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广告基础 1

广告 1

分类目录 1

广告学 2

管理学 3

经济学 3

商品学 4

社会学 4

价格学 5

行情学 5

市场学 5

信息论 6

系统论 6

流行学 6

信息学 7

控制论 7

暗示学 8

色彩学 8

符号学 8

传播学 9

决策学 9

运筹学 9

广告管理学 10

广告经济学 10

新闻学 10

信息美学 10

行为经济学 11

市场经营学 11

广告设计学 11

消费经济学 12

组织经济学 12

公共关系学 13

投入产出经济学 13

经济效果学 13

商业文化学 14

公共关系心理学 14

社会心理学 15

商业广告学 15

经济心理学 16

推销心理学 17

广告心理学 17

商业心理学 17

广告业务 18

广告运动 18

消费心理学 18

宣传心理学 18

工商行政管理学 18

广告作品 19

广告表现 19

广告理论 19

广告刊户 19

现代广告特征 20

现代广告 20

广告要素 21

广告策划 21

广告战略 21

广告主体 23

消费心理 23

广告环境 23

广告主题 23

广告决策 23

信息个性 23

广告目的 24

广告行动目标 24

广告客体 24

广告目标市场 24

广告目标 24

广告对象 25

广告创意 25

广告标语 26

广告话题 26

广告语言 26

电视广告语言 26

广告组织 27

广告结构 27

广告咨询 27

广告信息 27

广告布局 27

广告角色 28

广告团体 28

广告产业 28

灰色广告费 29

白色广告费 29

广告建议书 29

广告奖 29

广告费 29

广告功能 30

广告费用途性质分类 30

黑色广告费 30

广告的经久性 31

广告频率 31

广告诉求 31

广告形象 32

广告文化 32

广告定位 32

广告活动真实性原则 33

广告活动目标 33

屏幕形象 33

广告活动 33

广告活动时间性 33

新闻广告 34

广告活动艺术性原则 34

广告活动思想性原则 34

广告活动计划性原则 34

战略性广告 36

商业广告 36

广告种类 36

公共广告 36

战役性广告 37

行业标志广告 38

标志广告 38

售点广告（POP） 38

营业招贴广告 39

商品招贴广告 39

店标广告 39

商品标志广告 39

商标广告 39

招贴广告 39

橱窗广告 40

揭示招贴广告 40

装饰性橱窗广告 41

季节性橱窗广告 41

综合性橱窗广告 41

专题性橱窗广告 41

系列性橱窗广告 41

店内广播广告 42

橱顶广告 42

临街橱窗广告 42

室内橱窗广告 42

岛式橱窗广告 42

悬吊式橱窗广告 42

壁橱式橱窗广告 42

陈列台 43

陈列架 43

展销会广告 43

货架广告 44

地面广告 44

陈列板面 44

楹联广告 44

柜台广告 44

悬挂广告 44

墙面广告 44

动态广告 44

路牌广告 45

屋顶广告 45

光源广告 45

招牌广告 45

封闭式柜台陈列售货 45

户外广告 45

壁画广告 46

活动金属片路牌广告 46

活动路牌广告 46

浮雕式路牌广告 46

电动多面体路牌广告 46

磁翻板路牌广告 46

静态霓虹灯广告 47

霓虹灯广告 47

站牌广告 47

天桥广告 47

钟塔广告 47

飘浮广告 47

飞船广告 47

立体模型广告 48

灯箱广告 48

动态霓虹灯广告 48

立式霓虹灯招牌广告 48

横式霓虹灯招牌广告 48

太阳伞广告 49

投影广告 49

彩带广告 49

公路护栏广告 49

跨街布标广告 49

黑板报广告 49

电子显示广告 49

电动广告 49

光导纤维广告 49

报纸广告 50

平面广告 50

景物结合广告 50

圆柱广告 50

墙头油漆广告 50

印刷品广告 50

联刊广告 51

题（尾）花广告 51

系列性报纸广告 51

报眼广告 51

补白广告 51

抽佣广告 52

P.1广告 52

同贺广告 52

中缝广告 52

邮订广告 52

报纸分类广告 52

跨页广告 53

折页广告 53

香味广告 53

杂志广告 53

杂志专辑广告 53

跳动式立体杂志广告 54

说话杂志广告 54

多页广告 54

插页广告 54

插入式广告 54

联券广告 54

音乐杂志广告 54

插签广告 55

贴签广告 55

无边版广告 55

书籍销售广告 55

黄页广告 55

传单广告 55

商品说明书广告 55

演出说明书广告 55

日历广告 56

包装广告 56

标签广告 56

祝贺卡广告 56

广播广告 57

连环画册广告 57

电影招贴广告 57

画册广告 57

歌曲广告 58

插播广告 58

普通广播广告 58

特约广播广告 58

特设专题广播广告 58

赞助性广播广告 58

专栏性广播广告 58

引证型电视广告 59

推荐型电视广告 59

电视广告 59

告知型电视广告 59

演示型电视广告 59

电影广告 60

闭路电视广告 60

故事型电视广告 60

感情式电视广告 60

悬念式电视广告 60

幽默式电视广告 60

电视静止画面广告 60

超级市场电视广告 60

口头广告 61

幻灯广告片 61

纪录式广告片 61

动画广告片 61

木偶广告片 61

旗帜广告 62

烽火台 62

实物广告 62

音响广告 62

木铎广告 62

铸鼎广告 62

刻碑广告 62

实物立体广告 63

风筝广告 63

悬物广告 63

彩楼广告 63

空中广告 63

火箭广告 63

门票广告 64

模特广告 64

冰灯广告 64

人体广告 64

火花广告 64

名人广告 64

汽车电视显示广告 65

车内活页广告 65

名录广告 65

交通广告 65

动体广告 65

交通设施广告 65

漫画广告 66

花坛广告 66

人体模型 66

