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第一章 导论 1

第一节 比较发行学研究的意义 1

一、比较发行学的涵义 1

二、比较发行学产生的文化背景 4

三、比较发行学研究的意义 7

第二节 比较发行学的研究对象、内容与原则 11

一、比较发行学的研究对象 12

二、比较发行学的研究内容 12

三、比较发行学研究遵循的基本原则 15

第三节 比较发行学研究的方法与程序 18

一、比较方法 18

二、比较研究的辅助方法 21

三、比较研究的一般程序 23

第二章 中外图书发行业一般状况比较 26

第一节 图书发行事业的发展规模比较 26

一、出版业的一般规模 26

二、图书发行业的一般规模 31

三、图书发行机构的规模及特点 36

第二节 图书发行业的性质与地位比较 43

一、对图书发行业性质的不同认识 43

二、从国家的有关政策看图书发行业的社会地位 52

三、从出版社的内部机制看图书发行的地位 55

第三节 图书发行业的宏观调控机制比较 60

一、宏观调控体制 60

二、宏观调控手段 66

第一节 中外图书销售企业的产权构成及产销利益分配状况比较 76

第三章 中外图书产销关系比较 76

一、中外图书销售企业的基本类型 77

二、中外图书销售企业产权构成的主要差异 80

三、中外图书产销经济利益分配状况 85

第二节 中外图书购销形式比较 89

一、包销制与寄销制在中外书业界的不同动作情况 89

二、其他特殊购购销形式的采用及其原因 94

三、我国图书购销形式的改革与发展 99

第三节 协调图书产销关系的基本方式 103

一、通过法规和条例维护正常的图书交易秩序 104

二、利用经济契约明确产销双方的权利责任 107

三、制订行业规范来约束经营者的市场行为 110

一、“出版社→批发商→零售商→读者”是图书流通的主渠道 115

第一节 中外图书流通渠道的共同模式 115

第四章 图书流通渠道比较 115

二、“出版社→零售商→读者”是图书流通的补充渠道 119

三、“出版社→读者”是必不可少的直销渠道 123

第二节 中外图书流通渠道的差异 126

一、国外特有的图书流通渠道模式 127

二、国外图书流通主渠道的特征 133

三、国外图书流通渠道的多元化趋势 138

第三节 我国图书流通渠道现状及其改革 141

一、发行体制改革以来我国图书流通渠道的基本状况 141

二、我国图书流通渠道的改革与发展 145

第五章 图书市场需求与消费比较 152

第一节 图书市场需求比较 152

一、读者状况比较 153

二、阅读时间比较 160

三、图书市场购买力比较 163

第二节 图书市场消费状况比较 169

一、图书市场消费水平比较 169

二、图书市场消费结构比较 172

三、图书市场消费方式比较 176

第三节 图书市场消费需求的影响因素分析 180

一、基本影响因素 180

二、重要影响因素 184

三、其他社会因素 189

第六章 图书经营活动的组织状况 193

第一节 图书批发活动的组织状况 193

一、图书批发业的结构 194

二、批发折扣比较 200

第二节 图书零售活动的组织状况 206

一、零售书店的进货比较 206

二、图书零售方式比较 210

三、零售书店的服务比较 221

第三节 图书物流活动的组织 226

一、图书仓储比较 226

二、图书运输比较 231

第七章 图书宣传促销活动比较 235

第一节 图书宣传促销活动的地位与原则 235

一、图书宣传促销活动的地位比较 236

二、图书宣传促销活动的原则比较 244

第二节 图书宣传促销方式比较 248

一、书业书目宣传 249

二、人员推销 256

三、广告宣传 260

四、营业推广 263

五、公共关系 267

第三节 图书宣传促销策略比较 269

一、运用各种宣传促销方式的策略 269

二、宣传促销媒体的利用策略 273

三、追求图书宣传促销效果的策略 277

第八章 中外对外图书贸易比较 280

第一节 中外图书进出口发展状况比较 280

一、经济发达国家的图书进出口贸易 280

二、我国图书进出口贸易的发展状况 283

三、中外图书进出口贸易发展状况的比较与分析 284

第二节 中外对外版权贸易发展状况比较 294

一、中外对外版权贸易现状比较 296

二、中国对外版权贸易的发展对策 300

第九章 图书发行现代技术应用比较 303

第一节 图书发行一般技术应用比较 303

一、图书订购技术应用比较 303

二、图书储运技术应用比较 305

三、中外图书发行技术存在差异的原因 310

第二节 电子计算机在中外图书发行业的应用比较 311

一、国外图书发行业电子计算机应用概况 312

二、我国图书发行业电子计算机应用状况 317

三、中外图书发行业计算机应用的差异及其原因 321

参考书目 328