产品功能的定位 288

第五节 房地产投资项目融资策略 290

第十三章 房地产定价策略 305

第一节 房地产价格构成及定价 305

第二节 房地产定价方法 310

第三节 房地产定价技巧 314

第四节 房地产价格调整与变动 320

第十四章 房地产分销与促销策略 336

第一节 房地产销售形式分析 336

第二节 沟通与促销组合 340

第三节 宣传与广告策略 343

第四节 人员推销 353

第五节 房地产市场促销策略 356

参考书目 372