园林花坛广告 66

工业广告 67

国际博览会 67

篷帐广告 67

候车亭广告 67

展览式售货 67

农业广告 68

供应品广告 68

原料广告 68

主要设备广告 68

次要设备广告 68

组装部件广告 68

流行性商品促销广告 69

零售广告 69

商业广告 69

贸易广告 69

直邮广告 70

服务行业广告 70

季节性商品促销广告 70

滞销性商品促销广告 70

邮戳广告 71

邮票广告 71

商业批发广告 72

征婚广告 72

明信片广告 72

文娱活动广告 72

开业广告 73

旅游商品广告 73

文化广告 73

体育活动广告 73

外商来华广告 73

出口广告 73

旅游点广告 73

企业合并广告 74

讣告 74

红利广告 74

转让广告 74

售房广告 74

租赁广告 74

高科技广告 75

美国的公共服务广告 75

搬迁、复业、变换电话号码广告 75

债券广告 75

国库券行情广告 75

电话广告 76

彩云图案广告 76

激光广告 76

光纤广告系统 76

数字化图像广告 76

无纸广告 76

机器人广告 76

电脑信息服务广告 77

电话磁卡广告 77

带味广告 77

软盘广告 77

电脑磁碟片广告 77

公益广告 78

太空球广告 78

录像带广告 78

电子绘画广告 78

传真广告 78

电脑喷画广告 78

退货广告 79

悬赏广告 79

意见广告 79

馈赠品广告 79

诚实广告 80

商誉广告 80

风险广告 80

直递广告 80

报型广告 80

需要广告 80

观念广告 80

盈利广告 81

合作性广告 81

响应广告 81

比较广告 81

联合广告 81

征求型广告 82

国际广告 82

非盈利广告 82

消费者广告 82

媒介性广告 82

全国性广告 82

区域性广告 82

地方性广告 82

维持期广告 83

竞争期广告 83

竞赛（猜）广告 83

劝导式广告 83

报道式广告 83

提醒式广告 83

直接式广告 83

间接性广告 83

迟效性广告 83

将来性广告 83

现时性广告 83

开拓期广告 83

公共关系广告 84

阈限广告 84

转换期广告 84

系列广告 84

“诱饵式”广告 85

更正广告 85

企业性广告 85

声誉广告 85

免费广告 85

“联姻”广告 86

商标公告 86

社会广告 86

政府公告 86

中奖广告 86

谈判广告 86

问答体广告 87

表格体广告 87

公告体广告 87

布告体广告 87

证书体广告 87

新闻体广告 87

诗歌体广告 88

简介体广告 88

论说体广告 88

议论体广告 88

抗辩广告 88

抒情体广告 88

描写体广告 88

说明体广告 88

均衡时间广告 89

二面之词的广告 89

戏剧体广告 89

曲艺体广告 89

散文体广告 89

故事体广告 89

幽默体广告 89

一面之词的广告 89

信息广告 90

促销性广告 90

集中时间广告 90

季节时间广告 90

节假日时间广告 90

卖方市场 91

市场动态 91

市场营销 91

市场 91

市场活动 91

市场信息 91

品牌 92

企业目标树 92

买方市场 92

目标市场 92

商标 93

消费者 94

市场占有率 94

促销 95

营销 95

买主 95

顾客 95

商品销售 95

促销技术 96

促销对象 96

促销局限 96

促销功能 96

广告推销 97

整合性直效行销 97

销售促进 97

市场营销因素组合 97

销售促进组合 97

竞争 98

营业推广 98

产品寿命周期 99

信誉竞争 99

市场竞争 99

社会购买力 100

购买力投向 100

投资广告的条件和最佳时机 100

购买力 100

购买行为的态度类型 101

购买行为类型 101

购买动机 101

购买行为 101

经济型购买 102

理智型购买 102

购买行为的目标类型 102

购买行为的情感类型 102

习惯型购买 102

市场容量 103

市场机会 103

冲动型购买 103

不定型购买 103

独立型性格 103

顺从型性格 103

产品调查 104

商品价格调查 104

市场总潜量 104

市场调查 104

市场需求调查 104

消费者决策 105

目标管理 105

专题调查 105

抽样调查 105

典型调查 105

消费者购买心理调查 105

消费欲求不满 106

多因素联系的决策原则 106

消费者购买方程式 106

消费者决策程序 106

单因素分离的决策原则 106

营销决策 107

促进销售政策 107

市场舆论指导 107

产品政策 107

价格政策 107

流通政策 107

分销渠道 108

市场预测 108

自由市场 108

市场风险 108

潜在容量 108

市场开发 108

市场定位 108

专利 109

行业壁垒 109

人口构成 109

家庭收入 109

价值观念 109

短线产品 110

长线产品 110

需求弹性 110

需求曲线 110

经济信息 110

经济信息反馈 110

经验判断法 110

盈亏分析 111

产品寿命延长策略 111

滞销 111

公共关系 112

经销商 112

价格 112

价值 112

利益 112

差价 112

中间商 112

寡头垄断市场模式 113

纯粹垄断市场模式 113

帐户 113

广告战 113

垄断 113

折扣 114

经济周期 114

垄断性竞争市场模式 114

纯粹竞争市场模式 114

礼品包装 115

可挂式包装 115

连销折扣 115

滚雪球效应 115

疲软 115

商品包装 115

运输包装 115

售中服务 116

售前服务 116

盒袋型挂式包装 116

商品包装装潢 116

新产品开发 116

产品筛选 116

产品淘汰 116

市场营销计划 117

策略性规划 117

售后服务 117

