广告心理学PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:编写组编
- 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:7308056325
- 页数:379 页
第一部分 广告心理学概述 3
第一章 绪论 3
第一节 广告心理学的研究范畴 3
第二节 广告心理学的发展 11
第三节 广告心理学的研究方法 24
第四节 广告心理学原理的应用原则 33
第二部分 广告传者心理研究 37
第二章 广告主的观念变化 37
第一节 广告主的受众观念 38
第二节 广告主的经营观念 44
第三节 广告主的媒介观念 61
第三章 广告人的心理素质 65
第一节 广告人心理素质概述 66
第二节 广告人的沟通能力 74
第三节 广告人创意的心理特征 86
第三部分 广告作品心理研究 103
第四章 广告作品的心理效应 103
第一节 广告作品定位与诉求心理 103
第二节 广告作品表现的心理效应 117
第四部分 广告受众心理研究 143
第五章 广告成功与注意心理 143
第一节 广告成功的心理基础 143
第二节 广告吸引受众注意的策略 149
第六章 认知规律与理解心理 172
第一节 广告受众的认知因素 172
第二节 广告受众的接收心理 179
第三节 广告受众的理解与记忆 193
第七章 态度变化与说服心 209
第一节 广告受众的态度 210
第二节 广告对受众态度变化的影响 221
第三节 广告说服的心理策略 232
第八章 购买行为与决策心 245
第一节 消费者的购买行为与决策心理 245
第二节 广告对购买行为与决策心理的影响 255
第五部分 广告媒介心理研究 277
第九章 广告媒介的心理功能 277
第一节 广告媒介概述 277
第二节 广播与电视广告的心理功能分析 280
第三节 报刊广告的心理功能分析 293
第四节 网络广告的心理功能分析 300
第五节 其他广告媒介的心理功能分析 307
第六部分 广告环境心理研究 319
第十章 广告环境的心理影响 319
第一节 广告环境的变化 319
第二节 广告环境变化影响受众观念 328
第七部分 广告效果心理研究 343
第十一章 广告效果测评的心理指标 343
第一节 广告效果测评 343
第二节 广告效果测评的主要心理指标 363
主要参考文献 375
后记 379
- 《学前儿童发展心理学 第2版》刘万伦主编;王文秀,甘卫群,刘万伦编写人员 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《中学物理奥赛辅导:热学 光学 近代物理学》崔宏滨 2012
- 《医学物理学》洪洋 2020
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《阅读与心理健康》王波主编 2019
- 《高等医药院校教材 医学物理学实验指导》(中国)杨晓岚 2019
- 《写给孩子的趣味物理学》(俄)雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼著 2019
- 《医用物理学 第3版》陈月明 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《学前儿童发展心理学 第2版》刘万伦主编;王文秀,甘卫群,刘万伦编写人员 2019
- 《2013数学奥林匹克试题集锦 走向IMO》2013年IMO中国国家集训队教练组编 2013
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《若时光倒流,我依然如初》读者丛书编辑组编 2020
- 《液固旋流分离新技术》中国化工学会组织编写;汪华林等著 2019
- 《新编高中物理竞赛教程习题全解》钟小平主编;钟小平,倪国富,曹海奇编写 2019
- 《声动中国 七十年歌声里的中国故事》王一诺责任编辑;(中国)《声动中国》编写组 2019
- 《对话中国》《对话中国》编写组著 2019
- 《绿色过程工程与清洁生产技术 张懿院士论文集精选 上》《绿色过程工程与清洁生产技术》编写组编 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020