企业无形资产 117

报刊 119

线下广告媒介 119

广告媒介 119

广告媒介 119

线上广告媒介 119

插排 120

截稿日期 120

版面 120

公开版面 120

平淡版面 120

广告栏 120

广播广告要素 121

广播广告类型 121

广告刊播日程表 121

选择报刊媒介标准 121

投射传阅率 121

香味广告杂志 121

广播 121

联播 121

广告报 122

混合媒体 122

电子自动绘画机 122

电视 122

广告四大媒体 122

直达型媒体 122

租用媒体 123

专用媒体 123

广告宣传队 123

广告模特 123

广告旗 123

广告牌 123

广告邮票 123

海报 123

自用媒体 123

激光橱窗广告机 124

荧光塑料管广告 124

一般媒体 124

分类媒体 124

长用媒体 124

暂用媒体 124

非常规媒介 124

多画面广告箱 125

广告传真 125

太空球广告机 125

背景投影机 125

特卫强 126

手提式折叠展架 126

大型充气模型 126

四色四面磁性翻转广告显示屏 126

全组合展板 126

采访 127

记者 127

电动自控三翻转广告牌 127

电脑喷绘系统 127

广告画廊 127

新闻单位 127

广告媒体适应性 128

广告媒体传达性 128

广告媒体策略 128

广告单个媒体运用 129

广告媒体相对价格 129

广告媒体吸引性 129

广告媒体选择 129

广告小姐 130

广告媒体组合运用最佳方案 130

广告媒体组合运用 130

广告录像带 131

光球 131

广告名片 131

广告漫画 131

广告卡通画 131

广告车 131

媒体判别 132

广告鸡蛋 132

媒体评价指标 134

有效到达率 140

暴露频次 140

收视（听）率 140

开机率 140

节目视听众占有率 140

毛评点 140

视听众暴露度 140

到达率 140

闪动法 141

脉动法 141

持续广告法 141

交互安排广告轻重法 141

讯息 142

符号 142

广告信息传播 142

信息 142

信号 142

人际传播 143

大众传播 143

广告信息 143

广告信息发布者 143

广告信息传播者 143

广告信息接收者 143

传播 143

大众传播媒体特性 144

大众传播媒体 144

中间传播 144

传播对象 144

广告受众传播效果 145

非语言符号 145

传播符号 145

信息目标 146

广告信息传播方式 146

宣传 147

广告传播目标 147

招贴广告信息 148

语言广告信息 148

宣传手法 148

广告受众 148

广告宣传 148

硬件结构 149

广告信息技术系统 149

文字广告信息 149

控制 149

自控系统 149

管理系统 149

信息载体 150

广告信道 150

软件结构 150

广告信源 150

信源编码 150

信道编码 150

其他渠道 151

电子渠道 151

广告信息编码原则 151

广告信息传播渠道 151

语言渠道 151

印刷渠道 151

单一传播结构 152

双向沟通传播 152

选择广告信息传播渠道的原则 152

单向沟通传播 152

多向辐射关系 153

信息流 153

综合传播结构 153

广告信宿 153

广告心理功能 154

广告心理策略 154

广告心理 154

广告心理 154

广告积累性效应 155

广告心理效应 155

广告心理过程 155

广告二次性效应 156

广告心理市场区隔 156

优先效应 156

近因效应 156

稀缺效应 156

需要 157

注意 157

自己人效应 157

系列位置效应 157

品牌印象 157

广告联想 158

广告想象 158

需求 158

定向 159

视错现象 159

视角 159

视野 159

视觉后象 159

知觉 160

感觉 160

认识过程 160

情感过程 161

思维 161

观察 161

记忆 161

想象 161

能力 162

兴趣 162

意志过程 162

个性心理特征 162

性格 163

气质 163

外部线索 164

内部线索 164

图和背景原则 164

组合原则 164

闭锁原则 164

注意稳定性 165

注意广度 165

风险知觉 165

适应性运动 165

无关运动停止 165

生理变化的外在线索 165

形象记忆 166

注意转移 166

注意分配 166

广告识记 167

记忆表象 167

逻辑记忆 167

情绪记忆 167

运动记忆 167

广告保持 168

广告回忆 168

广告再认 168

联想 169

遗忘曲线 169

广告遗忘 169

动机 170

消费者心理需要特性 171

群体心理 172

激发动机 172

消费者购买心理规律 172

角色 173

遵从 173

失个性化 173

模仿 173

感染 173

消费者购买行为分类 174

时髦 174

原生角色 174

习得角色 174

成见 174

归因 174

消费者对价格的感受性 175

消费者对价格的敏感性 175

消费者心理需要类型 175

消费者对价格的习惯性 175

消费者知觉 176

消费者兴趣 176

消费者对价格的倾向性 176

消费者行为 176

购买习惯 176

家庭生命周期 177

广告感染力 177

消费者动机 177

消费者态度 177

广告预测 179

预测 179

广告策略 179

广告策略 179

广告问卷调查 180

广告调查 180

广告计划 180

广告指标 180

广告时机 180

广告日期 180

可行性原则 186

广告区域选择 186

广告信息调查 186

广告产品定位策略 187

品牌形象策略 187

统一性原则 187

具体性原则 187

集中性原则 187

独具的销售说辞 187

广告产品生命周期策略 188

产品生命周期媒体策略 189

广告目标市场策略 190

提醒性广告策略 190

开拓性广告策略 190

劝导性广告策略 190

广告时间策略 191

广告差别策略 191

广告促销策略 191

广告系列策略 192

广告推出时间策略 193

标准式国际广告 193

密集性广告策略 193

集中市场广告策略 193

制宜式国际广告策略 193

广告频率策略 194

广告时机策略 194

广告周期策略 194

广告进入策略 195

广告空间策略 195

市场渗透广告策略 196

广告版面位置策略 196

广告覆盖策略 196

象征广告策略 197

生活情报型广告策略 197

市场开发广告策略 197

无差别市场广告策略 197

差别性市场广告策略 197

保证广告策略 198

提醒广告策略 198

刺激广告策略 198

旁证广告策略 199

真伪差别广告策略 200

情感广告策略 200

比较性广告策略 200

企业识别 201

正直广告策略 201

企业视觉识别 202

企业行为识别 202

企业识别系统 202

企业理念识别 202

导入CI计划流程 203

CI计划 203

CI特质 203

CI构成 203

CI同一性 203

视觉项目系统 204

企业情报构成要素 204

广告策划内容 206

广告策划 206

广告策划 206

广告策划原则 207

广告策划特性 207

广告策划核心地位 208

广告策划程序 209

广告策划成果体现 209

广告主题策划 210

广告对象策划 210

企业形象策划 211

广告媒体策划 211

广告策略策划 211

广告方式策划 211

广告时间 212

企业形象策划原则 212

企业形象策划特征 212

广告空间 213

广告相对时限 213

广告时间策划 213

广告推出时间策划 213

广告频率策划 213

广告时限策划 213

广告周期策划 213

广告内容顺序的编排策划 213

广告绝对时限 213

广告策划实效性 214

广告策划统一性 214

广告空间策划 214

广告位置策划 214

广告范围策划 214

广告策划事前性 214

广告策划指导性 214

系列变数法 215

综合变数法 215

广告市场 215

广告市场细分化 215

单一变数法 215

市场细分因素 216

市场细分 216

企业目标 216

营销目标 216

市场细分心理因素 217

市场细分人口因素 217

市场细分地理因素 217

市场细分方法 218

确定目标市场的原则 219

目标市场选择种类 220

目标市场选择形式 221

目标市场选择因素 222

商品本位 224

细分市场价值分析 224

保牌广告目标 225

创牌广告目标 225

企业本位 225

消费者本位 225

广告预算比率法 226

广告预算定率计算法 226

竞争广告目标 226

逻辑思维法 226

决策程序法 226

广告预算 226

广告费用预算 226

广告预算任意法 226

竞争对抗法 227

销售单位法 227

销售额百分比法 227

盈利百分比法 227

实验式预算确定法 228

产品情况确定预算法 228

目的完成法 228

总边际法 228

调查研究目标法 229

缩减报酬法 229

必要数额法 229

广告收益递增法 229

销售收益递减法 229

DDPC法则 230

四F法则 230

广告设计 230

广告设计 230

市场传播活动中的五个W 230

AIDA法则 230

五I法则 230

广告设计师 231

广告作家 231

九点法则 231

七步曲 231

五P原则 231

广告创意中的Plusa 231

广告星探 232

广告编辑 232

广告摄影师 232

广告导演 232

广告演员 232

广告创意原则 233

广告创意特征 233

创意程序 234

创意类型 234

创意方法 235

广告创意技巧 236

创意守则 238

广告作品评估 238

广告创意评估 238

广告设计原则 239

广告设计构成要素 240

广告设计要求 240

广告设计程序 241

广告设计情绪因素 243

广告设计注目效果 243

广告品牌形象法 244

广告设计信息含量 244

正面告知型广告设计 245

广告悬念 245

广告技术 245

广告技巧 245

统一 246

动向 246

对比反衬型广告设计 246

攀附顺诉型广告设计 246

启发暗示型广告设计 246

引发联想型广告设计 246

艺术渲染型广告设计 246

平衡 246

广告制作步骤 247

示范手法 247

集中 247

广告制作 247

拼合 247

倒置 247

写实 247

夸张 247

对比 247

点光 247

广告文体 248

广告文稿 248

广告写作 248

广告文本 248

广告文案 248

字体编排 249

广告字体 249

广告口号 249

广告警句 249

字体设计要求 250

字体设计原则 250

外文广告字体 250

印刷广告布局 251

复合标题 251

广告标题 251

直接标题 251

间接标题 251

具象插图 252

广告插图表现形式 252

广告版面空间分割形式 252

广告花边 252

轮廓 252

封面设计 253

装饰插图 253

漫画插图 253

抽象插图 253

报纸广告设计心理特性 254

报刊广告结构 254

广告位置 254

报刊广告设计编排原则 254

空白版面 255

杂志广告设计要求 255

报纸广告设计要求 255

企业标志 256

标志设计构成形式 256

广告要目 256

广告插图 256

企业名称命名标准 256

标志 256

企业标准色 257

标识字 257

标准设计型 258

象征图案 258

企业造型 258

四点设计型 259

图片左右设计型 259

标题设计型 259

反常设计型 259

文字设计型 259

标准变化设计型 259

圆图设计型 259

自由设计型 260

字体设计型 260

斜置设计型 260

纵轴设计型 260

中轴设计型 260

上下横跨设计型 260

指示设计型 260

字母图示设计型 260

纵条设计型 260

背景设计型 261

遮盖设计型 261

全面图片设计型 261

重复设计型 261

交叉设计型 261

套印设计型 261

棋盘设计型 261

摇晃设计型 261

重叠设计型 261

构图 262

画面空间 262

比例 262

透视 262

三维空间 262

出血版 263

开本 263

蒙太奇 263

纸张 263

立体印刷 264

丝网印刷 264

通栏与分栏 264

网目（网线） 264

凹版印刷 264

凸版印刷 264

平版印刷 264

特种印刷 264

拼贴法广告绘画 265

电分法广告绘画 265

广告图画表现手法 265

归纳法广告绘画 265

晕洗法广告绘画 265

喷绘法广告绘画 265

补色 266

间色 266

广告色彩 266

广告色 266

色彩三要素 266

三原色 266

视知觉 267

形象色 267

色环 267

色相 267

明度 267

纯度 267

色感 267

色彩的感情 268

色彩心理反应 268

色彩设计原则 269

色彩的联想 269

斯坦利的广告色彩作用说 270

构图设计原则 270

色彩注目性 271

色彩重点 271

主色调 271

色彩平衡 271

面积指示垫纸 272

粗稿 272

广告构图与画面 272

分色稿 272

细稿 272

比例与尺度 273

节奏与韵律 273

对角线 273

对称与均衡 273

对比与调和 273

广告画面设计要素 274

立视体构图 274

空白与虚实 274

视点与视线 274

肌理 274

格律体构图 274

平视体构图 274

剪影手法 275

视觉形象 275

设计构成 275

立体插画 275

氽色 275

橱窗广告灯光 276

橱窗广告道具 276

剪贴手法 276

橱窗广告设计原则 276

橱窗广告设计程序 276

橱窗广告表现手法 276

广告摄影 277

摄影艺术 277

橱窗广告色彩 277

橱窗设计草图 277

广告摄影画面 278

广告摄影构图 278

广告摄影典型化 278

广告摄影透视 278

广告摄影美术设计 279

广告摄影画面节奏 279

广告摄影用光 280

广告摄影艺术美 280

广告摄影要素 280

广告摄影意境 280

缩摄 281

伸摄 281

广告摄影造型 281

影调结构 281

倒摇 282

重景 282

摆拍 282

俯摄 282

近摄 282

起摄 282

落摄 282

漫射 282

逆光摄影 282

变焦法 282

对焦摄 282

散焦摄 282

合成 283

望远镜头（摄远镜头） 283

迭影 283

标准镜头 283

广角镜头 283

音响语言 284

音乐语言 284

占用广告时间 284

广播广告表现形式 284

广播广告设计要求 284

人声语言 284

广告词 285

屏幕广告形象 285

电视广告30秒 285

电视分割广告 285

广告脚本 285

广告表演分镜头剧本 285

视觉传达设计 286

视觉流程 286

广告歌 286

文稿图示 286

视听空间 286

电视广告创作原则 287

电视广告构成要素 287

电视广告表现形式 288

电视广告制作技巧 289

电视广告制作步骤 289

电视广告表现手法 289

电视广告字体 290

电视广告图形 290

电视广告角色 290

电视广告色彩 290

电视广告时空限度 290

拉镜头 291

推镜头 291

电视广告图片 291

电视广告影片 291

中心画面法则 291

刺激渐增法则 291

电视广告有利记忆法则 291

电视广告便利理解法则 291

电视广告五秒注意法则 291

跟镜头 292

摇镜头 292

广告效果测定 293

广告效果 293

广告效果 293

广告效果调查 294

接触广告购买率测定法 294

达格玛观念 294

销售额变动测定法 294

指数平滑法 295

移动平均法 295

用户调查预测法 295

销售人员预测法 295

管理人员预测法 295

综合判断预测法 295

时间顺序预测法 295

销售效果评估 296

广告评估 296

季节预测法 296

相关关系预测法 296

单相关分析 296

简单回归预测 296

复相关分析 296

多主回归预测 296

自相关分析 296

广告主观评价 297

千人广告成本 297

广告二次作用 297

百万字行发行费 297

千人页发行费 297

每秒万人价格 297

广告客观评价 298

广告到达阶段效果 299

电视广告片成本增加的因素 299

微型广告效果录像摄影机 299

广告态度阶段效果 300

广告注意阶段效果 300

广告行动阶段效果 301

广告效果形成特点 302

广告经济效果测定指标 303

广告效果测定指标 303

广告效果测试原则 303

广告心理效果测定心理学指标 305

广告心理效果测定指标 305

广告心理效果测定客观指标 306

伦理道德指标 307

法律规范指标 307

广告社会效果测定指标 307

广告效果测定程序 308

文化艺术指标 308

广告效果测定法 309

广告经济效果测定 310

经济效果事中测定 311

经济效果事前测定 311

经济效果事后测定 312

心理效果事前测定 316

广告心理效果测定 316

心理效果事后测定 318

广告社会效果测定 320

认识测验法 320

广告代理制 322

广告经营 322

广告经营 322

广告代理制试点 323

广告主 324

广告经营过程 324

广告代理业 324

广告经营者 325

广告经营范围 326

广告经营者、广告发布者资质标准 326

广告发布者 326

广告经营者资质标准及广告经营范围核定用语规范 328

广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范 329

临时性广告经营 330

外商投资广告企业 331

广告主广告活动规范 333

广告活动基本规范 333

广告活动规范 333

广告经营者、广告发布者广告活动规范 334

广告行业规范 335

广告专业技术岗位资格培训制度 338

广告公司的管理 339

广告统计 339

广告业务档案保存制度 339

美国O M（奥美）广告公司经营管理方式 340

广告管理机关职能 342

广告管理机关 342

广告管理 342

广告管理 342

广告管理法律、法规 343

广告管理内容 343

广告管理范围 343

广告基本准则 344

广告准则 344

药品广告准则 345

广告具体准则 345

医疗器械广告准则 346

兽药广告准则 347

农药广告准则 347

化妆品广告准则 348

食品广告准则 348

酒类广告准则 348

户外广告准则 349

烟草广告准则 349

医疗广告准则 349

药品广告管理 350

融资广告准则 350

医疗器械广告管理 351

医疗广告管理 351

食品广告管理 352

化妆品广告管理 352

融资广告管理 353

印刷广告管理 354

家用电器广告管理 355

办学招生广告管理 355

比较广告管理 356

儿童广告管理 356

户外广告登记管理 357

临时性广告经营管理 357

酒类广告管理 359

广告收费管理 360

广告合同制度 361

广告审查制度 362

药品广告审查 363

医疗器械广告审查 366

农药广告审查 369

兽药广告审查 372

广告违法行为 375

广告证明制度 375

虚假广告 376

广告违法行为的法律责任 376

中国广告协会自律规则 377

广告行业自律 377

广告侵犯 377

国际广告行业准则 378

国际广告从业准则 379

国际电视广告准则 380

台湾广告管理简介 382

台湾“净化电视广告规范” 383

香港广告管理简介 386

澳门广告管理简介 387

中国广告协会专业委员会 388

中国广告协会 388

广告组织 388

中国广告有限公司 390

中国国际广告公司 390

中国对外经济贸易广告协会 390

中国广告学会 390

中国广告联合总公司 390

中国环球广告公司 390

国际广告协会中国分会 391

国际广告协会 391

亚洲广告协会联盟 392

亚洲广告大会 392

亚洲广告协会联盟中国国家委员会 392

第三世界广告大会 392

包装实情法案 393

世界户外广告会议 393

第一届国际广告展 393

世界广告行销公司 393

发行量审计局国际联合会 394

法国广告公司联合会 394

独立广播机构 394

法国广告媒体研究中心 394

儿童安全法案 394

公正包装与标签法案 395

公正经商法案 395

公正经商办公署 395

联邦电讯委员会 396

联邦储备委员会 396

美国广告理事会 396

国际商会营销、广告和分销委员会 396

惠勒—李法案 396

酒、烟和火器局 396

美国广告联合会 397

美国广告公司协会 397

联邦贸易委员会 397

美国公共关系协会 397

全国广告评估委员会 398

欧洲创造性广告奖 398

美国广告研究基金会 398

美国户外广告协会 398

美国售点广告学会 398

美国邮政局 398

商业描述法案 399

商业改进局理事会 399

全美广告评估理事会 399

全美广告主协会 399

全日广告联盟 399

英国广告标准机构 400

英国广告协会 400

美国食品和药物管理局 400

广告电通奖 401

日本广告主协会 401

美国媒介服务组织 401

美国证券和交易委员会 401

美国总统消费者事务特别助理 401

罗宾逊—帕特曼法案 401

日本广告业协会 401

台湾动脑月刊社午餐会 402

台湾综合广告业经营者联谊会 402

美国纽约CLIO广告奖 402

法国坎城（嘎纳）国际广告节奖 402

中国广告协会章程 403

首届中国国际广告研讨会暨展览会 403

艾伦 408

艾耶父子公司 408

世界著名广告人及机构选介安妮·阿申赫斯特 408

阿夫来德·波立兹 408

艾伯特·拉斯克 409

安东尼奥·德霍雅 409

亚历山大·布罗迪 409

亚历山大·克罗尔 409

巴克尔，施皮沃格尔，贝茨环球 410

布鲁斯·巴顿 410

尼尔森公司 410

博报堂 411

贝茨 411

巴腾，巴顿，德斯坦暨奥斯本 411

本杰明·富兰克林 411

查尔斯·奥斯汀·贝茨 412

查尔斯·巴克尔 412

博泽尔，雅各布斯，凯尼恩暨艾克哈德 412

布森—马尔斯泰勒（博雅）公共关系公司 412

达西，马西乌斯·本顿暨鲍尔斯 413

克劳德·霍普金斯 413

赛努斯·库尔蒂斯 413

卓波·丹尼尔 414

大卫·奥格威 414

电扬广告公司 415

电通 415

戴·巴里 415

DDB尼达姆环球 415

欧内斯特·埃尔莫·卡尔金斯 416

爱德文·艾宝 416

多伊尔，丹，伯恩巴克 416

丹尼尔·斯塔奇 416

福特·康暨贝丁传播公司 417

弗朗西斯·韦兰·艾耶 417

E·K·斯特朗 417

爱德华·N·尼 417

乔治·盖洛普 418

弗兰克·蒙赛 418

胡兰克·赫默特 418

杰弗里·图克 419

格雷广告 419

乔治·葛里宾 419

乔治·罗厄尔 419

约翰·鲍尔斯 420

英特普布利克（集团） 420

胡马云·高哈 420

欧文·佩恩 420

约翰·肯尼迪 421

约翰·J·金赛拉 421

约翰·奥尔·扬 421

詹姆斯·韦伯·扬 422

珍尼弗·莱恩 422

李奥·贝纳 423

基思·莱因哈德 423

杰克·陶特与阿勒·莱斯 423

杰·沃尔特·汤普森 423

智威汤逊公司 423

麦坚伊利信 424

伦纳德·S·马修斯 424

李奥·贝纳公司 424

林达斯环球 424

理查德·摩尔 425

雷蒙·罗必凯 425

马丁·索里尔 425

菲利普·科特勒 425

玛丽·韦尔斯 426

小马里昂·哈泼 426

派帕特，科伊尼格，洛伊斯公司 427

奥姆尼康（集团） 427

诺曼·布朗 427

奥美广告公司 427

罗瑟·瑞夫斯 428

罗宾·怀特 428

罗伯特·E·奥利佛 428

罗伯特·伯根 428

斯特林·格彻尔 429

斯坦利·罗瑟 429

罗瑟·海伦 429

萨奇兄弟环球广告公司 430

申寅燮 430

斯卡利，麦开布，斯洛夫斯 430

汤姆·狄伦 431

西奥多·麦克马纳斯 431

蒂姆·波拉克 431

缆线及塑料制品公司（集团） 432

斯科特（集团） 432

沃尔尼·帕尔默 432

威廉·伯恩巴克 432

怀特，柯林斯，鲁瑟福暨 432

杨罗必凯 433

韦尔斯，里奇，格林 433

魏特·哈布斯 433

现代广告人员须知 434

广告经验 434

五十五年生涯换取的广告经验 436

大卫·奥格威九十七项广告信条 441

吉田秀雄的电通十则 446

李奥·贝纳的十二条广告原则 446

提高电视广告片效果的十条经验 447

决定广告诉求点的思路 447

广告文案人员怎样创作 448

电视广告有效的结构形式 448

创作力是广告创作人员的动力 449

优秀的有广告创作能力的人 449

创作高水平的广告 449

如何制作企业形象广告 450

人物证言广告 450

广告创作过程 450

食品广告创作要点 450

创作旅游广告要点 451

金融广告策划要点 451

为新产品作广告的原则 451

评选广告的十条标准 452

《广告知识与技巧》 453

《报纸杂志广告》 453

广告书目 453

《广告时代》 453

《广告印刷设计》 453

《广告宣传与设计》 453

《怎样做广告》 453

《广播电视广告学》 454

《广告管理》 454

《实用广告学》 454

《广告与商业》 454

《广告之路》 454

《国外广告400例》 454

《平面设计手册》 454

《商品橱窗陈列》 454

《商业广告简论》 455

《第一届全国广告装潢设计展览优秀作品集》 455

《广告标志人物资料》 455

《电视广告之研究》 455

《广告接触》 455

《奥格威谈广告》 455

《现代橱窗广告技法》 455

《广告》 455

《如何发挥广告效果》 456

《工商企业广告实务》 456

《商标广告法律知识》 456

《奇妙的广告世界》 456

《现代商品陈列技术》 456

《旅游和旅游广告》 456

《广告与推销术》 456

《广告学》 456

《广告心理学》 456

《广告八爪鱼》 457

《实用广告手册》 457

《中国广告手册》 457

《中国广告文艺丛书》 457

《实用广告指南》 457

《国外优秀广告摄影选》 457

《摄影广告的艺术构思与表现》 457

《广告学基础》 457

《广告的学问》 458

《广告学》 458

《销售学与广告学》 458

《国外广告艺术》 458

《广告论文选》 458

《实用广告学》 458

《国外摄影广告》 458

《广告学入门》 458

《广告人自白》 459

《店面广告学》 459

《怎样创作广告》 459

《商标广告管理实用手册》 459

《广告学在中国》 459

《国外现代广告设计》 459

《广告的心理原理》 459

《企业商标与广告》 459

《现代广告设计》 459

《零售商店的技术美学》 460

《现代广告学》 460

《世界绘画广告》 460

《广告与说明书》 460

《腾飞之路：广告与企业》 460

《广告心理世界—广告心理学漫谈》 460

《日本广告战略研究》 460

《商业广告学》 461

《广告原理与方法》 461

《二十五年来台湾广告量研究》 461

《现代广告学》 461

《现代广告艺术》 461

《动机研究与广告创作》 461

《广播广告简论》 461

《新一代广告人语》 461

《广告纵横》 462

《现代商业广告学》 462

《广告学人门》 462

《进入广告天地》 462

《CI理论与实例》 462

《广告漫话》 462

《北京’87第三世界广告大会专集》 462

《中国广告年鉴》 463

《中国广告学》 463

《世界广告摄影》 463

《广告管理学》 463

《简明广告学》 463

《广告艺术》 463

《有效广告的知识与实务——从构想、策划到效果测定》 463

《广告语言分析》 464

《中国报刊广告指南》 464

《广告的心理学原理》 464

《广告学入门》 464

《国外现代广告500例》 464

《现代实用广告平面设计》 464

《广告策划》 465

《海外广告作品欣赏》 465

《广告心理学》 465

《趣味广告》 465

《广告心理学》 465

《直销广告》 465

《广告写作》 465

《广告有真理》 466

《公共关系·广告·市场营销》 466

《广告商标知识》 466

《最新国际广告及包装设计精选200例》 466

《企业与广告》 466

《商标广告管理实用手册》 466

《广告趣谈——中外古今广告纵横》 466

《广告美学》 466

《现代广告设计》 467

《商业广告实务》 467

《现代广告策划》 467

《视觉传达与情报美术：平面广告设计》 467

《现代广告写作》 467

《广告业巨子奥格尔维经营手记》 467

《广告热话》 467

《商业广告与制作》 468

《中外广告成功之道》 468

《报刊小广告应用诀窍》 468

《国外分类广告艺术》 468

《国外广告摄影》 468

《广告语言艺术》 468

《实用广告摄影技法》 469

《广告实例研究》 469

《国际现代设计》 469

《广告管理》 469

《现代广告信息》 469

《进入广告天地》 469

《现代广告概论》 469

《中国企业广告工作手册》 470

《广告原理与方法》 470

《广告审查规范》 470

《广告写作艺术》 470

《超时空广告战士》 470

《广告宣传管理基础知识》 470

《广告摄影技巧》 470

《广告学原理与应用》 470

《实用广告技术》 470

《广告实用写作》 471

《广告实用分析》 471

《广告设计技法》 471

《广告纵横谈》 471

《简明广告学教程》 471

《全国广播广告获奖作品选评》 471

《广告传播学》 471

《摄影广告纵横谈》 472

《广告艺术博览》 472

《现代广告学原理与应用》 472

《广告概论》 472

《广告创见——行销传达战全面出击》 472

《古今中外广告集趣》 472

《广告艺术美学》 472

《市场营销管理》 472

《一个广告人的自白》 472

《美国广告内幕》 473

《商品买卖广告战略》 473

《我与广告有奖征文集》 473

《中外广告妙语点评》 473

《广告创作年鉴》 473

《广告管理学》 473

《广告学原理》 473

《中国企业广告工作手册》 473

《广告攻心战略——品牌定位》 474

《广告心理》 474

《成功广告80例》 474

《广告运动策略新论》（上下册） 474

《欲望制造家——揭开世界广告制作的奥秘》 474

《广告出击——出奇制胜的传达意念》 475

《公关广告》 475

《广告媒体研究》 475

《怎样创作广告》 475

《广告写作艺术》 475

《整体广告策划》 475

《广告学》 475

《广告语言艺术》 476

《现代广告词解》 476

《世界优秀广告词集锦》 476

《广告、标语、招贴……用语评析400例》 476

《时装广告摄影》 476

《广告文创作与欣赏》 476

《推销与广告》 476

《广告资料装潢集》 477

《广告方法百例》 477

《中外成功广告评析》 477

《广告心理学基础》 477

《电视广告谋划》 477

《电视广告创意与制作》 477

《广告画构成设计》 477

《广告语言妙用》 477

《中国广告活动实证分析》 478

《企业广告艺术》 478

《做商业广告的学问》 478

《现代广告写作》 478

《CI——企业形象塑造》 478

《中国广告业要览》 478

《世界广告设计艺术（作品集）》 478

《广告生意经》 479

《徐益论广告》 479

《中国广告实务大全》 479

《国外广告妙语大观》 479

《实用广告技巧》 479

《全国第三届广告作品展》 479

《中国广告法规汇编》 479

《广告语鉴赏》 479

《实用广告学基础》 480

《实用广告辞典》 480

《西方广告世界》 480

《广告知识天地》 480

《如何做好广告》 480

《广告妙招妙语大全》 480

《广告策划与策划书撰写》 480

《中国成功广告900例》 480

《精彩广告用语集萃》 481

《广告妙语100句》 481

《广告攻心术》 481

《广告策划技巧20例》 481

《世界广告战》 481

《广告策略妙招》 481

《实用广告策略》 481

《商标广告策略》 482

《广告创意艺术》 482

《金桥路路通——信息广告88》 482

《好广告365》 482

《现代广告策略》 482

《企划人实战手册》 482

《现代广告战略》 482

《创造现代企业的设计》 482

《现代广告学》 482

《企业实用广告写作指南》 483

《市场中的“魔鬼”——现代广告》 483

《多彩的广告世界》 483

《世界百家超级公司最新广告剖析》 483

《中外广告妙语大观》 483

《现代广告策略与艺术》 483

《广告学原理》 483

《社会主义市场经济基本理论》 484

《中国企业广告实用指南》 484

《中外广告营销集萃》 484

《广告大师说广告》 484

《中国实用广告知识手册》 484

《广告与公关》 484

《广告监督管理》 484

《推销与广告》 485

《商业文化与广告美学》 485

《中国型CI战略》 485

《CI战略：企业形象设计与推广》 485

《现代广告——电视讲座脚本》 485

《CI成功方程式》 485

《实用设计图鉴》 485

《美国现代橱窗设计》 485

《小松广告创意》 485

《中外广告语》 486

《广告创意揭秘》 486

《中华人民共和国广告法释义及相关法律法规》 486

《广告摄影技术教程》 486

《欧美商业展示》 486

《策划实务全书》 486

《广告原理与实务》 486

《CIS：企业形象识别设计全书》 486

《广告创意》 487

《广告潮》 487

《营销学基本原理》 487

《广告心理基础知识》 487

《全国第四届广告作品展优秀作品集》 487

《中国电视广告十年》 487

《中国传媒广告刊播指要》 487

《海外广告作品赏析》 487

《中国广告人风采》 487

《新广告心理》 488

《广告创意——表现的科学》 488

《成功的广告人》 488

《当代中国广告纵横》 488

《广告的科学》 488

《CM电视、电台广告企划》 488

《POP店头广告——理论与企划》 488

《COPY文案企划——创意与演练》 488

《广告战略》 488

《中国广告表现透视——中日广告表现对比研究》 489

《多媒体时代》 489

《广告企划》 489

《实用创意法——商品开发、行销广告发想的新潮流》 489

《现代企业如何运作新广告》 489

《品牌经营——创造品牌资产的战略》 489

《广告大媒体》 490

《广告大纠纷》 490

《实用广告知识大全》 490

《各式广告海报创作》 490

《广告大理论》 490

《广告大创意》 490

《广告创意设计》 491

《广告策划方法》 491

《公关广告》 491

《话说广告》 491

《现代广告学》 491

《广告运作入门》 491

《广告调查方法》 491

《CI与企业形象策划》 492

《现代广告策划入门》 492

《广告文案技法》 492

《广告语言运用》 492

《最新实用广告》 492

《广告效果研究》 492

《中外广告精品探胜》 492

《实用广告写作》 493

《广告绝招888》 493

中华人民共和国广告法 494

附录： 494

广告管理条例 499

广告管理条例施行细则 501

广告管理暂行条例 506

关于加快广告业发展的规划纲要 508

1983—1995年我国大陆广告营业额统计 515